6月6日，國際米蘭俱樂部主席埃里克·托希爾（左一）和蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東（左二）喝酒慶祝。當(dāng)日，江蘇蘇寧集團(tuán)召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布旗下蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以約2.7億歐元（約合20.12億元人民幣）的總對(duì)價(jià)，通過認(rèn)購新股及收購老股的方式，獲得國際米蘭足球俱樂部約70％的股份。記者李響攝

在現(xiàn)場主持人黃健翔的攛掇下，在現(xiàn)場媒體和觀眾的掌聲里，蘇寧董事長張近東和國際米蘭俱樂部主席、印尼商人托希爾兩人略顯羞澀但非常配合地喝起了“交杯酒”。

昨天下午，蘇寧官方宣布以2.7億歐元(約合20.12億元人民幣)的總對(duì)價(jià)，獲得國際米蘭近70%的股份。此外，國內(nèi)媒體日前轉(zhuǎn)述來自《米蘭新聞網(wǎng)》的消息稱，以貴州茅臺(tái)集團(tuán)為首的中國財(cái)團(tuán)，正在洽談收購AC米蘭，并可能獲得70%的股份。

對(duì)經(jīng)營狀況不佳的意大利和歐洲足球俱樂部而言，以蘇寧為代表的東方資本，竟和中國游客一樣開啟“瘋狂買買買”模式，這或許比即將開戰(zhàn)的歐洲杯賽來得更為震撼。

有中超為何還買意甲

熟悉中國足球的人，或許并不會(huì)對(duì)于蘇寧花巨資收購國際米蘭感到震驚。因?yàn)?，他們?cè)诮?jīng)營江蘇蘇寧這一中國頂級(jí)聯(lián)賽俱樂部時(shí)，就頻繁上演大手筆。

今年2月，中國足球冬季轉(zhuǎn)會(huì)正式結(jié)束。蘇寧以超過7.2億元人民幣的投入，領(lǐng)跑全球冬季轉(zhuǎn)會(huì)投入榜，也就是說，他們是全世界足球俱樂部中最肯花錢的俱樂部。其中，蘇寧以5000萬歐元引進(jìn)的巴西名將特謝拉，不僅是中超和亞洲的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)標(biāo)王，更是全球冬季轉(zhuǎn)會(huì)的“個(gè)人冠軍”。

值得注意的是，在蘇寧、恒大和上港等俱樂部的大手筆投入下，中國足球冬季轉(zhuǎn)會(huì)總費(fèi)用，已由一年前的全球第二，悄然躍至世界第一。

可是，蘇寧已有了中超俱樂部，為何還要買意甲豪門？昨天的新聞發(fā)布會(huì)上，蘇寧董事長張近東敘述了收購國米股份的三方面原因：首先，蘇寧一直在布局體育產(chǎn)業(yè)，在未來5年，體育產(chǎn)業(yè)將成為市場重要的引領(lǐng)力量；其次，足球是世界上第一大運(yùn)動(dòng)，中國是世界上第一大體育市場，引入歐洲頂尖足球俱樂部到中國發(fā)展，可以獲得更大的空間；最后，并購國際米蘭，可以提升蘇寧足球俱樂部的技術(shù)體系和運(yùn)營能力。

宏觀政策激起千層浪

蘇寧收購國際米蘭俱樂部股份，是體育產(chǎn)業(yè)中的中國資本跨境出海。資本看好體育產(chǎn)業(yè)，也與國家近兩年多來頻頻制定宏觀政策，促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有關(guān)。

2014年10月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》 提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。今年5月5日，國家體育總局又發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確到2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，相比2014年的1.36萬億元增幅達(dá)121%。

2015年3月16日，《中國足球改革總體方案》公布，這是國家深改組推出的唯一一份關(guān)于體育的方案。改革的熱度很快傳導(dǎo)至資本市場。幾乎所有人都認(rèn)為，中國體育產(chǎn)業(yè)和足球產(chǎn)業(yè)的春天來了！有研究人士表示，足球是體育產(chǎn)業(yè)中最大的單一項(xiàng)目，全球年產(chǎn)值超過5000億美元，占體育產(chǎn)值比重超過40%。按照中國體育產(chǎn)業(yè)2萬億市場空間計(jì)算，足球產(chǎn)業(yè)的市場空間在8000億元以上。

