人民政協(xié)網(wǎng)北京5月30日電（記者 王碩）“我國(guó)已成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。但我國(guó)化妝品民族品牌的影響力和市場(chǎng)占有率卻與消費(fèi)市場(chǎng)身份不相匹配，品牌已成為中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展之痛?！?/p>

5月27日，中國(guó)化妝品民族品牌提升工程啟動(dòng)儀式暨首屆中國(guó)化妝品論壇在京舉行。百余位業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)代表企業(yè)齊聚一堂，圍繞“匯聚社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源，助力民族品牌提升”深入交流，希望通過(guò)立足中國(guó)化妝品品牌發(fā)展實(shí)際需求，匯聚政府、行業(yè)組織、金融資本、院所高校、傳媒機(jī)構(gòu)、貿(mào)易渠道等社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源，助力中國(guó)化妝品品牌創(chuàng)新與發(fā)展。

2到3000：中國(guó)化妝品工業(yè)突飛猛進(jìn)

化妝品作為美化生活，提高生活品味的重要消費(fèi)品，這些年在產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模、品質(zhì)、檔次上迅速提升。特別是中國(guó)化妝品行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)品體系越發(fā)完善，中國(guó)已成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。

作為在中國(guó)化妝品行業(yè)從事近40年研究的資深專家，北京工商大學(xué)教授閆世翔可謂見(jiàn)證了中國(guó)化妝品行業(yè)從荒蕪發(fā)展到欣欣向榮的全過(guò)程。

回憶起當(dāng)年的情景，閆世翔頗為感慨：上世紀(jì)80年代初期,我國(guó)化妝品工業(yè)年產(chǎn)值僅2億元。當(dāng)時(shí)即便是中國(guó)歷史最悠久的日化企業(yè)——上海家化廠也是作坊式的生產(chǎn)狀況。

30多年過(guò)去后，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,中國(guó)化妝品工業(yè)突飛猛進(jìn)。2019年,全國(guó)化妝品工業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到3000億元，化妝品生產(chǎn)企業(yè)也增長(zhǎng)至4000多家。

追逐國(guó)外大牌 品牌危機(jī)籠罩民族品牌

但在行業(yè)取得累累碩果的背景下，并不能掩蓋籠罩在中國(guó)化妝品行業(yè)上的陰影——品牌危機(jī)。消費(fèi)者盲目追逐國(guó)外大牌，民族品牌處于相對(duì)弱勢(shì)位置成為中國(guó)化妝品行業(yè)不得不面對(duì)的難題。

據(jù)商務(wù)部2018年5月發(fā)布的《主要消費(fèi)品供需狀況統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口品的需求前三位依次是化妝品36.1％，母嬰用品33.4％，鐘表眼鏡28.9％。也就是說(shuō)有三成以上的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的進(jìn)口消費(fèi)品中有超過(guò)30％為化妝品。

天貓數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者除了選擇來(lái)自日本、美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、韓國(guó)等傳統(tǒng)進(jìn)口國(guó)家的化妝品外，希臘、智力、波蘭、匈牙利、西班牙等小眾國(guó)家也成為大家追棒的熱點(diǎn)。特別是一、二線城市90后和95后女性消費(fèi)者成為這次進(jìn)口消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者。

事實(shí)上，中國(guó)自主品牌的化妝品近年來(lái)已取得長(zhǎng)足的發(fā)展，如佰草集、六神、百雀羚、御泥坊等品牌獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同，形成了很好的口碑。佰草集也已經(jīng)成功地打入了法國(guó)等歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的主流市場(chǎng)。中國(guó)化妝品研發(fā)團(tuán)隊(duì)也日益壯大，很多大企業(yè)紛紛建立了化妝品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)傅龍成指出，中國(guó)自主品牌的化妝品在配方、工藝、原輔料等硬件上的差距越來(lái)越小?！坝腥苏f(shuō)，中國(guó)民族化妝品與國(guó)外化妝品只有一個(gè)品牌的差距，這一定程度上不無(wú)道理?！?/p>

