品牌活動(dòng)激起參觀潮

宋慶齡故居原是末代皇帝溥儀之父醇親王載灃的王府花園。早在康熙年間初建明珠府第，乾隆年間易為和珅別院，后又先后改為成王府和醇親王府。上世紀(jì)60年代初，這里改建為宋慶齡在北京的住所。此后，宋慶齡在此生活、工作了18年，直至1981年5月29日逝世。

依托于深厚的歷史文化內(nèi)涵，宋慶齡故居開(kāi)展了一系列不局限于“宋慶齡故居”定位的展覽和活動(dòng)。

“山一程，水一程，身向榆關(guān)那畔行，夜深千帳燈……”走在宋慶齡故居南樓旁，不少游人駐足觀看“海棠花開(kāi)憶納蘭——清代詞人納蘭性德名篇展”。300多年前，清代著名詞人、明珠之子納蘭性德也在這里生活，留下許多動(dòng)人詩(shī)作。迄今為止，宋慶齡故居海棠文化節(jié)已舉辦八屆。每逢四月初海棠飄香時(shí)節(jié)，這里都會(huì)推出內(nèi)涵豐富的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，納蘭詩(shī)詞展更是成為了固定節(jié)目。另?yè)?jù)了解，9月23日至25日，北京國(guó)際花植設(shè)計(jì)節(jié)也將在宋慶齡故居舉行。

“我們的展覽活動(dòng)有多條線索：宋慶齡與國(guó)際友人的交往，重大歷史事件節(jié)點(diǎn)，宋慶齡與‘小先生’，還有宋慶齡故居歷史傳承等?！崩钛┯⒄f(shuō)，現(xiàn)在的宋慶齡故居展陳面積比2009年擴(kuò)大了1.6倍。今年下半年，故居還將舉辦宋慶齡生前好友路易·艾黎120周年誕辰展覽。

每個(gè)時(shí)節(jié)都有別具匠心的主題活動(dòng)，也賦予了宋慶齡故居不同的面貌。三月，尋找身邊雷鋒式好少年；四月，清明節(jié)經(jīng)典誦讀將人們帶回傳統(tǒng)書香；六月，孩子們?cè)谒文棠躺畹牡胤竭^(guò)六一，評(píng)選出“十佳時(shí)代小先生”“十佳教師”……這些品牌活動(dòng)帶動(dòng)了宋慶齡故居的參觀潮。

東廣場(chǎng)的葡萄架旁，一座為“初見(jiàn)園”的建筑已經(jīng)基本建成，其取名于納蘭名句“人生只若初見(jiàn)”。青翠葡萄藤伴著紫丁花香，初見(jiàn)園將成為“納蘭迷”品茶讀書的好去處。

宋慶齡故居，不再只是宋慶齡生前居住的地方，而正在成為具有多重意義的城市文化地標(biāo)。

“網(wǎng)絡(luò)直播+”促互動(dòng)

一說(shuō)到“故居”，很多人腦海里可能會(huì)下意識(shí)地蹦出“老舊”“傳統(tǒng)”之類的字眼。不過(guò)，宋慶齡故居卻非如此。

“解說(shuō)老師很給力”“這棵樹(shù)是300年前納蘭性德親手栽的？”“主播這是在啥地方，熱么？”……

這場(chǎng)名為“暴走什剎海 走近宋慶齡”的特殊直播發(fā)生在今年6月，宋慶齡故居與一檔網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目合作，帶領(lǐng)網(wǎng)友直播逛故居。從庭院花園，到宋慶齡生平展、原狀陳列展，超過(guò)15萬(wàn)網(wǎng)友同步參觀了宋慶齡故居，并在評(píng)論區(qū)與主播熱情互動(dòng)。在“網(wǎng)絡(luò)直播+”的時(shí)代，宋慶齡故居緊跟時(shí)代浪潮，用最直觀生動(dòng)的形式讓更多觀眾走進(jìn)其中。

借由網(wǎng)絡(luò)的力量，宋慶齡故居突破了地理位置的限制，吸引了大量游客與潛在游客。