一塊餅干引發(fā)的文創(chuàng)裂變?nèi)栽诶^續(xù)。今年1月，國博天貓旗艦店悄然上線，與“故宮淘寶”組成“國字號(hào)”的文創(chuàng)產(chǎn)品新媒體陣列，將760萬觀眾變成了上億網(wǎng)民。而在國家博物館副館長(zhǎng)李六三看來，“國博天貓”僅是試水，國博正與阿里巴巴聯(lián)手打造“文創(chuàng)中國”平臺(tái)，將國博及其他文博機(jī)構(gòu)的館藏資源IP向?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師、投資者開放，構(gòu)建一個(gè)涵蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營、全球銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。

“如何讓文物活起來，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國門？　文化機(jī)構(gòu)不能各自為戰(zhàn)、單打獨(dú)斗。

擁有133萬件國寶級(jí)文物的國家博物館，在做好館藏文物文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，要肩負(fù)起匯聚海內(nèi)外文化資源、打造文創(chuàng)產(chǎn)品‘國家隊(duì)’的責(zé)任?！崩盍诮邮苡浾邔ＴL時(shí)說。

文創(chuàng)產(chǎn)品是可移動(dòng)的博物館

“國寶餅干”和“陸羽茶具”這兩款文創(chuàng)產(chǎn)品，都由李六三親自指揮設(shè)計(jì)：“四羊方尊餅干的靈感源于我的童年記憶，那時(shí)每逢父母出差便會(huì)帶回美味的動(dòng)物餅干。希望國博的觀眾也能將‘國寶餅干’帶給親朋好友。”白瓷茶具則在五代文物的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良，比如將煮水煎茶的風(fēng)爐變?yōu)橹梅挪璩?、茶漏等“茶道六君子”的茶桶，并配備了白瓷茶盞。

在“國博天貓”上，銷量排名前三的是國博文物紙膠帶、杏林春燕異形瓶形胸徽和以鎏金銅鋪首、獸面紋銅鉞為元素的防霧霾口罩，售價(jià)分別為12.8元、25元和20元。銷量逾2000件的文物紙膠帶，以館藏文物清康熙黃地琺瑯彩牡丹紋碗為素材，選取器身上飽滿明麗的牡丹花紋和枝蔓為紋飾，有“錯(cuò)彩鏤金”之美，寓意“年年富貴”。全店最便宜、售價(jià)僅5元的大觀園馬口鐵胸針，設(shè)計(jì)靈感源于清代民間畫工的《大觀園圖》，以《紅樓夢(mèng)》第三十七、三十八回為主線，表現(xiàn)結(jié)海棠社、吃螃蟹宴、詠菊花詩的閑雅生活，穿插四美垂釣、湘云眠芍等場(chǎng)景，這些細(xì)節(jié)在5款胸針上皆有所體現(xiàn)。

國博為這些館藏文物衍生品打造的“國博衍藝”品牌，深刻體現(xiàn)了“把國寶文明帶回家”的文創(chuàng)開發(fā)理念。李六三說，文創(chuàng)產(chǎn)品是可移動(dòng)的博物館，國博立足館藏文物普查和研究基礎(chǔ)，深入挖掘藏品的文化內(nèi)涵、器型紋飾、銘文釋義等元素，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為國家博物館展覽功能和教育功能的延伸。此外，國博在文創(chuàng)開發(fā)活動(dòng)中堅(jiān)持充分尊重國寶、在使用中了解國寶、注重文創(chuàng)產(chǎn)品的人性化等原則。

據(jù)介紹，國博的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)始于2011年新館開放之際，在資金嚴(yán)重不足、人才極度匱乏的情況下艱難起步，截至去年底，國博設(shè)計(jì)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)3000余款，其中1800余款擁有完全自主設(shè)計(jì)版權(quán)。目前，國博的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有20多名文創(chuàng)設(shè)計(jì)師。

從“國博天貓”到“文創(chuàng)中國”

面對(duì)故宮這座文創(chuàng)產(chǎn)品的“高峰”，國博試水“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”的方式獨(dú)辟蹊徑——有感于“國博天貓”產(chǎn)品供應(yīng)不足、設(shè)計(jì)和投資瓶頸，國博主動(dòng)牽手阿里巴巴搭建“文創(chuàng)中國”平臺(tái)，開拓了文創(chuàng)產(chǎn)品的新局面。

李六三介紹，“文創(chuàng)中國”平臺(tái)包括“云設(shè)計(jì)中心”和“文創(chuàng)超市”兩部分，面向全國文博單位開放，由文博機(jī)構(gòu)提供館藏文物IP授權(quán)，由國博牽頭將資源推介給國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，繼而將設(shè)計(jì)方案與有實(shí)力的投資者對(duì)接，生產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則直接在“文創(chuàng)中國”平臺(tái)銷售，各機(jī)構(gòu)獲得分成。

“文博機(jī)構(gòu)最大的財(cái)富就是其館藏文物，要讓文化人專注干文化的事?！崩盍J(rèn)為，博物館IP應(yīng)包含館藏文物高清圖片、3D掃描數(shù)據(jù)、學(xué)術(shù)性研究成果等?！耙龊梦膭?chuàng)產(chǎn)品，尤其對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小博物館而言，首先要梳理好自己的文化資源，而不是一窩蜂地去生產(chǎn)冰箱貼、書簽等。”

據(jù)悉，國博率先在“文創(chuàng)中國”平臺(tái)上線了400個(gè)文物IP，包含“國寶級(jí)”的錯(cuò)金銀云紋青銅犀尊、大盂鼎等。目前，湖南博物館已簽約授權(quán)，中國美術(shù)館、上海博物館、南京博物院等也在積極響應(yīng)。為確?！拔膭?chuàng)中國”平臺(tái)出品更多的文創(chuàng)精品，國博將對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行輔導(dǎo)，幫助他們了解文物內(nèi)涵，而每一件文創(chuàng)產(chǎn)品在批量生產(chǎn)前，都需國博、阿里巴巴雙方認(rèn)可。

5月16日，國博與上海自貿(mào)區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，“文創(chuàng)中國”線下運(yùn)營中心正式落戶上海自貿(mào)區(qū)，一支275人的經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)隨即成立。“至此，‘文創(chuàng)中國’交易平臺(tái)第一期任務(wù)基本完成。這個(gè)項(xiàng)目不僅對(duì)國博，對(duì)促進(jìn)整個(gè)文博行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型都具有深刻的意義。”李六三介紹，下一步，這支文創(chuàng)產(chǎn)品的“國家隊(duì)”將遠(yuǎn)征海外，真正實(shí)現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去。