唯點(diǎn)擊率和顏值，捧壞“小鮮肉”

沒有哪個(gè)國家的藝人像中國的“小鮮肉”“小花旦”賺錢這樣容易。近日，日本媒體公布該國女偶像2016年年收入排行榜，很多讀者看到這條新聞簡直不敢相信——指原莉乃以4300萬日元（約259萬人民幣）排名第一位，第50位志田友美450萬日元，折合人民幣才27萬元。要知道，我們的一些“小鮮肉”拍一部戲，輕輕松松就拿幾千萬元，平均下來每天的片酬便可高達(dá)50萬元。而他們需要付出的勞動(dòng)量，只是在近景和特寫的時(shí)候露露臉，反正其他地方出場靠替身和摳圖，要出聲音，則有配音演員在幕后替“聲”。

有的“小鮮肉”如此不稱職卻坐享天價(jià)片酬，根本原因在于即便沒有演技、不思進(jìn)取，還是有一批新劇、一大堆粉絲來為明星埋單。就像批評(píng)“小鮮肉”天價(jià)片酬后，幾乎每一次都會(huì)有“小鮮肉”叫屈——我片酬高完全是市場行為啊，我開這個(gè)價(jià)，是因?yàn)槲抑颠@個(gè)價(jià)，你不同意我的開價(jià)可以不請(qǐng)我啊。一邊開高價(jià)“非此人不可”，一邊又抱怨明星片酬高，這不是自相矛盾嗎？看來，“小鮮肉”的名不副實(shí)，病因既出在他們自身，也出在市場這里，是“小鮮肉”崇拜癥，把“小鮮肉”捧壞了。

隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起，純看顏值的“小鮮肉”也日漸被IP化。許多粉絲看電影、電視劇，優(yōu)先選擇的不是內(nèi)容，而是看主演里是否有他們的Idol?。ㄅ枷瘢！靶□r肉”“小花旦”參演的劇集，即便爛得徹底，也頗“好賣”（有播出平臺(tái)瘋搶），在視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率輕輕松松幾十億（數(shù)據(jù)不知真假）；非“小鮮肉”參演的劇集拍得再好，有時(shí)候也難免遭冷遇，賣出過程比較艱難，在視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率，往往也慘淡。此“風(fēng)”成了時(shí)尚后，幾個(gè)“小鮮肉”和“小花旦”就成了投資界的“新寵”，資本都跟在他們身后跑。逐漸地，他們被捧成了“有市無價(jià)”，片酬不斷攀升，誰能出更高價(jià)，我就參演誰的劇。

“小鮮肉”太搶手的另一個(gè)后果是，由于分身乏術(shù)，他們能夠勻給劇組的時(shí)間非常有限。拍一部幾十集電視劇，他們可能只跟劇組簽約一個(gè)月甚至20天，拍戲都要趕，除了一些重要情節(jié)自己上，其他全部用替身。當(dāng)市場和觀眾只追捧“小鮮肉”，“小鮮肉”自然嬌寵過甚，他們又哪來時(shí)間和精力踏踏實(shí)實(shí)把戲演好？

打破惡性循環(huán)，離不開“責(zé)任”二字

要扭轉(zhuǎn)影視劇壇亂象，不能夠把希望只寄托在“小鮮肉”身上。解鈴還須系鈴人，影視劇明星片酬高企成死結(jié)，還得找出癥結(jié)，對(duì)癥下藥。

