10日,2018年中國品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報告發(fā)布。報告顯示,2018年C-BPI的159個品類第一品牌,70%由中國品牌獲得,相比去年增長3%,達到了8年監(jiān)測的歷史最高值。

報告稱,從行業(yè)分布來看,中國品牌在服務業(yè)的優(yōu)勢繼續(xù)保持,占據(jù)87%的第一品牌席位。作為中國品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢領域,家電、家居用品和信息通訊行業(yè)等超6成的品類由中國品牌占據(jù)首位。特別值得一提的是汽車行業(yè)。主流車11個自主品牌上榜,在去年基礎上再增3位且品牌力得分普遍增長;而得益于智能網聯(lián)化和電動化的趨勢下對“新能源”先機的把握,今年新能源車品類榜單TOP10中,中國品牌斬獲8席,比亞迪拔得頭籌。

報告顯示,品牌關系成為品牌力的關鍵決定力量。“好品牌”與“最好品牌”之間的根本差距在于品牌偏好,情感鏈接程度直接決定了消費者對于該品牌的終身價值。理解行業(yè)品牌環(huán)境,并關注其變化信號,是企業(yè)制定和調整品牌規(guī)劃不可或缺的環(huán)節(jié)。

報告還提醒,品牌關系的意義,很多企業(yè)主可以感知,但需要提醒的是,這種關注要從方法視角轉移到戰(zhàn)略視角,品牌與消費者的“關系”,不能僅僅停留在短期營銷表達上。數(shù)字化營銷所基于的短期關系速成假設,缺乏對人腦信息過濾模式和決策模式的理解。人對信息的記憶和提取模式,并非依照逐層推進的線性邏輯,而決策也非即時和理性的過程。

據(jù)悉,中國品牌力指數(shù)是由中國領先的品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand實施的中國首個品牌價值評價制度,2011年首次推出并連續(xù)數(shù)年獲得了工業(yè)和信息化部品牌政策專項資金的扶持。2018年C-BPI調查區(qū)域覆蓋全國40個城市,調查對象為15歲到64歲之間的常住居民,并根據(jù)性別、年齡、收入進行隨機抽樣,總樣本數(shù)量為2666430個,采用入戶面訪的調查方式完成,調查覆蓋159個細分行業(yè),涉及被評價主流品牌7800余個。