猜想2

自媒體行業(yè)洗牌在即

針對(duì)自媒體行業(yè)的監(jiān)管法規(guī)和行業(yè)自律規(guī)范將不斷細(xì)化，以避免業(yè)內(nèi)“劣幣驅(qū)逐良幣”

在經(jīng)歷了繁榮與泡沫并存的熱潮后，自媒體行業(yè)洗牌在即。

過(guò)去一年，自媒體行業(yè)不再滿足小打小鬧，展現(xiàn)出較大的內(nèi)容吸引力和潛在價(jià)值：爆款作品屢屢引發(fā)刷屏效應(yīng)；獲得千萬(wàn)數(shù)量級(jí)融資的內(nèi)容創(chuàng)作者活躍在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。資本青睞之下，自媒體行業(yè)發(fā)展快速。

然而，惡意刷單刷粉、數(shù)據(jù)摻水嚴(yán)重等問(wèn)題屢屢出現(xiàn)，自媒體行業(yè)存在的水分被人詬病不止。2016年9月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》開(kāi)始施行，自媒體廣告同樣需要按規(guī)定在顯著位置標(biāo)識(shí)“廣告”，眾多原本依靠所謂廣告“軟文”營(yíng)銷(xiāo)獲利的自媒體被迫“斷奶”。

自媒體行業(yè)“虛火”不小，新一輪洗牌勢(shì)在必行。娛樂(lè)、生活資訊等同質(zhì)化明顯、粗制內(nèi)容過(guò)剩的領(lǐng)域，將最先淘汰一批活躍度低、用戶黏性不足的“跟風(fēng)者”，母嬰、醫(yī)療、健身等分眾化需求領(lǐng)域?qū)⒊蔀榱咙c(diǎn)。真正能打動(dòng)和吸引粉絲與投資者的，將是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及背后的專(zhuān)業(yè)精神，“專(zhuān)注者強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)者優(yōu)”當(dāng)成行業(yè)信條。

2016年10月上海自媒體聯(lián)盟正式成立，納入上海市網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)管理范疇，91家自媒體代表簽署了自律公約。2017年，針對(duì)自媒體行業(yè)的監(jiān)管法規(guī)和行業(yè)自律規(guī)范將不斷細(xì)化，以避免業(yè)內(nèi)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象發(fā)生，有效凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。（記者 錢(qián)一彬）

猜想3

政務(wù)新媒邁向“社群化”

政務(wù)微信公號(hào)開(kāi)始探索“政務(wù)+社交”新路子，逐漸呈現(xiàn)政務(wù)“社群模式”

自2013年興起以來(lái)，政務(wù)微信公號(hào)一路“高歌猛進(jìn)”，數(shù)量增長(zhǎng)幅度驚人。根據(jù)騰訊發(fā)布的《全國(guó)政務(wù)新媒體報(bào)告》，我國(guó)政務(wù)微信公號(hào)數(shù)量已逾10萬(wàn)，各級(jí)政務(wù)微信普及率平均在30%—60%之間，呈現(xiàn)大范圍、多層級(jí)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

然而，多數(shù)政務(wù)新媒仍以單向發(fā)布信息為主，欠缺互動(dòng)功能，甚至將網(wǎng)民留言“關(guān)在門(mén)外”，拒絕對(duì)話溝通。這種“公關(guān)式傳播”模式使政府與媒體、公眾分處“一墻兩側(cè)”，即使有意進(jìn)行輿論引導(dǎo)，效果卻顯得無(wú)力。

目前，已有少數(shù)粉絲數(shù)量成規(guī)模的政務(wù)微信公號(hào)開(kāi)始建立微信群，率先邁向政務(wù)“社群化”。比如，國(guó)資委的“意見(jiàn)對(duì)話群”，由國(guó)資委負(fù)責(zé)人主持維護(hù)，拉入社會(huì)各界人士在群內(nèi)交流；中紀(jì)委自建微信群，能夠?qū)崿F(xiàn)與媒體即時(shí)零距離對(duì)話。

基層政務(wù)微信社群也紛紛建立。青海省西寧市公安局城中分局的“社區(qū)警務(wù)”“警風(fēng)警紀(jì)監(jiān)督”微信群，新疆博湖縣公安局城鎮(zhèn)派出所的29個(gè)社區(qū)警務(wù)微信群，安徽六安舒城縣公安局河棚派出所的“微信警民聯(lián)系群”等，都逐漸成為收集社情民意的“百寶箱”，解決百姓麻煩事兒的“服務(wù)臺(tái)”。

針對(duì)社會(huì)不同階層，借助“社群模式”促進(jìn)政府和社會(huì)各群體之間的良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)政務(wù)信息的快速擴(kuò)散以及多方需求的精準(zhǔn)對(duì)接，或是新一年政務(wù)新媒發(fā)展的一個(gè)主力方向。（記者 董絲雨）