截至5月21日，2016年內(nèi)地電影總票房達到200億元，總共用時142天，比2015年達到這一水平提前了37天。業(yè)界普遍預(yù)測，按照目前票房增速，2016年內(nèi)地電影總票房有望達到550億元，甚至是600億元。

在電影市場票房一路高歌猛進的同時，“買票房”和“偷票房”卻變得相當普遍，相應(yīng)的造假手法也不斷翻新。業(yè)內(nèi)人士認為，票房潛規(guī)則的盛行，背后是巨大的經(jīng)濟利益和不到位的市場監(jiān)管。如果縱容這一行為，將極大地擾亂正常的電影票房秩序，也為未來電影市場的健康發(fā)展埋下隱患。

公開的秘密

今年3月4日，《葉問3》上映，在獲得觀眾好評的同時，其票房也不斷創(chuàng)出佳績。但緊接著，大量網(wǎng)友和媒體開始質(zhì)疑《葉問3》票房造假。

根據(jù)大量觀眾舉報，《葉問3》上映后售票狀態(tài)出現(xiàn)了異常：平日最不受觀眾待見的場次、位置，反倒成了擁搶的熱點。在北京一些影院，甚至出現(xiàn)了《葉問3》早場和午夜場爆滿的情況，甚至還有前三排座位一搶而空，最佳的中間座位卻空空蕩蕩的情況。同樣的情況，在全國多地的影院密集上演。

上述情況很快引起了相關(guān)部門的關(guān)注。3月6日，國家新聞出版廣電總局電影局（以下簡稱“電影局”）表明態(tài)度，稱近日部分影片和影院出現(xiàn)虛假排片、票房注水現(xiàn)象，對電影產(chǎn)業(yè)構(gòu)成嚴重干擾，破壞了市場秩序，正對相關(guān)情況進行排查。3月7日上午，電影局約談《葉問3》主要負責人，表示將嚴肅處理此事。3月7日晚，電影局下達通知，要求各大電商提供與《葉問3》進行票務(wù)合作的合同，對近日票房異常波動進行排查。3月19日，官方調(diào)查結(jié)果出爐，證實該片存在非正常時間虛假排場的現(xiàn)象。查實的場次有7600余場，涉及票房3200萬元。大銀幕發(fā)行公司被勒令暫停發(fā)行業(yè)務(wù)，參與不實排場、情節(jié)嚴重的73家影院被曝光及通報批評。

事實上，《葉問3》并不是票房造假的始作俑者。伴隨國內(nèi)電影市場的高速發(fā)展，票房造假問題一直層出不窮。

2009年上映的《阿童木》和《葉問3》一樣，曾因票房造假，驚動了電影局。在媒體和網(wǎng)民不依不饒的“輪番轟炸”下，時任光線影業(yè)總裁、現(xiàn)任樂視影業(yè)總裁的張昭公開道歉。

2009年的電影市場，還不像如今這樣火爆，更沒有大量資本參與其中。因此，這一時期的票房造假，并不是電影公司或發(fā)行方直接自掏腰包購票，進而做大票房數(shù)據(jù)，而是毫無技術(shù)含量的“虛報票房”。

2009年，電影《阿童木》首周票房只有1700萬元，卻被發(fā)行方夸大成4000萬。在影片上映前，光線影業(yè)看好該片的票房成績，并樂觀地預(yù)測首周末票房將超過4000萬元，而在真實數(shù)據(jù)揭曉后，光線影業(yè)卻仍按之前的預(yù)測數(shù)據(jù)謊報了票房。張昭解釋，此舉是為了保證能在媒體上報道周末票房數(shù)據(jù)，用以進一步吸引觀眾，拉高票房。

這一事件并沒有給當時國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)敲響警鐘。一位從事電影發(fā)行超過20年的業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，在《阿童木》事件后的相當長一段時間里，喜歡“樂觀”預(yù)測票房的電影制作公司和發(fā)行公司，仍大量存在。作為制片方的一種宣傳手段，“戰(zhàn)略性”地虛報票房早已是公開的秘密。

此后，票房造假開始變得越來越有“技術(shù)含量”。2014年3月上映的《英雄之戰(zhàn)》讓業(yè)內(nèi)一片嘩然：這部由何潤東與陸毅主演的動作片，首周末取得4100萬票房，但多家媒體和機構(gòu)卻披露該片投資方道和影業(yè)涉嫌大量“自購票房”，使其票房大大注水。同時，還有業(yè)內(nèi)人士指責，《英雄之戰(zhàn)》的“買票房”行為，對同期上映的其他幾部影片來說，有擾亂市場秩序的嫌疑，屬于不正當競爭。

2015年，以24.3億高票房創(chuàng)下當時華語電影票房紀錄的《捉妖記》，也曾被外界質(zhì)疑為“買票房”。2015年8月下旬，《捉妖記》的票房已接近24億，為沖擊最高票房紀錄、超過《速度與激情7》的票房，聯(lián)合出品方之一的安樂電影突然使出“公益放映”的手段，宣布旗下覆蓋17個城市的29家影院，針對《捉妖記》做免費公益放映，采取的方式是由片方付款包場，回饋給特定的群體觀眾免費觀影。

免費公益放映的大招一出，最終使《捉妖記》拿下了當年國內(nèi)電影票房的冠軍。但網(wǎng)友和一些專業(yè)機構(gòu)也指出，免費公益放映后，《捉妖記》的票房立刻出現(xiàn)了異常。據(jù)當時部分觀眾反映，一些影院從深夜1點到清晨6點一直放映《捉妖記》，且全部顯示“座位已滿”，還有每隔15到20分鐘在同一影廳重新開場，部分場次依舊是“座位全滿”。但事實上，這些放映場次空無一人，變身“幽靈場”。

2015年8月30日，安樂電影通過官方微博發(fā)布聲明稱，對于影片出現(xiàn)的凌晨場次以及同一影廳場次間隔不到半小時的情況，“因總部公益放映安排要求下達時，跟一些影院溝通信息不暢，導(dǎo)致部分影城排映出錯?！睂τ谶@一說法，外界并不認可。

除了“買票房”，“偷票房”也屢被曝光。2015年7月24日，韓寒處女作《后會無期》公映，當晚大量觀眾通過微博、微信等社交媒體反映，觀看《后會無期》時，手中拿到的是《小時代3》的票；還有多地觀眾稱，拿到《后會無期》的票，居然不是正規(guī)的機器打印的電影票，而是影院工作人員手寫的票。對此，有觀眾質(zhì)疑《小時代3》偷走《后會無期》的票房，也有網(wǎng)友質(zhì)疑是影院在偷票房。

被處罰的《葉問3》也被北京、上海、深圳等多地觀眾反映存在偷票房的行為——觀眾在觀看其他影片時，手中拿到的是《葉問3》的電影票，而且上映時間也和想要觀看的電影不符。