去年以來,國家鼓勵和支持文化文物單位發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品文創(chuàng)產(chǎn)品。廣東省文化廳確定了第一批9家文化文物單位作為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點單位,各級文化文物單位對這一政策感到鼓舞,但在試點過程中,也存在一些困惑。

“申請到了文創(chuàng)專項資金,就意味著要承擔(dān)一定的風(fēng)險,盈利如何分配,虧損又如何解決?”“全額撥款單位,沒有經(jīng)營權(quán),如何在館內(nèi)外自主開設(shè)和經(jīng)營文創(chuàng)商店?”“如果與企業(yè)合辦公司,我館只能以文物資源入股,如何才能保證合作中我館的主動權(quán)和主導(dǎo)地位,為產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)?”近日,我們走進了深圳市博物館、深圳美術(shù)館、深圳市關(guān)山月美術(shù)館等試點單位,相關(guān)負(fù)責(zé)人道出了他們心中的疑慮。

深圳市博物館文化創(chuàng)意部主任姜蔚坦言,雖然政府出臺政策支持文化文物單位進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),但具體的權(quán)責(zé)劃分和實施細(xì)則還不是很明確,博物館不敢有較大動作。深圳博物館在成為試點單位前已在館企合作方面做了一些嘗試。該館利用本土資源和館藏資源,聯(lián)合社會企業(yè)開發(fā)了深圳地標(biāo)建筑和新中國第一張股票等系列文創(chuàng)產(chǎn)品,還開發(fā)了集宣傳顯示、自助銷售、3D攝影互動等多個功能于一體的智慧移動博物館終端。

與深圳博物館不同的是,深圳美術(shù)館和關(guān)山月美術(shù)館都申請了專項經(jīng)費并已獲批,但他們在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面也存在各自的問題?！俺藢λ囆g(shù)家畫作和珍貴老照片進行簡單復(fù)制外,我們目前在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上尚不得力?！鄙钲谑忻佬g(shù)館副館長王子蚺說,簡單地在商品上印一幅字畫或做一個文物微縮版已不能滿足群眾需求了,只有那些經(jīng)過二次設(shè)計的產(chǎn)品,才能激發(fā)消費者的購買欲望。

深圳市關(guān)山月美術(shù)館副館長顏為昕介紹,該館對開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品本身并沒有太多顧慮,美術(shù)館在舉辦展覽的同時都會研發(fā)配套文創(chuàng)產(chǎn)品,且無論從藝術(shù)元素提取、外觀設(shè)計,還是產(chǎn)品用料等方面都相當(dāng)講究。尤其是配合“開路50年——其加達(dá)瓦藝術(shù)研究文獻展”開發(fā)的“木的回聲”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品頗受歡迎。然而,關(guān)山月美術(shù)館目前還沒有全面挖掘自身亮點,未開發(fā)出能夠完全代表美術(shù)館形象的文創(chuàng)產(chǎn)品并形成自己的特色品牌。目前,該館正按照試點要求,尋求與相關(guān)企業(yè)合作,擴寬文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道,并且著手制定藏品授權(quán)開發(fā)的相關(guān)規(guī)章制度,進一步明確涉及知識產(chǎn)權(quán)、所有權(quán)及利潤分配等事項的相關(guān)條款。

對于深圳文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀,深圳大學(xué)產(chǎn)業(yè)研究中心主任魏達(dá)志認(rèn)為,打破現(xiàn)有體制機制束縛,配套更多地方財政、稅收政策予以推動,是解決這些問題的必由之路。試點單位及所在地文化部門要主動加強與同級財政、編辦、人社、紀(jì)檢等相關(guān)部門的溝通協(xié)調(diào),攻堅克難,推動試點政策在基層加快落實。

魏達(dá)志認(rèn)為,政策的落地雖能為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供制度保障,但文化單位充分調(diào)動人才和創(chuàng)意,積極探索一條完整且具有本館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展鏈條也勢在必行。

