自媒體“差評(píng)”獲得騰訊旗下一只部門基金的投資，孰料遇到了大面積的“洗稿”質(zhì)疑，不少人稱該媒體長(zhǎng)期蹲守知乎、微博、公眾號(hào)等各平臺(tái)，東扒西扒，改頭換面，毫無(wú)原創(chuàng)力可言。對(duì)此，騰訊發(fā)表聲明：“公司將重啟更加嚴(yán)格的盡職調(diào)查程序，如與騰訊保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原則不符，我們將協(xié)商退股。”

著作權(quán)領(lǐng)域的思想表達(dá)二分法，規(guī)定了法律只保護(hù)表達(dá)，不保護(hù)思想。也就是說(shuō)，情感、理論、思路等，屬于思想的范疇；文字、圖畫、視頻等，屬于表達(dá)的范疇。正是這之間微妙的界定，使得“洗稿”找到了自己的“灰色空間”。所謂“洗稿”，是一種介于抄襲和原創(chuàng)之間的行為，它往往引證別人文章里的思想，卻在表達(dá)上換成了一種全新的樣貌。權(quán)利人因此常常處于窘境之中，如果不通過(guò)司法途徑，很難進(jìn)行有效維權(quán)；提起民事訴訟，又會(huì)面臨精力、費(fèi)用、時(shí)間成本高等問(wèn)題。更重要的是，著作權(quán)侵權(quán)目前缺少可操作性強(qiáng)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，法院有時(shí)很難判定構(gòu)成侵權(quán)，于是，多數(shù)人選擇了“睜一只眼閉一只眼”。而在某種程度上，界定難、維權(quán)難又變相催化了“洗稿”行為，甚至產(chǎn)生了自媒體利益鏈條。

最值得玩味的，是投資者在此種情形下的態(tài)度。比如，一只基金選擇投資對(duì)象的考量是什么？是數(shù)據(jù)流量，還是內(nèi)容品質(zhì)？至少在此例中，騰訊在諸多優(yōu)秀自媒體前作出的選擇，表明它可能更偏信“流量思維”。這讓人不免想起不久前的一則新聞，某上市公司花38億元收購(gòu)了981個(gè)微信公號(hào)，令人稱奇的是，這竟然是家主營(yíng)生物農(nóng)藥、獸藥的公司。這些投資案例，清晰地表明了他們將內(nèi)容的“價(jià)值”簡(jiǎn)化為“流量”，從根本上是“流量至上”的觀點(diǎn)。問(wèn)題是，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相當(dāng)特殊，有品質(zhì)的文章，不一定有那么大的流量；有著“10萬(wàn)+”的流量，并不代表內(nèi)容是被肯定的。某些資本的急功近利，也許作出了惡劣的示范，因?yàn)閺母旧纤鼤?huì)極大地戕害原創(chuàng)內(nèi)容的生態(tài)。當(dāng)所有人看到做標(biāo)題黨就能賺得盆滿缽滿，那些兢兢業(yè)業(yè)做事的人還會(huì)篤定原創(chuàng)的價(jià)值嗎？

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不能只搞“流量思維”，而是要多些引導(dǎo)和規(guī)范，提高整個(gè)內(nèi)容生態(tài)品質(zhì)。對(duì)此，首先法律要體現(xiàn)出威力。習(xí)近平總書記指出：“要加快新興領(lǐng)域和業(yè)態(tài)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度建設(shè)。要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)違法行為懲治力度，讓侵權(quán)者付出沉重代價(jià)?！笨梢?jiàn)，法律持續(xù)釋放威力，“洗稿”者和抄襲者才會(huì)受到觸動(dòng)，心生忌憚。其次，作為平臺(tái)方，一定要清醒認(rèn)識(shí)到是自媒體撐起了平臺(tái)繁榮，也是內(nèi)容質(zhì)量打響了平臺(tái)的名聲，因此要負(fù)擔(dān)起該有的社會(huì)責(zé)任。通過(guò)不斷改進(jìn)甄別技術(shù)、加強(qiáng)人工判斷，釋放出鼓勵(lì)原創(chuàng)、抵制“洗稿”的價(jià)值取向，具體在推薦、分發(fā)以及投資領(lǐng)域，都要體現(xiàn)出對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的重視。最后，公眾應(yīng)該日益凝聚共識(shí)，對(duì)“洗稿”零容忍，該投訴就投訴，和平臺(tái)治理合力，進(jìn)一步縮小其生存空間。

有人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是流量的生意，從傳播屬性上來(lái)看，內(nèi)容生產(chǎn)的很大目的就是為了“流量”，正如丹尼爾·卡尼曼所說(shuō)的，人們更傾向于直覺(jué)式的“快思考”，這意味著簡(jiǎn)單易懂的內(nèi)容受歡迎。但也正是基于“人性的弱點(diǎn)”，內(nèi)容品質(zhì)才更需要格外強(qiáng)調(diào)并去引導(dǎo)。無(wú)論是什么渠道，無(wú)論是什么形態(tài)，“內(nèi)容至上”都應(yīng)該大于“流量至上”，內(nèi)容品質(zhì)都應(yīng)該是自媒體人手里的“硬通貨”。