當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，農(nóng)業(yè)如何尋求發(fā)展之路成為業(yè)界必須面對的“必答題”。全國政協(xié)委員、國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌促進(jìn)會理事長劉平均指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁入新階段，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，培育品牌、發(fā)展品牌和保護(hù)品牌，為提高我國農(nóng)業(yè)品牌的國際競爭力提供支持。

劉平均

習(xí)近平總書記曾指出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。對此，劉平均表示，打造一批具有世界聲譽(yù)的中國品牌，對中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下加快轉(zhuǎn)型升級、激發(fā)新的增長活力、提升國家綜合競爭力、展示我國的良好形象，具有非常重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。

而我國歷史文化傳統(tǒng)悠久，人文地理環(huán)境資源豐富。目前我國獲得地理標(biāo)志保護(hù)的產(chǎn)品品牌約2000個，超過全世界其他國家的總和，其中95%以上是農(nóng)副產(chǎn)品，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品知名品牌走出國門，對于培育中國品牌做大做強(qiáng)，走向世界，參與全球品牌經(jīng)濟(jì)競爭，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級有重要意義。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，劉平均認(rèn)為，通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，可以讓全球享受中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的精品，是打造中國品牌的重要內(nèi)容。但他也指出，應(yīng)從幾個方面打好基礎(chǔ)，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)走上世界。

一方面應(yīng)以電商實名制和產(chǎn)品可追溯落實質(zhì)量主體責(zé)任。質(zhì)量監(jiān)督是培育和打造中國品牌的重要手段，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的質(zhì)量監(jiān)督與傳統(tǒng)線下質(zhì)量監(jiān)督方法與手段有顯著區(qū)別。我們創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中質(zhì)量監(jiān)督方式方法，把握互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)，不斷完善“網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)、監(jiān)督抽查、追溯源頭、落地查處、誠信管理”的工作機(jī)制，讓假冒偽劣和質(zhì)量失信行為在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域沒有生存的空間，真正落實質(zhì)量品牌建設(shè)的主體責(zé)任，有力推進(jìn)中國品牌建設(shè)的良好環(huán)境，引領(lǐng)企業(yè)走上質(zhì)量和效益道路。

另一方面，應(yīng)嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上購物的假冒偽劣行為。劉平均指出，互聯(lián)網(wǎng)無疆界、無層級的虛擬特點(diǎn)給品牌保護(hù)工作帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要想在互聯(lián)網(wǎng)條件下開展打假執(zhí)法工作，就必須發(fā)揮信息和技術(shù)的中樞紐帶作用，有效推動不同地域監(jiān)管部門、監(jiān)管部門與電商平臺間各方面的信息交互、協(xié)同互動，讓全國執(zhí)法打假系統(tǒng)實現(xiàn)線上發(fā)現(xiàn)線索、追溯源頭、追究責(zé)任，切實保護(hù)消費(fèi)者和品牌企業(yè)合法權(quán)益。

同時，應(yīng)加大優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的宣傳，傳播品牌正能量。據(jù)了解，不久前，中央電視臺、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、中國國際貿(mào)促會聯(lián)合舉辦的“2015中國品牌價值評價信息發(fā)布”，首次發(fā)布了享有地理標(biāo)志保護(hù)的農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)域品牌價值，安溪鐵觀音、茅臺酒、贛南臍橙等55個凝聚了地理環(huán)境資源、歷史文化傳承的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、中醫(yī)藥上榜發(fā)布。

此外劉平均強(qiáng)調(diào)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的首要任務(wù)是“+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”，把中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，走向國際，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”的首要任務(wù)。而傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)就是其中的一個重要的組成部分，通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)可以幫助傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)做大做強(qiáng)，但同時電子商務(wù)也必須打造自身的品牌。

毋庸置疑，網(wǎng)上購物具有方便、價廉的特點(diǎn)，但也存在大量假冒偽劣產(chǎn)品乘虛而入的問題，大量的退貨不僅造成資源浪費(fèi)，而且會使廣大消費(fèi)者對網(wǎng)上購物失去信心。劉平均認(rèn)為，電子商務(wù)的經(jīng)營者必須樹立誠信意識，確保線上線下商品質(zhì)量一致，并且建立商品可追溯、電商實名制和消費(fèi)者維權(quán)機(jī)制，確保廣大消費(fèi)者不受假冒偽劣商品的侵害。特別是對于農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)該讓消費(fèi)者吃得放心，讓“舌尖上的中國”的美食享譽(yù)全球。因此，培育一批互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)品牌，才能確保電子商務(wù)的健康發(fā)展，真正有益于打造中國的農(nóng)產(chǎn)品品牌。