【一線調(diào)研】 

絢麗的人馬共舞讓觀眾感受到從遠(yuǎn)古洞穴到草原、沙漠、雨林，從古老的東方到夢(mèng)幻歐羅巴等場(chǎng)景變換；令人震撼的中國(guó)原創(chuàng)歌劇《長(zhǎng)征》隆重上演……近日，以“惠文化·慧生活”為主題的“第四屆北京惠民文化消費(fèi)季”正在如火如荼地開展，京城市民迎來一場(chǎng)文化消費(fèi)盛宴。作為全國(guó)文化中心的北京，更是借助這一平臺(tái)不斷提高文化供給能力，釋放文化消費(fèi)潛力。當(dāng)下，文化應(yīng)當(dāng)如何惠民？文化消費(fèi)市場(chǎng)有哪些新變化？怎樣有效擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)補(bǔ)短板、促升級(jí)？

2016年第23屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)日前開幕。光明圖片/視覺中國(guó)

北京上演大型京劇交響音樂會(huì)。光明圖片/視覺中國(guó)

數(shù)據(jù)來源：北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室 制圖：劉坤

數(shù)據(jù)來源：北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室 制圖：劉坤

1. 新業(yè)態(tài)撬動(dòng)“大消費(fèi)”

【案例】

日前，少兒神話京劇《梁子湖傳說》亮相北京梅蘭芳大劇院。該劇以在湖北鄂州地區(qū)廣為流傳的神話故事為基礎(chǔ)，塑造了玉娘、旺湖、龍魚公主等生動(dòng)感人的人物形象。為了更適合兒童觀看，擔(dān)任該劇編劇和總導(dǎo)演的戲劇家習(xí)志淦，大量使用“套腔”，念白采用兒童熟悉、流行的語言，還設(shè)計(jì)了童聲伴唱，旋律簡(jiǎn)潔通俗，唱詞瑯瑯上口，受到消費(fèi)者喜愛，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

像《梁子湖傳說》一樣，通過內(nèi)容和形式創(chuàng)新來改善消費(fèi)服務(wù)、提升消費(fèi)品質(zhì)的作品和項(xiàng)目，在本屆惠民文化消費(fèi)季中為數(shù)不少。同時(shí)，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，改善消費(fèi)環(huán)境，也成為消費(fèi)季的一大亮點(diǎn)。

據(jù)了解，本屆消費(fèi)季組織京東、當(dāng)當(dāng)、愛奇藝等近30家企業(yè)，在文化電商、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、在線旅游等領(lǐng)域，開展了為期3個(gè)月的線上文化消費(fèi)專場(chǎng)活動(dòng)，由此帶動(dòng)線上文化消費(fèi)更趨活躍。數(shù)據(jù)顯示，第三屆北京惠民文化消費(fèi)季線上消費(fèi)金額占比49%，而本屆線上消費(fèi)貢獻(xiàn)率則近七成。

專家分析，本屆消費(fèi)季對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的資源整合力度進(jìn)一步加大，形成了線上消費(fèi)增量。同時(shí)，相關(guān)行業(yè)在線交易和支付業(yè)務(wù)不斷拓展，越來越多消費(fèi)者對(duì)電腦端和移動(dòng)端消費(fèi)的依賴度不斷加強(qiáng)，消費(fèi)存量的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，助推了在線文化消費(fèi)的增長(zhǎng)。

另外，為了增強(qiáng)“文化惠民”活動(dòng)的吸引力，消費(fèi)季還針對(duì)年輕一代消費(fèi)潮流，舉辦動(dòng)漫游戲嘉年華，組織萬余場(chǎng)次惠民觀影活動(dòng)；構(gòu)建了以文化為核心的全新消費(fèi)矩陣，對(duì)接開展精品體育賽事、主題旅游線路、風(fēng)味美食巡禮、觀光農(nóng)業(yè)體驗(yàn)等活動(dòng)；并推廣體驗(yàn)式文化消費(fèi)新模式，組織裸眼3D體驗(yàn)、安徒生魔法樂園等主題活動(dòng)。

消費(fèi)季期間，政府向市民免費(fèi)發(fā)放1000萬元惠民文化消費(fèi)電子券?！笆忻癯秩M(jìn)行文化消費(fèi)能享受到不同程度的優(yōu)惠?！北本┦形馁Y辦主任周茂非說，該舉措創(chuàng)新了財(cái)政資金的支持方式，一改以往補(bǔ)貼文化經(jīng)營(yíng)單位的做法，直接補(bǔ)貼給市民用于文化消費(fèi)，更有助于發(fā)揮財(cái)政資金杠桿作用，撬動(dòng)和促進(jìn)大眾文化消費(fèi)。

2. “去產(chǎn)能”打造優(yōu)產(chǎn)業(yè)

