全球化購物和銷售模式,將對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生深刻影響

“雙11”帶給世界的,不只是消費(fèi)革命

作為消費(fèi)者的狂歡節(jié),今年的“雙11”堪稱真正意義上的國際購物節(jié)。從規(guī)模上看,它覆蓋了全球225個(gè)國家和地區(qū),成交量遠(yuǎn)超美國的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”。此外,海外賣家數(shù)量也有了令人矚目的增長。據(jù)報(bào)道,今年阿里巴巴有14萬賣家參與“雙11”,其中6萬在海外,與去年相比猛增了近5倍?！半p11”實(shí)現(xiàn)了全球化購物模式和銷售模式,而比全球消費(fèi)革命更值得關(guān)注的是,它深刻改變著人們的生活方式。

全球商家和消費(fèi)者的節(jié)日

莫斯科當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月11日深夜,阿里速賣通公布了首批俄羅斯買家在“雙11”當(dāng)天的交易數(shù)據(jù)。促銷剛開始5分鐘,天貓就賣出了超過1億盧布(1美元約合60.12盧布)的商品,總交易量是去年同期的兩倍。

俄羅斯是天貓商城在海外落腳的第一站。今年10月起,天貓商城正式開始在阿里速賣通的基礎(chǔ)上運(yùn)營,這次“雙11”是天貓?jiān)诙硎状卧囁?/p>

“雙11”已成為全球商家和消費(fèi)者不可錯(cuò)過的節(jié)日。打開速賣通在巴西的網(wǎng)站,醒目的“雙11”標(biāo)志撲面而來。社交媒體上,不少巴西網(wǎng)友也在討論和分享“雙11”購物計(jì)劃,來自圣保羅的布埃諾感嘆道,“速賣通遇上‘雙11’,真是便宜到令人尖叫?！?/p>

作為阿里巴巴旗下面向海外市場(chǎng)的在線交易平臺(tái),速賣通2010年進(jìn)入拉美市場(chǎng)以來,由于質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、種類豐富,在巴西等國的訪問量大幅領(lǐng)先其他同類平臺(tái)。

“雙11”已經(jīng)成為一個(gè)國際性平臺(tái)。一方面,中國百萬商家借助該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“出海”。今年“雙11”,天貓首次啟動(dòng)“中國百大國產(chǎn)品牌出海”計(jì)劃;另一方面,國際品牌也主動(dòng)融入進(jìn)來,分享中國的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)了解,“雙11”當(dāng)天,僅15分鐘就有超過兩萬名中國消費(fèi)者在天貓平臺(tái)購買巴西的牛肉,全天售出100萬枚來自墨西哥的牛油果。包括智利的紅酒、櫻桃,厄瓜多爾的海鮮在內(nèi)的拉美特產(chǎn)也都乘著“雙11”的東風(fēng),漂洋過海來到中國。

巴西里約熱內(nèi)盧天主教大學(xué)國際關(guān)系教授保羅·羅貝爾表示,中國是一個(gè)龐大而開放的市場(chǎng),“‘雙11’為雙方提供了一個(gè)寬廣的平臺(tái),促進(jìn)產(chǎn)品自由跨洲流通,是一場(chǎng)雙贏?！?/p>

共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇

在“雙11”打入國際市場(chǎng)之前,許多國家和地區(qū)的包裹投遞幾乎沒有峰值概念。隨著中國電商在海外的崛起,海外合作方的處理效率和能力正在大幅改善。如今,俄羅斯郵政每年可以處理的跨國包裹是3年前的7倍,當(dāng)?shù)劂y行也不會(huì)再把巨大的瞬間結(jié)算量當(dāng)成是“黑客襲擊”。兩年前,俄羅斯電商市場(chǎng)還被視為一片藍(lán)海,負(fù)責(zé)阿里巴巴在俄業(yè)務(wù)的還只有一個(gè)人。今天,在俄開展業(yè)務(wù)的中國網(wǎng)上商城已達(dá)70多家。

