2020年紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red Dot Award: Product Design）獲獎(jiǎng)結(jié)果近日新鮮出爐，本年度紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)不僅新設(shè)兩大類別，參賽作品數(shù)也創(chuàng)歷史新高，與此同時(shí)，獲獎(jiǎng)名單中也不乏許多年輕品牌。本期帶領(lǐng)大家一睹最新獲獎(jiǎng)情況與亮點(diǎn)。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)等國際大獎(jiǎng)為什么吸引人？國內(nèi)設(shè)計(jì)師對(duì)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)如此推崇的緣由是什么，又應(yīng)如何對(duì)待大獎(jiǎng)？本報(bào)記者有幸采訪了湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院教授、今年唯一一個(gè)來自中國大陸的評(píng)委——何人可，談?wù)勊壑械募t點(diǎn)；同時(shí)，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院博士田君的一番分析亦是中肯又頗有見地。紅點(diǎn)的魅力值只增不減，那么中國究竟需要什么樣的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)？中國大獎(jiǎng)的本土化與國際化之路該如何？一起聽聽中國美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)研究院院長王昀的獨(dú)到見解。 ——編者按

紅點(diǎn)獎(jiǎng)源自德國，與德國“iF獎(jiǎng)”、美國“IDEA獎(jiǎng)”并稱世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。以促進(jìn)環(huán)境和人類和諧的設(shè)計(jì)為理念的紅點(diǎn)獎(jiǎng)，致力于將獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)化為商品，為獲獎(jiǎng)創(chuàng)意和商業(yè)化合作牽線搭橋。獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)意味著產(chǎn)品獲得了權(quán)威的認(rèn)可，作品還將得到最大范圍的推廣和認(rèn)知。紅點(diǎn)獎(jiǎng)涵蓋了多種產(chǎn)品和傳播設(shè)計(jì)，其競賽項(xiàng)目由產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播設(shè)計(jì)和概念設(shè)計(jì)三部分組成。

在世界范圍內(nèi)，它被看作設(shè)計(jì)質(zhì)量的標(biāo)志，所有獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)概念都由國際設(shè)計(jì)專家評(píng)審團(tuán)裁決評(píng)出。不難發(fā)現(xiàn)，由紅點(diǎn)標(biāo)識(shí)做代言的設(shè)計(jì)，將自然而然地吸引媒體、產(chǎn)業(yè)、投資和顧客的注意。獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)意味著一系列市場推廣活動(dòng)的陸續(xù)開始，所有活動(dòng)都致力于推廣和傳播獎(jiǎng)項(xiàng)得主的設(shè)計(jì)概念和成就。

好設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)是普適性

何人可表示，世界知名的紅點(diǎn)是商業(yè)性的，正如國際上重要專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)奧斯卡、格萊美等大都是商業(yè)性的。企業(yè)參與這些獎(jiǎng)項(xiàng)的目的也是商業(yè)性的，通過獲獎(jiǎng)得到專業(yè)上的認(rèn)可，從而在市場競爭中取得優(yōu)勢。所以說它更多的是企業(yè)行為，目的是提升企業(yè)的設(shè)計(jì)品質(zhì)，有利其國際推廣。

記者了解到，獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)最多的企業(yè)是蘋果，國內(nèi)獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)最多的企業(yè)是華為、小米、海爾、美的等，這對(duì)于中國品牌走向國際市場起到了一定的作用。而這些企業(yè)通過國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)提高了產(chǎn)品在國際市場的競爭力，就是很好的案例，通過獲得國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)設(shè)計(jì)師來說，也是一種專業(yè)的認(rèn)可。

“至于有些地方政府重獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)撸遣皇仟?jiǎng)項(xiàng)本身的問題。中國獎(jiǎng)項(xiàng)走向世界只是一個(gè)時(shí)間問題，畢竟三大獎(jiǎng)走過了60多年的時(shí)間，經(jīng)過了時(shí)間和市場的考驗(yàn)?！焙稳丝裳a(bǔ)充說道：“國際上的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)一開始也是有政府背景的，但后來逐步走向市場化，不依附于政府和特定的企業(yè)背景，保證了獎(jiǎng)項(xiàng)的可持續(xù)性和自身的獨(dú)立性。” 因此，早期設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的發(fā)展雖然離不開政府的支持，但從可持續(xù)發(fā)展的角度，社會(huì)化轉(zhuǎn)型是方向和趨勢。

紅點(diǎn)評(píng)審的特點(diǎn)是完全信任評(píng)委的個(gè)人評(píng)價(jià)，每年評(píng)委相對(duì)穩(wěn)定。好設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)是普適性的，但一定要考慮文化與地域的因素，如餐具、茶具的設(shè)計(jì)?！焙稳丝稍俅螐?qiáng)調(diào)了紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)是一定的，創(chuàng)新性與可用性，工藝、材料、品質(zhì)、環(huán)境友好、用戶體驗(yàn)一致性等，都是考量的標(biāo)準(zhǔn)。參加紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)審的中國專家，先后有清華美院的魯曉波、蔡軍等教授。

