讓產(chǎn)業(yè)“動”起來,讓城市“活”起來

晉江產(chǎn)業(yè)升級:從運動鞋到體育城的跨越

從一把錘子、一臺縫紉機(jī)發(fā)家的晉江鞋企,在輝煌的成就面前保持警醒:不要贏了對手,卻輸給了時代。

他們開始不僅思考企業(yè)的成長,更重要的是產(chǎn)業(yè)的未來。一些先行者關(guān)注跨界融合、學(xué)習(xí)人工智能、了解區(qū)塊鏈,決心擁抱萬物互聯(lián)的新世界。

央視網(wǎng)圖

與晉江鞋企探索前路并肩而行,這座全國知名的體育產(chǎn)業(yè)基地也在尋找——支撐城市轉(zhuǎn)型升級的增長極,從運動鞋到運動服再到運動場,讓“大起來”的產(chǎn)業(yè)“動起來”;從生產(chǎn)方式迭代到生活方式創(chuàng)新,讓“富起來”的城市“活起來”,一座體育之城、賽事之城的愿景成為晉江人的新追求。

產(chǎn)品到服務(wù),鞋的文章還沒有做完

2018年4月2日上午9點,在漳州小哥張子藝的公司里,十來個年輕人早早坐在電腦前,開始了一天的忙碌。

這家圖片后期處理公司主要為5家攝影公司服務(wù),月處理照片1萬多張。這些照片幾乎都是攝影公司為鞋廠拍攝新品的照片。

在電商云集的中國鞋都電商創(chuàng)業(yè)園大樓內(nèi),已經(jīng)來晉江打拼4年的張子藝告訴新華每日電訊記者:“過去,這種事情都是鞋廠自己干。自2015年晉江有人做這個服務(wù),近兩年業(yè)務(wù)量明顯增多?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)帶來的新業(yè)態(tài)升級,正沖擊著晉江傳統(tǒng)制鞋業(yè)。陳埭鎮(zhèn)黨委副書記許自央告訴新華每日電訊記者,在中國鞋都電商中心,有一家由政府投資的鞋業(yè)體驗店正在籌備。屆時,顧客進(jìn)入這家體驗店,只需伸一伸腳,電腦會自動掃描記錄客人的腳型大小。等客人選中款式后,一雙私人定制的晉江鞋將直接送貨上門。

晉江人對賣鞋的認(rèn)識在不斷深化,對制鞋老本行的鉆研更是沒有止境。

2017年“海峽杯”福建(晉江)工業(yè)設(shè)計大賽特別獎被運動鞋服類作品《A-POWER》摘得。該作品采用高性能的碳纖維材料壓制而成,將蜂巢的六邊形結(jié)構(gòu)原理應(yīng)用到運動鞋上,利用蜂巢結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性,讓運動鞋在穿著舒適的同時又不會變形。

“我們希望將來盡量把重量壓縮到100克以內(nèi),這樣的話你穿上就跟穿襪子一樣?！备＝〞x江石墨烯研究院首席科學(xué)家許志說。許志提及的這雙跑鞋是晉江石墨烯研究院和晉江鞋企合作的產(chǎn)物,鞋底運用了石墨烯材料,每只不到120克。

身為國家千人計劃專家,徐志博士在接受采訪時說,幾年前,他帶著項目去了國內(nèi)的其他幾座城市,但這些地方的領(lǐng)導(dǎo)對石墨烯的應(yīng)用前景半信半疑,最終婉拒。當(dāng)晉江市領(lǐng)導(dǎo)聽完他的介紹,并獲知國內(nèi)應(yīng)用還不多后,當(dāng)即拍板。

不過,在安踏體育董事局主席丁世忠眼中,這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。他在2017年年會上說:“我時常有一種危機(jī)感,這種危機(jī)感來源于時代的變化?！?/p>

信泰集團(tuán)董事長蔡清來說:“今天技術(shù)變化無處不在。晉江的土壤容易讓企業(yè)在傳統(tǒng)的思維跳不出來?；ヂ?lián)網(wǎng)是信息化整合工具。智能制造、智能可穿戴,都是無邊界的資源整合。今天的晉江必須跨界?！蔽辶昵?信泰集團(tuán)就布局把大數(shù)據(jù)、智能制造這些理念融入草根色彩濃厚的晉江鞋業(yè)中。信泰公司計劃通過芯片、藍(lán)牙等技術(shù)手段,以運動鞋為載體,對用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)收集,最終在不同社交場景中實現(xiàn)價值。

“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品思維告訴我們,當(dāng)一雙鞋子賣出去后,商家與顧客之間的關(guān)系就結(jié)束了?，F(xiàn)在一雙鞋子賣出去后,服務(wù)才剛剛開始。”蔡清來對此體會很深。

信泰公司將于明年推出研發(fā)多年的新品。蔡清來堅信信泰屬于即將到來的5G時代。

還有不少晉江鞋企從自身稟賦出發(fā),對未來的業(yè)態(tài)進(jìn)行了探索和嘗試——

明偉鞋服從童鞋起家,現(xiàn)在是國內(nèi)知名的兒童戶外鞋服生產(chǎn)商。在IP經(jīng)濟(jì)大行其道的時代,明偉公司拿下了漫威、憤怒的小鳥以及皇家馬德里等著名IP。公司營銷總監(jiān)洪欣銘的期望是利用手中的IP授權(quán),聯(lián)合晉江優(yōu)秀的童品企業(yè)做一個平臺,實現(xiàn)利益共享。

