咨詢(xún)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，短短3年內(nèi)，微信公眾號(hào)刷量市場(chǎng)規(guī)模從215億元升到378億元，八成營(yíng)運(yùn)類(lèi)公眾號(hào)有過(guò)刷量行為，一些大號(hào)的平均真實(shí)閱讀量只有顯示閱讀數(shù)的三成，泡沫在數(shù)輪循環(huán)中越吹越大……瀏覽量、閱讀量如同電視收視率一樣，成為一個(gè)重要指標(biāo)受到廣告商和投資人的青睞。

火爆的公眾號(hào)，正在上演新版的“皇帝的新裝”。炫目迷人的“10萬(wàn)+”外衣之下，涌動(dòng)的卻是刷量泛起的泡沫。

微博、微信等社交媒體有粉絲量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等明確的數(shù)字化指標(biāo)，“眼球”效應(yīng)如何，數(shù)字一目了然，“金主”當(dāng)然也隨之而來(lái)。越來(lái)越多的廣告主放棄傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)而與公眾號(hào)合作。閱讀量可觀的公眾號(hào)承接廣告的報(bào)價(jià)動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元。

不過(guò)，當(dāng)粉絲量、閱讀量可兌換為真金白銀，相比潛心運(yùn)營(yíng)、積累真實(shí)讀者，通過(guò)刷量等捷徑披上“皇帝的新裝”，已成為不少公眾號(hào)的催肥之路。而刷量交易需求的強(qiáng)勁，不僅成為一門(mén)生意，更催生出一條互聯(lián)網(wǎng)造假產(chǎn)業(yè)鏈。

刷粉刷量并非微信平臺(tái)所獨(dú)有，微博、直播大號(hào)中購(gòu)買(mǎi)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊，早已不是什么秘密。就連推特、臉書(shū)等西方社交媒體平臺(tái)，同樣難以杜絕這類(lèi)灰色交易，10美元1000個(gè)推特粉絲，都是明碼標(biāo)價(jià)，只需花錢(qián)就能買(mǎi)到。這邊花點(diǎn)小錢(qián)刷粉刷量裝點(diǎn)公號(hào)門(mén)面，那邊從商業(yè)機(jī)構(gòu)獲得不菲的廣告代言收益，再購(gòu)買(mǎi)更多的粉絲數(shù)、閱讀量等活躍度指標(biāo)，社交媒體平臺(tái)也顯得活躍度十足。

對(duì)于這件吹彈即破的“皇帝新裝”，社交媒體平臺(tái)當(dāng)然心知肚明。虛假數(shù)據(jù)下的虛假繁榮，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，不刷量的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)者難以生存，對(duì)于平臺(tái)生態(tài)的破壞與透支，更是常識(shí)。這也是為何包括臉書(shū)在內(nèi)的平臺(tái)不斷對(duì)虛假機(jī)器賬號(hào)進(jìn)行識(shí)別與清理。不僅如此，盡管購(gòu)買(mǎi)虛假粉絲和閱讀量尚無(wú)法律制約，但一些律師注意到公眾號(hào)造假已涉嫌商業(yè)欺詐，以虛假的粉絲數(shù)與閱讀量獲得的廣告與商業(yè)收益，對(duì)廣告主的權(quán)益造成的故意侵害，沒(méi)有理由逍遙法外，極有可能被以商業(yè)欺詐的罪名起訴。

基于此，公眾號(hào)靠刷量刷出的這件“皇帝新裝”，要想真正脫下，顯然不能僅靠自覺(jué)，除了平臺(tái)對(duì)于虛假賬號(hào)盡到監(jiān)控與清除職責(zé)之外，法律治理同樣不應(yīng)缺位。