“小鮮肉”的流量和人氣，還不都是拜觀眾所賜？然而我們也應(yīng)該看到，觀眾是需要引導(dǎo)的。畢竟中國市場很大，觀眾受教育水平和欣賞水準(zhǔn)不一，不少觀眾在這個(gè)“風(fēng)尚”那個(gè)“潮流”面前缺乏足夠分辨能力，電視臺(tái)播什么就看什么，哪個(gè)演員頻頻亮相、被炒作成話題，他們就選擇哪個(gè)演員。用一個(gè)比喻來說，觀眾的欣賞口味像瓶子里的水，有什么樣的瓶子，就會(huì)塑造出什么樣的審美觀和審美傾向。就目前業(yè)態(tài)來看，影視劇投資方、電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站等在“引領(lǐng)”和“正本清源”方面的工作做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，相反，很多投資方和制播平臺(tái)急功近利、唯利是圖?！澳銊e跟我談什么導(dǎo)演技巧、演員演技、影片質(zhì)量，什么好賣，你就拍什么；哪個(gè)‘小鮮肉’更火，你就選哪個(gè)；誰能更快把劇拍完，就請(qǐng)誰拍。”這樣的心態(tài)下，投資方、播出平臺(tái)實(shí)際上也是在用爛片帶壞觀眾口味：從觀眾養(yǎng)成對(duì)“小鮮肉”的收視慣性——“小鮮肉”遭哄搶供不應(yīng)求——爛片成為常態(tài)，一個(gè)惡性循環(huán)就這樣形成了。

從另一個(gè)角度來看，任何影視劇生產(chǎn)，其消費(fèi)端都是普通觀眾，觀眾不愛看，電視臺(tái)就不會(huì)播，視頻網(wǎng)站也不會(huì)買。正是因?yàn)橛^眾對(duì)于“小鮮肉”“小花旦”癡迷，對(duì)于“顏值”過分追捧，他們坐地起價(jià)才如此有恃無恐。既然“小鮮肉”的天價(jià)片酬和摳圖演出是“市場行為”，觀眾作為這個(gè)市場的買方終端，能做的就是從自己做起，對(duì)缺乏起碼職業(yè)精神的“小鮮肉”說不。如果我們對(duì)摳圖表演說不，如果我們?cè)敢獍延邢薜臅r(shí)間和點(diǎn)擊量給予那些優(yōu)質(zhì)的影視劇，如果我們?cè)敢饨o予演技派演員更多的關(guān)注和掌聲，市場風(fēng)向可能逐漸為之改變，投資方的用人標(biāo)準(zhǔn)也可能為之改變，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的購劇準(zhǔn)則也可隨之變化。市場“不買賬”，最終還是可以讓“小鮮肉”回歸“演員”的本位和本色。

要破解片酬高企與爛片成堆的惡性循環(huán)，既需要觀眾“用腳投票”，也要求資方、電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站等不忘社會(huì)責(zé)任。最有發(fā)言權(quán)的資本，能否犧牲眼前利益，放眼長遠(yuǎn)，多培養(yǎng)一些演員后備陣容，不斷為行業(yè)輸血？電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站能否在注重收視率和點(diǎn)擊率的同時(shí)，關(guān)注作品的質(zhì)量，致力于優(yōu)秀作品的挖掘？對(duì)于公益和公眾播出平臺(tái)，除了收視點(diǎn)擊率的考量，是不是要進(jìn)一步加大對(duì)播出作品的社會(huì)效益進(jìn)行評(píng)估？

當(dāng)然，也需要演員們共同的努力，需要行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮作用。人民日?qǐng)?bào)曾刊文指出，在國外較為成熟的市場，制片方和演員在議價(jià)上擁有話語權(quán)，而行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)演員片酬也會(huì)有相應(yīng)規(guī)定，起到規(guī)范和調(diào)節(jié)的作用。比如行業(yè)協(xié)會(huì)可以保障所有演員最基本的權(quán)益，但也會(huì)為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展而對(duì)高片酬等行為進(jìn)行必要的限制。我們的行業(yè)協(xié)會(huì)在相關(guān)規(guī)定和機(jī)制上還不夠完善，該保護(hù)演員的地方作用不突出，向演員提出倡議時(shí)自然也應(yīng)者寥寥。只有不斷完善行業(yè)協(xié)會(huì)，建立起協(xié)調(diào)業(yè)內(nèi)外的有效機(jī)制，分散的演員才能形成一個(gè)共同體，也才能夠真正形成行業(yè)的自律。