在長征勝利80周年之際，紅色旅游再次成為社會關(guān)注的焦點。十多年前，我就提出了發(fā)展紅色旅游，打造長征路，帶動老區(qū)脫貧，促進西部開發(fā)的建議。近年來，我國紅色旅游成為一種新興的旅游項目，不僅弘揚和培育了民族精神，而且?guī)恿瞬簧俑锩蠀^(qū)經(jīng)濟和社會發(fā)展，對當?shù)鼐裎拿鹘ㄔO(shè)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級起到了積極的促進作用。旅游業(yè)是無煙產(chǎn)業(yè)，無耗產(chǎn)業(yè)（不耗能、不耗原材料），無周期產(chǎn)業(yè)，同時也是“精神產(chǎn)業(yè)”。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，旅游業(yè)應是發(fā)展的重點。在人們物質(zhì)生活不斷提高的情況下，人們滿足精神需求的愿望日益迫切，紅色旅游大有潛力。

當前，全國紅色旅游已經(jīng)形成了12個“重點紅色旅游景區(qū)”，30條“紅色旅游精品線路”和100個“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”的發(fā)展大格局，紅色旅游方興未艾。但是，我國紅色旅游當前發(fā)展中依然面臨一些問題，包括：紅色旅游景區(qū)開發(fā)主要以政府投資為主，尚未成為其他資本的投資重點，建設(shè)資金不足；由于有的紅色景點開發(fā)缺乏科學統(tǒng)一的規(guī)劃和審查，一些景區(qū)存在規(guī)劃混亂、史實不準、戲說歷史、虛構(gòu)歷史問題；一些紅色景點服務(wù)產(chǎn)品單一、特色模糊、資源整合效率不高；部分紅色旅游景區(qū)在經(jīng)營上還停留在遺址參觀、圖片展覽和物品展示階段，展示內(nèi)容雷同，方式單調(diào)；一些景點在開發(fā)設(shè)計上未能很好與當?shù)刈匀毁Y源、風土人情相結(jié)合，削弱了其經(jīng)濟價值。此外，由于各年齡段人群對紅色旅游的需求不同，與其他旅游景區(qū)相比，目前一些紅色景區(qū)難以滿足當下年輕消費群體的需求，使部分紅色景區(qū)發(fā)展受限。

特別需要指出的是，因短期利益驅(qū)動，有的地方紅色旅游違背了初衷，市場亂象叢生；部分景區(qū)為了吸引游客嘩眾取寵，歪曲歷史，極易使青少年對歷史產(chǎn)生誤讀。

紅色旅游是“紅色”與旅游的有機結(jié)合，旅游是形式，“紅色”是內(nèi)涵。目前紅色旅游發(fā)展中存在的內(nèi)涵挖掘不夠、展設(shè)內(nèi)容單調(diào)、不實不準等問題，一定程度上弱化了紅色文化的“含金量”，應當加以解決。

首先，要統(tǒng)籌規(guī)劃，堅持紅色旅游的嚴肅性、真實性，防止曲解歷史、戲說歷史。為此，應成立全國性的紅色旅游景點審核機構(gòu)，進行統(tǒng)一把關(guān)。

其次，要加大紅色旅游線路的投入，做好紅色旅游近、中、遠期發(fā)展設(shè)計，突出重點，階梯發(fā)展，做到在保護的基礎(chǔ)上開發(fā)，在開發(fā)中實現(xiàn)更有效的保護。要調(diào)動各方面資金加大投入，包括發(fā)展旅游金融。

再次，要挖掘內(nèi)涵，增強紅色旅游產(chǎn)品的吸引力。紅色旅游中的歷史事件、人物、遺址以及其中蘊含的革命精神傳統(tǒng)，要充分發(fā)掘和妥善運用。具體操作中，可以充分運用現(xiàn)代聲像技術(shù)給人以直觀感受，還可邀請一些事件的當事人或參與者、見證者現(xiàn)身說法，給人以歷史的真實感；也可擷取革命歷史片段，讓游客模擬參與，寓教于樂。

最后，要創(chuàng)新思路，做好紅色旅游產(chǎn)品的整合營銷。有條件的紅色旅游景區(qū)，可以將紅色旅游與生態(tài)游、探險游、體育運動游、休閑度假游相結(jié)合，以滿足不同層面游客的旅游需求。還可將紅色旅游與鄉(xiāng)村休閑游相結(jié)合，在吃、住、行、游、購、娛中產(chǎn)生經(jīng)濟效益，真正把紅色旅游發(fā)展成為富民產(chǎn)業(yè)。

（唐雙寧，作者系中國光大集團黨委書記、董事長，中國中共文獻研究會副會長）