【數(shù)據(jù)】

據(jù)統(tǒng)計(jì)，第四屆北京惠民文化消費(fèi)季啟動(dòng)至今，推出近4萬場(chǎng)豐富多彩的活動(dòng)，彰顯出首都文化消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)和特色。截至10月7日，消費(fèi)季實(shí)現(xiàn)累計(jì)消費(fèi)人次4736萬，直接消費(fèi)金額79.11億元。較上屆同期，消費(fèi)人次增長(zhǎng)3074.14萬，增幅185.03%；消費(fèi)金額增長(zhǎng)21.96億元，增幅38.43%。

擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)，要強(qiáng)化精品意識(shí)，確保文化消費(fèi)的導(dǎo)向和品質(zhì)。作為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者和提供商，文創(chuàng)企業(yè)在文化消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展中扮演著重要角色，也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

然而，不少業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮的背后，也存在著文化產(chǎn)量巨大而精品供給不足的深層次矛盾，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行一場(chǎng)系統(tǒng)性的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，淘汰“落后產(chǎn)能”。

對(duì)此，消費(fèi)季在活動(dòng)征集階段嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，以精品意識(shí)指導(dǎo)評(píng)審篩選，力求為廣大消費(fèi)者提供健康向上的文化產(chǎn)品、中外藝術(shù)珍品、傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。一方面努力滿足公眾日漸提高的要求和日益細(xì)分的品位；另一方面，通過市場(chǎng)反饋，引導(dǎo)和推動(dòng)文化企業(yè)科學(xué)和理性地進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，提升內(nèi)涵式發(fā)展水平。

周茂非提到，本屆消費(fèi)季通過政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，推動(dòng)文化創(chuàng)意與各領(lǐng)域各行業(yè)的多向交匯融合，促進(jìn)北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“以智升級(jí)”；努力用高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人民群眾的物質(zhì)文化需求，讓市民獲得創(chuàng)新之惠、品質(zhì)之惠、便捷之惠、價(jià)格之惠，實(shí)現(xiàn)北京文化消費(fèi)季“以質(zhì)惠民”，增強(qiáng)文化消費(fèi)在推動(dòng)首都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)作用。

“據(jù)保守估計(jì)，消費(fèi)季免費(fèi)發(fā)放的1000萬元電子消費(fèi)券，將可拉動(dòng)5000萬元的文化消費(fèi)?！敝苊钦f，對(duì)于整個(gè)惠民文化消費(fèi)季，今年將努力推動(dòng)實(shí)現(xiàn)直接消費(fèi)金額同比10%左右的增長(zhǎng)。

3. “文化+”培育新經(jīng)濟(jì)

【觀點(diǎn)】

文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)吳江波表示，在當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力依然較大的情況下，培育文化消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新的支撐點(diǎn)，有利于加快文化體制機(jī)制改革創(chuàng)新，有利于促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和效率，為穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作出重要貢獻(xiàn)。

目前，隨著我國(guó)全面建成小康社會(huì)進(jìn)程不斷加快，文化消費(fèi)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，促進(jìn)文化消費(fèi)已經(jīng)成為滿足人民群眾不斷升級(jí)和個(gè)性化精神文化需求的必然要求。

中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦說，文化消費(fèi)受多種因素的影響，不僅需要居民的消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿，還需要供給方提供滿足居民消費(fèi)需求的產(chǎn)品、設(shè)施以及讓廣大居民負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格等。“為增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平，文化消費(fèi)政策應(yīng)突出全面性、精準(zhǔn)性和分層次供給”。

本屆消費(fèi)季遵循“大產(chǎn)業(yè)、大融合、大發(fā)展”的理念，拓展“文化+科技”“文化+旅游”等方面的融合消費(fèi)，開展數(shù)字文化消費(fèi)、體育休閑健身、主題旅游線路、風(fēng)味美食巡禮、觀光農(nóng)業(yè)體驗(yàn)等一系列活動(dòng)，為消費(fèi)者提供了更多主題多元化、內(nèi)容特色化、服務(wù)大眾化的消費(fèi)選擇。

專家表示，要強(qiáng)化融合意識(shí)，豐富“文化+”的內(nèi)涵和外延，通過新型消費(fèi)業(yè)態(tài)刺激文化消費(fèi)，推動(dòng)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

“消費(fèi)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展最基礎(chǔ)的動(dòng)力，擴(kuò)大文化消費(fèi)有利于培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉指出，文化激勵(lì)政策可以考慮推動(dòng)文化創(chuàng)意眾籌的發(fā)展，尤其是實(shí)物眾籌，一方面鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，讓一些擁有創(chuàng)意想法的團(tuán)隊(duì)在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛融資；另一方面，也可利用融資進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)判，讓互聯(lián)網(wǎng)連接文化創(chuàng)新和文化消費(fèi)。（記者 劉坤）