王凱愛唱王菲的歌。

劉濤帶病演唱晉級失敗。

巴圖歌聲驚艷眾人。

李光潔口琴演奏。

【漲姿勢】

對于北京電視臺來說，籌劃以及制作出這檔《跨界歌王》的綜藝節(jié)目，“跨界”只是一個噱頭，因為影視歌多棲明星從來都不缺乏。所幸《跨界歌王》的制作水準和明星們的演出質(zhì)量目前看來都算上乘，尚未有“崩壞”跡象。

近期，北京電視臺打造的一臺“首檔國內(nèi)娛樂明星跨界音樂節(jié)目”——《跨界歌王》贏得了業(yè)界和觀眾不錯的口碑。在第一季的嘉賓名單里，影視藝人劉濤、王凱、秦海璐、潘粵明、李光潔、巴圖等人將自節(jié)目中角逐“跨界歌王”的桂冠。

先撇開節(jié)目嘉賓和收視率，就制作邏輯而言，明星“跨界”其實早就不是什么新鮮事。傳統(tǒng)上，影視歌三棲明星從來就不缺乏，像香港的“四大天王”，黎明、劉德華、張學(xué)友、郭富城，在影視歌三界都取得矚目的成就。即使在大陸，也不乏影視歌俱佳的藝人，趙薇、范冰冰，各自在影視界博得盛名之后，在歌壇也留下專輯。

從娛樂業(yè)的角度來看，這種現(xiàn)象很好理解。當一個影視藝人功成名就之后，他就會成為粉絲們簇擁的明星。作為明星的一切，粉絲們都喜聞樂見，包括他唱的歌、寫的文章、熬的雞湯，只要是在明星光環(huán)的照耀下，粉絲們都愿意付費，愿意買單。

其實，對于一名跨界的藝人來說，他在影視博得的盛名可能與他的努力和才華必不可分。而一旦他在“本行”功成名就，成為粉絲簇擁的明星，那么粉絲們就會“愛屋及烏”，從愛他的影視角色、演技，到愛他這個人，再到愛他其他的一切，包括唱的歌。哪怕他唱的歌乏善可陳，但總會有那么多的粉絲愿意聽，愿意買，愿意捧。

別說是從演而歌的跨界得到熱捧，明星無論跨界到哪里，都一樣可以得到熱捧。明星開的餐館，只要味道不要糟糕到如同噩夢，粉絲都會慕名而去追捧，像那英開的湘菜館，孫悅開的餃子店，任泉的川菜連鎖店——咦，演員組團來唱歌，歌手扎堆開餐館？“明星廚房”在餐飲業(yè)中自有其優(yōu)勢。

甚至，像姚晨在微博上稍微關(guān)心下社會民生，就儼然成為微博人氣排第一的頭號“公知”。至于其他的“跨界”，像帶小孩，玩低齡游戲，去野外拉練，只要是明星，甭管玩的是什么，都能吸引足夠的粉絲來捧場。在這樣的媒介生態(tài)中，演員、歌手的“本職”已經(jīng)無關(guān)緊要，明星最需要小心經(jīng)營的“作品”，其實是自己。

加之有著大量將明星當作作品來追捧的粉絲，所以娛樂業(yè)的商業(yè)運作模式也發(fā)生了根本性的顛覆和改變。過去是為一部準備投拍的劇本尋找合適的演員，邀請合適的明星能擴大傳播，讓更多的觀眾看到電影?，F(xiàn)在則是為一位準備熱推的明星量身定做打造劇本，以便于更好地將明星推廣出去。

所以，對于北京電視臺來說，籌劃以及制作出這檔《跨界歌王》的綜藝節(jié)目，“跨界”只是一個噱頭，明星們從來就在不同的界別里自由地翱翔，哪里都有粉絲們競相追逐。在其他電視臺“找完爸爸”（《爸爸去哪兒》），“串完門”（《明星到我家》）、“戶外也玩膩了”（《奔跑吧，兄弟》）、“廚房也下過了”（《星廚駕到》）、“組團對抗也沒勁了”（《極速前進》）之后，邀請明星們來唱唱歌，說起來也是一個頗具新意的策劃。

因此，明星“跨界”唱歌，粉絲們是樂意捧場買單的，再加上那些原本就喜愛音樂節(jié)目的觀眾，他們對明星們的唱功評頭品足，大肆吐槽，還可能吸引來一些只是好奇那些明星唱得到底有多“糟糕”的路人甲，這些就構(gòu)成了這檔娛樂節(jié)目的收視基本盤。

不過，各電視臺以及商業(yè)機構(gòu)過度利用明星資源來制作噱頭，也可能帶來竭澤而漁的隱憂。粉絲對明星的熱捧，如同進擊的士兵的沖鋒，一鼓作氣，再而衰，三而竭。這在經(jīng)濟學(xué)里被稱為邊際遞減效應(yīng)。在圍繞明星藝人設(shè)計開播的綜藝節(jié)目滿天飛好幾年的情形下，粉絲們再飽滿強烈的熱忱怕也折騰得所剩無幾。

值得欣慰的是，《跨界歌王》的制作水準和明星們的演出質(zhì)量目前看來都算上乘，尚未有“崩壞”跡象，各種套路痕跡也不算明顯，更沒有出現(xiàn)某些真人秀無下限的負面營銷和刻意制造的矛盾沖突?？傮w來說，在當下各類真人秀幾近飽和的情況下和電視臺之間對抗激烈的競爭中，《跨界歌王》這樣一檔相對“小清新”、“陽春白雪”的真人秀能夠突圍，已經(jīng)實屬不易。

□唐映紅（娛評人）