尋找優(yōu)良設(shè)計(jì)與創(chuàng)意

僅1.2％的產(chǎn)品獲得紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

今年紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)一共收到了來自60個(gè)國家和地區(qū)（比2019年增加5個(gè)），超過6500件參賽作品，數(shù)量比去年增加18%，其中1644件產(chǎn)品獲得了紅點(diǎn)獎(jiǎng)（Red Dot）。值得一提的是，本年度最終只有76件產(chǎn)品獲得了紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的最高殊榮：紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Red Dot: Best of the Best），占總產(chǎn)品的1.2%，這個(gè)數(shù)字象征著獲獎(jiǎng)產(chǎn)品無與倫比的設(shè)計(jì)品質(zhì)。

3月初，評(píng)審齊聚德國小鎮(zhèn)魯爾，共同對(duì)2020年紅點(diǎn)獎(jiǎng)參賽作品進(jìn)行嚴(yán)格審查。這些產(chǎn)品元素不一、各有特色，為了選出具有卓越的設(shè)計(jì)品質(zhì)且令人為之動(dòng)容的作品，審查工作需要由40名評(píng)審共同完成。由于兩個(gè)全新的類別——“智能產(chǎn)品”和“創(chuàng)新產(chǎn)品”的引入，今年的焦點(diǎn)也出現(xiàn)在具有革新性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)上。著名品牌如蘋果、宏碁、博朗、富士、漢斯格雅、本田、飛利浦和博世都提交了創(chuàng)新產(chǎn)品，尤其是蘋果，在兩個(gè)新類別的獲獎(jiǎng)作品數(shù)遙遙領(lǐng)先——獲得了四個(gè)紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

持續(xù)數(shù)日的評(píng)審環(huán)節(jié)遵循了兩個(gè)基本流程：產(chǎn)品的集中審查和評(píng)委之間的開放式討論。評(píng)審團(tuán)會(huì)試用所有參賽作品，審查的內(nèi)容不僅包括產(chǎn)品的藝術(shù)美學(xué)，還包括產(chǎn)品原材料的選用、工藝、表面結(jié)構(gòu)、人體工程學(xué)設(shè)計(jì)和實(shí)用性等等。評(píng)審團(tuán)必須達(dá)成一致，才能授予一件產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)委們必須遵循“尋找優(yōu)良設(shè)計(jì)與創(chuàng)意”的理念，尋找到最優(yōu)秀的產(chǎn)品授予獎(jiǎng)項(xiàng)。

智能作品即將與觀眾見面

在這些獲獎(jiǎng)作品中，不乏實(shí)力與顏值并存的“高科技”，譬如，“創(chuàng)新產(chǎn)品”類別下的運(yùn)輸機(jī)器人“gita”獲得了本年度紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。Piaggio Fast Forward公司研發(fā)的運(yùn)輸型機(jī)器人能夠解放人們的雙手，幫用戶拿行李或辦公用品并緊跟其后。因?yàn)槠渚哂?60度全方位攝像機(jī)和感應(yīng)器，它能躲避一切障礙物，便捷又智能，這對(duì)于年長者著實(shí)是一個(gè)福音。

而此次所有獲獎(jiǎng)作品將于6月中旬在紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)官網(wǎng)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館官網(wǎng)在線展出，同時(shí)，獲獎(jiǎng)作品也將于6月22日起，在德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館與全球觀眾見面，之后移至紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館·廈門。作為全球第三座、國內(nèi)唯一一座紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館·廈門自2018年建成以來，先后舉辦了“預(yù)見未來”紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品展、“速度與溫度”紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品展等數(shù)個(gè)國際化大展，展出來自全球70個(gè)國家和地區(qū)的1000余件紅點(diǎn)三大獎(jiǎng)項(xiàng)及當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，儼然已成為國內(nèi)近距離接觸紅點(diǎn)獎(jiǎng)動(dòng)態(tài)趨勢的最佳入口。

一枚國際通行證

近年來以中國為代表的亞洲設(shè)計(jì)屢獲殊榮，反映了亞洲各國在設(shè)計(jì)意識(shí)和創(chuàng)新水平上的穩(wěn)步提升。獲得紅點(diǎn)標(biāo)簽是一系列市場推廣和宣傳活動(dòng)的開始，其醒目標(biāo)識(shí)充分向外界表明該設(shè)計(jì)是達(dá)到世界最高標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)。毋庸置疑，由紅點(diǎn)獎(jiǎng)做后盾，極大幫助了年輕設(shè)計(jì)師們，使他們?cè)谇舐?、開辦設(shè)計(jì)事務(wù)所或與其他公司接洽時(shí)，增強(qiáng)自身競爭力。對(duì)他們而言，贏得紅點(diǎn)獎(jiǎng)即清楚地預(yù)示著設(shè)計(jì)概念在市場上潛在的成功可能性。

而對(duì)于專業(yè)設(shè)計(jì)師，獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)無疑將吸引投資商、品牌主、廠商和買家的注意力，使他們提高信心，從而投入資金將設(shè)計(jì)概念發(fā)展成為商品。更引人注目的是，紅點(diǎn)獎(jiǎng)致力于將獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)化成成功的商品，在獲獎(jiǎng)創(chuàng)意和商業(yè)化合作之間搭起了橋梁。

這樣層層過關(guān)斬將的品牌，受到褒獎(jiǎng)是不足為奇的，因此某種程度說，這么多人愿意為德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)買單，有理有據(jù)。希望借由中國設(shè)計(jì)師的實(shí)力崛起，能在世界的任何地方，看見中國品牌、中國制造。