2015年初,貴人鳥完成了對虎撲的2.4億元投資,雙方還與景林資本共同合作成立了體育基金動域資本。據(jù)介紹,該資本的投資方向囊括了“互聯(lián)網(wǎng)+”體育、線上到線下體育服務(wù)、智能設(shè)備、體育培訓(xùn)、場館服務(wù)、賽事組織和媒體等體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域?！叭み\動”“跑嗨樂”“悅跑圈”“懂球帝”等互聯(lián)網(wǎng)項目都得到貴人鳥的支持。

“我們想做的是國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)第一公司?！辟F人鳥股份高級顧問陳奕在2015年初的發(fā)布會上宣布公司從運動鞋服制造及品牌經(jīng)營向全體育產(chǎn)業(yè)運營升級,致力成為中國優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)運營公司。

工廠到賽場,鞋都變身體育城

2018年5月8日,當(dāng)?shù)?7屆世界中學(xué)生運動會在摩洛哥馬拉喀什閉幕之后,福建晉江作為下一屆舉辦城市,接過了世界中學(xué)生運動會(簡稱“世中運”)的會旗,世中運正式進(jìn)入“晉江時間”。

世界中學(xué)生運動會是晉江至今申辦成功的級別最高的體育賽事。它被晉江人看作提升城市品位、邁向國際化的絕好契機(jī)。

2017年,晉江體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1744億元,擁有國家級體育用品品牌42個,體育用品上市公司21家。作為深圳、成都之后的第3個國家體育產(chǎn)業(yè)基地,晉江人認(rèn)為,將體育用品制造業(yè)的實體經(jīng)濟(jì)和賽事經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來,推動體育與旅游深度對接融合,才是適合晉江未來的路子。晉江人將其稱作“優(yōu)二進(jìn)三”。

晉江市委書記劉文儒在2017年接受新華網(wǎng)記者采訪時表示,晉江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá),擁有眾多知名的體育品牌,有體育城市的基因和土壤,打造體育城市是必然的選擇。

劉文儒指出,晉江計劃用五年左右的時間,引導(dǎo)運動鞋服等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)力“體育+”,向多業(yè)融合轉(zhuǎn)型,大力發(fā)展尖端體育裝備、賽事運營、觀賞體驗等業(yè)態(tài)。

晉江人不缺錢,更不缺點子。當(dāng)晉江上下達(dá)成打造體育城市的共識,他們集思廣益:晉江永和鎮(zhèn)產(chǎn)石材,廢棄石窟多,能不能將石窟建設(shè)極限運動體育公園?特步主打跑,能不能在特步公司周邊建設(shè)一個跟其品牌訴求相關(guān)的體育場?

但作為“體育品牌之都”,晉江想以自身之力躍升為體育城市并非輕而易舉。運動鞋服是勞動密集型產(chǎn)業(yè),而體育城市的核心是體育賽事。舉辦體育賽事主要考慮城市的人口基數(shù)、消費能力、生活習(xí)慣、基礎(chǔ)設(shè)施、接待能力以及媒體宣傳能力。對從手工作坊起步,埋首實體經(jīng)濟(jì)多年的晉江來說,某些方面恰恰是短板。 

因此,成功申辦世中運讓晉江人看到實現(xiàn)體育城市夢的希望。

“那片空地未來是主會場?！闭驹趪H鞋坊城三樓,鞋坊城總經(jīng)理李宵還指著不遠(yuǎn)處一片荒地興奮地對新華每日電訊記者介紹說。

據(jù)悉,晉江中運體育中心規(guī)劃用地24公頃,總投資約人民幣21億元。體育中心包括1.5萬個座位的體育館,2000個座位的游泳跳水館及室外水上運動中心,兩個球類訓(xùn)練館、運動員生活區(qū)及配套商業(yè)、停車庫等。

“愛拼敢贏”的晉江人自信,當(dāng)年一窮二白的晉江能建出一座與深圳、成都齊名的體育產(chǎn)業(yè)基地,今天為何不能再造一座賽事之城、體育之城?

讓晉江人充滿信心的是當(dāng)?shù)厣詈竦捏w育傳統(tǒng)。目前,晉江有各類體育場地2600多個,每萬人就有體育場地12.69個。早在2008年,晉江就以人大決議的形式,把每年5月20日設(shè)為“全民健身日”。

在晉江,籃球、排球、足球、游泳、舞龍舞獅等民間體育十分活躍,先后獲得全國體育先進(jìn)市、群眾體育先進(jìn)集體、武術(shù)之鄉(xiāng)、游泳之鄉(xiāng)等榮譽稱號,民間自發(fā)形成、注冊成立體育社團(tuán)多達(dá)98個?；鶎尤罕姾推髽I(yè)草根性體育比賽,全年下來大大小小有2000多場。

2018年2月2日,晉江又獲得了2019-2025年連續(xù)4屆的國際大體聯(lián)世界杯舉辦權(quán)。

5月底,晉江宣布與互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)公司阿里體育簽約,將國際大體聯(lián)足球世界杯獨家運營權(quán)交給阿里體育。以賽興城、以賽促產(chǎn)、以賽惠民,以實體經(jīng)濟(jì)為本的晉江期待與阿里體育的合作能給這座城市帶來更多可能。(本報記者劉荒、李坤晟)