火爆的市場(chǎng)

盡管目前電影票房存在種種亂象，但有業(yè)內(nèi)人士樂觀預(yù)測(cè)，今后，將有更多發(fā)行渠道和院線資源，會(huì)給更多的電影取得良好票房提供更為寬松的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。而隨著電影衍生品等其他相關(guān)業(yè)務(wù)的不斷成熟，制片公司有望獲得更多來(lái)自票房之外的收入。也有業(yè)內(nèi)人士表示，即便如此，如果不強(qiáng)化監(jiān)管，制片方、發(fā)行方和院線為了蠅頭小利而進(jìn)行的票房造假，今后也很難淡出。

2012年開始，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速上升期，2012年到2015年，內(nèi)地電影票房分別達(dá)到170.73億元、217.69億元、296.39億元和440.69億元，每年的票房增長(zhǎng)均在30%以上，并呈現(xiàn)出增速不斷加快的態(tài)勢(shì)。

此外，國(guó)內(nèi)電影院數(shù)量和銀幕數(shù)量也在快速增長(zhǎng)。2010年，我國(guó)內(nèi)地電影院數(shù)量為2000家左右，到2015年則達(dá)到5600家左右，短短5年時(shí)間，數(shù)量增長(zhǎng)了180%。2013年，內(nèi)地銀幕數(shù)量為18195塊，2015年內(nèi)地銀幕數(shù)量31627塊，短短兩年時(shí)間數(shù)量增長(zhǎng)了13432塊，增速達(dá)到74%。

盡管我國(guó)銀幕數(shù)已達(dá)到北美銀幕數(shù)（約40000塊）的75%左右，與北美地區(qū)觀影人次相同，但我國(guó)人均銀幕擁有數(shù)仍遠(yuǎn)低于世界主要電影市場(chǎng)的平均水平，多數(shù)中小城市電影院資源仍十分緊張，因此我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)仍有巨大的發(fā)展空間；目前我國(guó)影院與銀幕數(shù)量大幅增加，并且不斷向中小城市，甚至縣城輻射，大大便利了人們的觀影，刺激觀影人次快速增長(zhǎng)，這將進(jìn)一步推動(dòng)了全國(guó)票房的爆發(fā)。

除了直接的票房收益外，火爆的電影市場(chǎng)也讓電影衍生品市場(chǎng)迅速崛起。此前，由于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)尚不發(fā)達(dá)，電影衍生品銷售在國(guó)內(nèi)基本沒有市場(chǎng)，但近年來(lái)電影衍生品的銷售得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，其發(fā)展也日益提速。以迪士尼為例，目前迪士尼在中國(guó)共有約300家特許商店。2015年5月，迪士尼中國(guó)第一家直營(yíng)旗艦店在上海市浦東新區(qū)陸家嘴開業(yè)，主營(yíng)服裝、餐具、書籍、玩偶，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)四個(gè)品牌，迄今已吸引了超過(guò)400萬(wàn)消費(fèi)者。

據(jù)迪士尼方面介紹，2015年迪士尼各類衍生品在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率超過(guò)30%，是其開展在中國(guó)零售業(yè)務(wù)以來(lái)增長(zhǎng)最高的一年，總銷售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到12億，平均每秒鐘售出38件商品——而這僅占中國(guó)零售市場(chǎng)份額的不足0.2%。

多份行業(yè)分析報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)電影衍生品銷售將成為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)最重要的收入來(lái)源之一，其收入總額有可能最終會(huì)超過(guò)票房收入。此外，隨著近年來(lái)娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與電影頻繁聯(lián)動(dòng)的手機(jī)游戲，也正在成為電影產(chǎn)業(yè)新的收入來(lái)源?！豆Ψ蛐茇垺贰ⅰ稇嵟男▲B》等熱門電影上映前，均推出了同名手機(jī)游戲，并取得了大量收益——而這正在成為電影制片方爭(zhēng)相搶食的大蛋糕。