今年起,阿里巴巴旗下的大數(shù)據(jù)物流平臺(tái)“菜鳥”網(wǎng)絡(luò)也來到了獨(dú)聯(lián)體市場(chǎng),與速賣通一起致力于全面升級(jí)面向俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭等地的物流服務(wù),通過對(duì)跨境物流標(biāo)準(zhǔn)的逐步統(tǒng)一,嘗試把中國的物流效率推廣到海外。升級(jí)后,速賣通賣家將必須為所有售往烏克蘭和白俄羅斯的貨物分配跟蹤號(hào)碼,以便在物流運(yùn)營商系統(tǒng)中對(duì)包裹進(jìn)行跟蹤。今年“雙11”下單的俄羅斯買家,有望在10天之內(nèi)收到貨物。

中國的物流模式也幫助拉美國家提升了物流效率。去年,“菜鳥”網(wǎng)絡(luò)與速賣通推出南美專線,相比傳統(tǒng)物流渠道用時(shí)縮短50%以上。此外,該專線還能提供從中國到南美國家的完整信息追蹤、分布廣泛的首公里取件,高效的集貨倉,快速的國際干線,完善的末公里體驗(yàn)等服務(wù)。

中國電商為各個(gè)國家?guī)淼牟粌H是物美價(jià)廉的商品,更是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇。為滿足“雙11”的需要,速賣通積極與拉美當(dāng)?shù)刂Ц豆菊归_合作,幫助其提高支付的計(jì)算及處理能力。今年夏天起,莫斯科的一些消費(fèi)場(chǎng)所開始支持支付寶付款。9月,莫斯科地鐵環(huán)線上的5個(gè)站率先配備了支付寶支付設(shè)備。支付寶俄羅斯業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人博格丹·扎羅日內(nèi)告訴本報(bào)記者,俄羅斯電子支付如今有望實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

本土化國際節(jié)日呼之欲出

已然改變中國人生活的購物模式和社會(huì)協(xié)同創(chuàng)新方案,隨著“雙11”的出海,正在迅速走向世界。

“買買買”背后的技術(shù)應(yīng)用改變著人們的生活。11月7日,由俄羅斯企業(yè)與阿里巴巴共同打造的世界首個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)商店網(wǎng)絡(luò),正式向用戶開放。這一項(xiàng)目將在俄羅斯的11個(gè)城市開設(shè)121家虛擬現(xiàn)實(shí)商店,用戶只要在智能手機(jī)或平板電腦上下載應(yīng)用,就可以在家利用VR頭盔,在虛擬現(xiàn)實(shí)中查看商品信息和價(jià)格,并下單購買。

“我每個(gè)月都會(huì)在速賣通進(jìn)行購物,這已經(jīng)成為我生活的一部分,甚至當(dāng)我想給寵物買貓草的時(shí)候,第一反應(yīng)就是去速賣通。”已經(jīng)愛上速賣通的巴西工程師加布里埃爾·塔瓦雷斯告訴本報(bào)記者。

“雙11”的巨大成功,讓國外許多商家重新審視電子商務(wù)的價(jià)值和數(shù)字生活的意義。巴西維亞零售公司已經(jīng)連續(xù)三年開展“雙11”促銷活動(dòng)。而在競爭壓力下,俄羅斯本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭揚(yáng)戴克斯等也開始在網(wǎng)購平臺(tái)領(lǐng)域發(fā)力。

“‘雙11’、速賣通不是中國的,是世界的?！倍砹_斯“新消息”網(wǎng)站的一篇評(píng)論稱,俄羅斯已經(jīng)同其他國家一樣,接納了情人節(jié)、萬圣節(jié)等外來節(jié)日,“光棍節(jié)”,或者說“全球購物節(jié)”,應(yīng)該是下一個(gè)本土化的節(jié)日。(記者 曲 頌 張遠(yuǎn)南)