5月10日,在首屆中國(guó)品牌日活動(dòng)上,作為唯一一家互聯(lián)網(wǎng)公司,阿里巴巴宣布,2017年,中國(guó)品牌在線上銷售已經(jīng)超過(guò)七成。過(guò)去20年,阿里巴巴不僅自己成為面向全球的中國(guó)品牌,同時(shí)作為平臺(tái)也幫助了更多中國(guó)企業(yè)打造自己的品牌。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示,過(guò)去19年,阿里巴巴曾幫助過(guò)完全基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)誕生的品牌,也是完全基于消息品需求而誕生的第一代互聯(lián)網(wǎng)品牌。阿里巴巴希望利用過(guò)去的生態(tài)體系,幫助更多新的中國(guó)品牌產(chǎn)生,同時(shí)幫助更多中國(guó)品牌共同走向全球市場(chǎng)。

通過(guò)大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)升級(jí)

“中國(guó)品牌日”是由國(guó)務(wù)院發(fā)起,國(guó)家發(fā)改委、工信部等六部委共同主辦的國(guó)家級(jí)活動(dòng),旨在講好中國(guó)自主品牌的故事,提升品牌在全球的影響力和知名度。

在“中國(guó)品牌日”現(xiàn)場(chǎng),張勇還分享了不久前和九陽(yáng)、波司登、太平鳥(niǎo)等30多個(gè)年輕的中國(guó)品牌一起去澳洲考察的經(jīng)歷。

“阿里的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是生態(tài)和數(shù)字化。經(jīng)過(guò)三四十年的發(fā)展,中國(guó)產(chǎn)品的制造、創(chuàng)造、設(shè)計(jì)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力已經(jīng)全球領(lǐng)先。我們能用換道超車的思維,讓中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造走向全球,這才是真正的中國(guó)方案?！睆堄抡f(shuō)。

天貓最新數(shù)據(jù)顯示,2017年雙十一期間,波司登、小米、李寧等在內(nèi)的167個(gè)品牌成交額最終破億;2017年,阿里巴巴合計(jì)納稅366億元,帶動(dòng)生態(tài)上下游企業(yè)的納稅額是這個(gè)數(shù)字的7倍。

一些中國(guó)品牌借助天貓新零售模式的線上線下融合完成自身轉(zhuǎn)型。2000年就開(kāi)始涉足洗碗機(jī)的美的,近年來(lái)通過(guò)基于大數(shù)據(jù)分析對(duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)反向定制,2017年洗碗機(jī)銷量增長(zhǎng)超過(guò)4倍,并與天貓平臺(tái)一起在海外拓展。

天貓也正在幫助中華老字號(hào)升級(jí)。過(guò)去一年中,購(gòu)買老北京、老上海相關(guān)商品人數(shù)增長(zhǎng)幅度超過(guò)50%。與此同時(shí),天貓與老字號(hào)共同進(jìn)入200多個(gè)國(guó)家市場(chǎng),老干媽、馬應(yīng)龍等已成為搜索熱詞,天貓國(guó)貨商家全球銷售商品增長(zhǎng)到14萬(wàn),實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)品牌,全球共享”。

此外,通過(guò)和天貓共建創(chuàng)新中心,基于阿里大數(shù)據(jù)的目標(biāo)人群洞察模型和市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型,蒙牛、上海家化、百草味、可口可樂(lè)、寶潔等國(guó)內(nèi)外超過(guò)300個(gè)品牌新品的孵化周期從18個(gè)月縮短為9個(gè)月,應(yīng)對(duì)加速變化的商業(yè)環(huán)境。

張勇表示,阿里巴巴作為一家在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代誕生的中國(guó)品牌,一方面阿里業(yè)務(wù)不斷走向全球市場(chǎng),另一方面,阿里巴巴也希望利用過(guò)去的生態(tài)體系,幫助更多新的中國(guó)品牌產(chǎn)生,同時(shí)幫助更多中國(guó)品牌共同走向全球市場(chǎng)。

幫助中國(guó)企業(yè)傳遞文化

日前,張勇與30位中國(guó)品牌的負(fù)責(zé)人一起在澳洲進(jìn)行考察,希望利用阿里數(shù)字化的平臺(tái)生態(tài),幫助中國(guó)品牌迅速開(kāi)拓一個(gè)全新的海外市場(chǎng)。

張勇說(shuō),“我們看到了巨大的機(jī)會(huì),因?yàn)榻?jīng)過(guò)三四十年的發(fā)展,中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)設(shè)計(jì)的能力,以及面向消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)能力已經(jīng)是全球領(lǐng)先的”。

品牌之外,阿里巴巴也正在幫助中國(guó)企業(yè)傳遞社會(huì)和文化價(jià)值。張勇表示,對(duì)品牌來(lái)講,一個(gè)重要話題就是品質(zhì),“我想還有一個(gè)非常重要部分,就是文化”。

2018年初,傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌登上紐約時(shí)裝周,轉(zhuǎn)型發(fā)布了簡(jiǎn)約自然的中國(guó)風(fēng)服飾。一個(gè)月后,中國(guó)383個(gè)城市開(kāi)始售賣這些產(chǎn)品,天貓數(shù)據(jù)顯示搜索中國(guó)風(fēng)相關(guān)商品用戶數(shù)增長(zhǎng)接近15%。

此外,在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,2017年4月,天貓還專門推出了中國(guó)匠人項(xiàng)目。電視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)3》開(kāi)播4天后,章丘鐵鍋在天貓上的銷量已經(jīng)同比增長(zhǎng)近6000倍。

事實(shí)上,創(chuàng)辦于2010年的全球在線交易平臺(tái)速賣通正在幫助阿里巴巴積累全球買家。

數(shù)據(jù)顯示,其目前已覆蓋220余個(gè)國(guó)家和地區(qū),海外買家已經(jīng)累計(jì)突破一億。也就是說(shuō),在全球約16億的在線消費(fèi)者中,每16名網(wǎng)購(gòu)者中,就有1人在使用速賣通。

數(shù)據(jù)還顯示,過(guò)去12個(gè)月,速賣通上的活躍買家數(shù)已經(jīng)超過(guò)了6000萬(wàn),近期日均訪客已超過(guò)2000萬(wàn)。

中國(guó)品牌的故事剛剛開(kāi)場(chǎng),阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云表示,未來(lái)10年,整個(gè)中國(guó)納稅最多的企業(yè),就是今天使用好互聯(lián)網(wǎng)、使用好大數(shù)據(jù)高科技、完全挖掘消費(fèi)需求和真正能服務(wù)行業(yè)的企業(yè),而阿里巴巴和中國(guó)品牌的共振效應(yīng)會(huì)更強(qiáng)勁。(梁辰)