“深圳美術(shù)館的困擾,道出了深圳目前乃至全國文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的普遍問題?！蹦戏娇萍即髮W(xué)黨委副書記李鳳亮特別強調(diào)了文化對文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性,“文創(chuàng)產(chǎn)品是文化和創(chuàng)意的結(jié)合,文化挖掘還不到位的時候,創(chuàng)意也就談不上了。開發(fā)產(chǎn)品之前應(yīng)先樹立文化自信,深入挖掘自身亮點,才能賦予文創(chuàng)產(chǎn)品獨一無二的文化內(nèi)涵?！彼e例說,G20杭州峰會的國宴餐具無疑是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的典范,其圖案設(shè)計全部取自西湖實景,結(jié)合杭州市花桂花以及江南翠竹等形象,并融入三潭印月中的石塔等造型,將“杭州特色、江南韻味”體現(xiàn)得淋漓盡致。對此,深圳關(guān)山月美術(shù)館副館長顏為昕也表示:“中國文化具有多樣性。巴蜀、荊楚、吳越等地域均各有特色,文化單位應(yīng)充分挖掘藏品中的地域特色,以此打造一批承載地域文化的創(chuàng)意產(chǎn)品?！?/p>

“僅僅提取特色文化元素是不夠的,產(chǎn)品唯有被賦予創(chuàng)意才有生命力。”深圳市本藝視覺文化傳播有限公司創(chuàng)始人陳澤愷深有感觸地說,“有的文化單位急于開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,將文物的器形、紋理不經(jīng)時尚化、趣味化就生硬地與物質(zhì)載體相結(jié)合,這樣的產(chǎn)品恐怕只能得到老行家們的青睞,卻難以讓大眾眼前一亮。在文化創(chuàng)意還沒有走入百姓心里時,將產(chǎn)品推入市場是沒有意義的?！?/p>

陳澤愷介紹,本藝視覺在與南京六朝博物館合作的“六朝顏論”項目中,將具有金陵本土特色但現(xiàn)代人并不熟悉的人面瓦當(dāng)以“動漫”“插畫”“漫畫”的形式推出,開發(fā)出瓦當(dāng)頭像與迷宮相結(jié)合的益智游戲,提高了人面瓦當(dāng)文化的認(rèn)知度,再以此為基礎(chǔ)推出一系列炙手可熱的文創(chuàng)產(chǎn)品,獲得了較好的社會效益。

“文創(chuàng)產(chǎn)品是產(chǎn)品,而不只是禮品或僅限于館內(nèi)小賣鋪銷售的紀(jì)念品,文化單位必須認(rèn)識到這一點。除了文化創(chuàng)意價值屬性,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還應(yīng)注重挖掘其經(jīng)濟價值屬性?！蔽哼_(dá)志認(rèn)為,以人為主體開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品,唯有進入市場,接受百姓檢驗才能產(chǎn)生經(jīng)濟價值,其所承載的文化才能得到更好的傳播?！?/p>

“然而,許多單位和個人辛苦設(shè)計出來的富有內(nèi)涵且不乏創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品,卻因缺乏銷售渠道而被埋沒,大大削弱了文創(chuàng)工作者的熱情?！弊x者數(shù)碼科技有限公司總經(jīng)理金大時說,該企業(yè)計劃與深圳關(guān)山月美術(shù)館合作,創(chuàng)辦一個覆蓋全國的文創(chuàng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營渠道——“讀者文創(chuàng)生活館”,讓養(yǎng)在深閨人未識的文創(chuàng)產(chǎn)品更快走入尋常百姓家。

“推動文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展政策的出臺,對文創(chuàng)單位而言是機遇也是挑戰(zhàn)?！蔽哼_(dá)志表示,產(chǎn)品一旦歷經(jīng)研發(fā)、流入市場等環(huán)節(jié),就面臨著質(zhì)量上的以次充好、開發(fā)不力致使原文物產(chǎn)生人為破壞等問題,但無論如何,文化單位對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不應(yīng)以營利為目的,而應(yīng)實實在在地以保護文物為基礎(chǔ),以推廣文物價值為導(dǎo)向,讓文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)意義最大化。