在兩大宏觀政策的引導(dǎo)下，不少國內(nèi)商業(yè)巨頭投身體育產(chǎn)業(yè)，尤其是足球產(chǎn)業(yè)，成為一種潮流。阿里巴巴、蘇寧、樂視、分眾等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛扎進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)，謀求更深層次布局，但各家模式不盡相同。騰訊、樂視主要以買體育賽事版權(quán)為主；阿里最令人稱道的則是入股恒大足球俱樂部；萬達(dá)則將全球第二大體育市場營銷公司盈方體育、全球極限運(yùn)動(dòng)鐵人三項(xiàng)等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)收入囊中。

前廣州恒大主帥里皮在談到有中國財(cái)團(tuán)收購意大利老牌俱樂部股份一事時(shí)，持肯定態(tài)度。他表示，“這是天大的好事。他們(中國老板)都是雄心勃勃的商人，他們可以拿到冠軍。他們想要在世界揚(yáng)名，5000萬歐元對(duì)他們而言不算什么。我在廣州恒大奪得亞冠冠軍時(shí)，球隊(duì)主席高興得簡直像瘋了一樣，因?yàn)閴旱谷毡救?、韓國人和澳大利亞人奪冠是一件很值得驕傲的事情?！?/p>

海外收購具超前意識(shí)

在北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長郭斌看來，擁有百年歷史的國際米蘭俱樂部將會(huì)對(duì)蘇寧品牌輸出、國際化提供助力，同時(shí)對(duì)于已在國內(nèi)足球領(lǐng)域布局的蘇寧來說，收購國際米蘭對(duì)其整個(gè)足球產(chǎn)業(yè)布局也是有益的。

同濟(jì)大學(xué)體育系教授、上海申花俱樂部技術(shù)總監(jiān)吳金貴，也為蘇寧收購國際米蘭俱樂部的舉動(dòng)點(diǎn)贊：“不管如何，這對(duì)中國足球肯定是件好事。國際米蘭俱樂部畢竟是百年豪門，他們的管理模式、經(jīng)營思路肯定大大領(lǐng)先于剛剛起步的中超。當(dāng)中國資本收購海外俱樂部之后，就可以親身體會(huì)歐洲足球俱樂部的先進(jìn)管理，學(xué)以致用?！?/p>

對(duì)于收購的中國資本來說，足球肯定是擴(kuò)大商業(yè)影響力的最佳載體?！袄习鍌兌己苈斆?，他們不會(huì)做傻事。對(duì)于擴(kuò)大企業(yè)影響力來說，沒有什么比足球更合適、更深入人心的?！眳墙鹳F說，中國資本出海收購是一種超前意識(shí)的體現(xiàn)，“很多人會(huì)問，全世界足球俱樂部都不賺錢，為何我們還去收購當(dāng)冤大頭？我想，人家老板企業(yè)做得那么成功，都是聰明人，他們的團(tuán)隊(duì)也都出去考察過。收購是一種雙贏。”

由于中超太燒錢，收購海外俱樂部甚至具有“以外養(yǎng)內(nèi)”的色彩。吳金貴認(rèn)為，中超如今火熱，但在運(yùn)營方面還有些不完善。歐洲五大聯(lián)賽俱樂部雖然也普遍虧損，但他們的轉(zhuǎn)播權(quán)收入、比賽日收入和衍生品收入等，可以讓俱樂部的運(yùn)營非常健康，甚至出現(xiàn)盈利。中超計(jì)劃成立職業(yè)聯(lián)盟，未來肯定越來越好，收購海外俱樂部對(duì)中超未來運(yùn)營有借鑒作用。

吳金貴還表示，蘇寧能夠收購國米股份，也體現(xiàn)了意大利足球的一種反思。“上世紀(jì)90年代，意甲是世界第一聯(lián)賽，如今英超、德甲和西甲的競技水平和經(jīng)濟(jì)收入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先意甲?！彼硎?，意大利傳統(tǒng)的家族式投資，在資本國際化的今天根本沒有競爭力，“尤文圖斯是意大利最早的股份制俱樂部，目前還是意大利國內(nèi)老大。其他家族式投資俱樂部如今想通了，不再懼怕資本。如果十年前，就算中國資本肯投再多的錢，傲慢的意大利人也未必肯賣股份?！?/p>