【光明論壇】

作者：冷凇(中國(guó)社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng))

全國(guó)兩會(huì)期間，習(xí)近平總書(shū)記看望了參加全國(guó)政協(xié)十三屆二次會(huì)議的文化藝術(shù)界、社會(huì)科學(xué)界委員，并參加聯(lián)組會(huì)，聽(tīng)取意見(jiàn)和建議。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持與時(shí)代同步伐。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。希望大家承擔(dān)記錄新時(shí)代、書(shū)寫(xiě)新時(shí)代、謳歌新時(shí)代的使命，勇于回答時(shí)代課題，從當(dāng)代中國(guó)的偉大創(chuàng)造中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作的主題、捕捉創(chuàng)新的靈感，深刻反映我們這個(gè)時(shí)代的歷史巨變，描繪我們這個(gè)時(shí)代的精神圖譜，為時(shí)代畫(huà)像、為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德。

新故相推，日生不滯。當(dāng)前，媒體需要轉(zhuǎn)換新視角、實(shí)現(xiàn)深轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變，唯有如此才能創(chuàng)造和傳播好人民的藝術(shù)。

當(dāng)今時(shí)代的媒體融合是科技的融合、內(nèi)容的融合、人的整合及媒介機(jī)構(gòu)整合的大勢(shì)所趨。深化媒體融合，須從技術(shù)革命、傳媒業(yè)態(tài)、總體布局中把握時(shí)代大勢(shì)，把握“新”的媒體基因。在“智媒”和“智網(wǎng)”時(shí)代，大力推進(jìn)媒體融合從形式相加到內(nèi)容相融，從莫測(cè)變量到可控增量，從宏觀(guān)趨勢(shì)到主動(dòng)選擇，方能順應(yīng)國(guó)家方略和時(shí)代要求，也才能構(gòu)建貼近人民的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

媒體融合首先要從“融”科技入手，占據(jù)新媒體、新技術(shù)的制高點(diǎn)進(jìn)行平臺(tái)優(yōu)化和建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)、價(jià)值聚合與表達(dá)。媒體不僅是新觀(guān)念的傳播者，也應(yīng)是新技術(shù)的實(shí)踐者。媒體融合需要內(nèi)容和技術(shù)的雙驅(qū)動(dòng)，需要以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體從簡(jiǎn)單的形式相加到深度的內(nèi)容相融。我國(guó)的媒體融合發(fā)展要依托“智媒”和“智網(wǎng)”的強(qiáng)建設(shè)和高覆蓋，充分利用人工智能、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及新興媒體的技術(shù)和思維進(jìn)行深化創(chuàng)新。以技術(shù)變革帶動(dòng)理念革新，才能讓媒體更好地適應(yīng)分眾化、差異化的信息需求，才能在信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用的時(shí)代，充分發(fā)揮好全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體在當(dāng)今時(shí)代的功能。

媒體融合還要真正“融”媒體，從變量到增量，放大一體效能。融合發(fā)展，合而為一，媒體融合不是簡(jiǎn)單的機(jī)構(gòu)建立而是機(jī)制革新。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，需要從本質(zhì)上堅(jiān)持一體化的發(fā)展方向。在新技術(shù)助推之下新媒體迅速發(fā)展，各種新思維、新理念隨之而生，兩微一端、短視頻、自媒體傳播等一度成為媒體發(fā)展的變量。媒體融合則是有效整合新技術(shù)、新媒體的手段，讓新興媒體中的變量成長(zhǎng)為提高傳播效率、傳播主流思想的增量。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，70年砥礪奮進(jìn)，我們的國(guó)家發(fā)生了天翻地覆的變化。無(wú)論是在中華民族歷史上，還是在世界歷史上，這都是一部感天動(dòng)地的奮斗史詩(shī)。希望大家深刻反映70年來(lái)黨和人民的奮斗實(shí)踐，深刻解讀新中國(guó)70年歷史性變革中所蘊(yùn)藏的內(nèi)在邏輯，講清楚歷史性成就背后的中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論、制度、文化優(yōu)勢(shì)，更好用中國(guó)理論解讀中國(guó)實(shí)踐，為黨和人民繼續(xù)前進(jìn)提供強(qiáng)大精神激勵(lì)。當(dāng)前，不斷奮進(jìn)的中國(guó)人正以媒體融合再次開(kāi)啟一場(chǎng)巨大變革，這也將是一場(chǎng)實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端和管理手段互通融合的質(zhì)變式融合。媒體還需借助一體化效能，創(chuàng)造更多扎根于人民、謳歌新時(shí)代的優(yōu)秀作品，如此才能為媒體融合提供源源不斷的外拓力量。

媒體融合更要“融”人心，從趨勢(shì)到選擇，做好頂層設(shè)計(jì)。在媒體格局和傳播形態(tài)發(fā)生深刻變化的今天，媒體要為人民做好定音鼓，抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，建設(shè)新型主流媒體，才能更好地維護(hù)社會(huì)和諧、推動(dòng)國(guó)家前進(jìn)。

媒體的深度融合最終是人的融合。全媒型人才、專(zhuān)家型記者是適應(yīng)時(shí)代傳播要求的需要，更是在傳播環(huán)境急劇變化中掌握輿論主動(dòng)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，講好中國(guó)故事、傳遞主流價(jià)值觀(guān)的需要。媒體不僅是信息的提供者，而且是輿論引導(dǎo)的重要力量，媒體融合的建設(shè)要融科技、融媒體，更得融人心。