正是在這樣的背景下，中國(guó)化妝品民族品牌提升工程（以下簡(jiǎn)稱提升工程）應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)活動(dòng)主辦方、《中國(guó)化妝品》雜志社執(zhí)行社長(zhǎng)程偉介紹：提升工程將匯聚產(chǎn)業(yè)鏈各方資源，通過(guò)在標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)品研發(fā)、檢驗(yàn)檢測(cè)、融資上市、品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售等方面搭建全方位系統(tǒng)性服務(wù)平臺(tái)，助力中國(guó)化妝品民族品牌提升。

“希望通過(guò)此項(xiàng)工程，邁出將我國(guó)從化妝品消費(fèi)大國(guó)轉(zhuǎn)變成化妝品制造強(qiáng)國(guó)的重要一步，為‘中國(guó)化妝品牌’唱響世界貢獻(xiàn)一份力量。”傅龍成說(shuō)。

提升工程搭建輸送養(yǎng)料平臺(tái)

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，本次活動(dòng)可謂是中國(guó)化妝品民族品牌立志自我提升的宣言。

閆世翔發(fā)現(xiàn)，目前為推動(dòng)中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展，從政府到企業(yè)自身，再加上各協(xié)會(huì)、科研院所等從未停止探索的腳步，已孕育出中國(guó)化妝品民族品牌萌發(fā)的肥沃土壤。在這片沃土上，各種資源都在自覺(jué)發(fā)酵，各種力量也在不斷蓄積，目前欠缺的就是將營(yíng)養(yǎng)輸送給品牌的“管道”或者說(shuō)“平臺(tái)”。

“提升工程恰恰是對(duì)這些自發(fā)、自覺(jué)但無(wú)序的資源與力量進(jìn)行了梳理，并將之高效輸送給品牌，助力品牌的孵化與提升。”閆世翔對(duì)提升工程充滿著期待。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，舉行了中國(guó)化妝品民族品牌提升工程辦公室揭牌活動(dòng)，并頒發(fā)辦公室人員任命書(shū)及顧問(wèn)聘書(shū)。北京工商大學(xué)中國(guó)化妝品研究中心、上海市綜合工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)有限公司、東方淼森研究院、疆亙資本等13家單位與《中國(guó)化妝品》雜志社簽署《中國(guó)化妝品民族品牌提升工程戰(zhàn)略合作協(xié)議》。

在隨后舉辦的首屆中國(guó)化妝品論壇中，與會(huì)嘉賓分別圍繞“文化助力品牌提升”、“科技助力品牌提升”、“社會(huì)力量助力品牌提升”、“國(guó)際助力品牌提升”四個(gè)主題，就中國(guó)化妝品品牌的現(xiàn)狀、問(wèn)題與前景，以及品牌的提升方法進(jìn)行了深入交流與探討。

以國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局原巡視員徐曉東為例，他在發(fā)言中提出，提升中國(guó)化化妝品民族品牌要提高品牌意識(shí)、信用意識(shí)、企業(yè)責(zé)任意識(shí)。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)要圍繞品牌來(lái)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)管理，注重保護(hù)和運(yùn)用品牌，尊重品牌、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)；在產(chǎn)品和企業(yè)自身方面樹(shù)立形象，提高產(chǎn)品和企業(yè)的信用；履行自己應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，打造培育出無(wú)愧于我們時(shí)代的優(yōu)秀民族化妝品品牌。

“本次啟動(dòng)儀式是起點(diǎn)，不是終點(diǎn)；是路徑，不是目的地?！薄吨袊?guó)化妝品》雜志社董事長(zhǎng)佘再玲總結(jié)道：中國(guó)化妝品行業(yè)突破品牌發(fā)展的瓶頸，需要行業(yè)各方加強(qiáng)交流溝通，把握趨勢(shì)、找準(zhǔn)方向、精誠(chéng)合作、形成合力?！跋Ｍㄟ^(guò)提升工程在產(chǎn)業(yè)平臺(tái)構(gòu)建等方面加大交流與合作力度，為美麗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展共畫(huà)更大同心圓，激蕩更大向心力?！?/p>