認識經濟發(fā)展新常態(tài)、適應經濟發(fā)展新常態(tài)、引領經濟發(fā)展新常態(tài)是當前和今后一個時期我國經濟發(fā)展的大邏輯。習近平總書記曾提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。

楊開忠

我的體會是：要以打造中國品牌為核心整合各種經濟要素，適應和引領中國經濟發(fā)展新常態(tài)。首先，自主品牌是新常態(tài)下獲取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略需要。競爭優(yōu)勢是決定企業(yè)成敗的關鍵。企業(yè)是經濟發(fā)展新常態(tài)的細胞，企業(yè)興則經濟發(fā)展新常態(tài)興。為了獲取競爭優(yōu)勢，新常態(tài)下市場競爭戰(zhàn)略從價格主導轉移到通過產品和服務差別化主導的軌道上來。品牌即在顧客心目中具有獨特地位和形象，能讓顧客從功能和情感上獲得利益的產品和服務。因此，差別化主導的競爭本質上就是品牌主導的競爭。由此看來，培育和經營自主品牌是適應和引領新常態(tài)下企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略要求。

其次，自主品牌是滿足新常態(tài)下個性化、多樣化消費的必由之路。品牌是產品和服務，但不是一般的產品和服務。與一般產品和服務不同，品牌作為在消費者心中具有獨特地位和形象的產品和服務，不僅具有使用價值、交換價值，更具有最重要的符號價值。模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流是經濟發(fā)展新常態(tài)的重要特征。在多樣化消費層次中，人們對符號價值的消費需求將日益高漲。因此，自主品牌是企業(yè)適應和引領新常態(tài)消費需求的必由之路。

第三，自主品牌是適應、引領新常態(tài)對外直接投資發(fā)展的客觀要求。隨著經濟發(fā)展水平提高，從2014年起，我國對外投資超過外商對華投資，成為資本凈輸出國。對外直接投資和“一帶一路”戰(zhàn)略是中國經濟發(fā)展新常態(tài)的新亮點。大家知道，擁有、保持和擴展外國企業(yè)沒有或無法獲得的資產及其所有權，是跨國企業(yè)對外直接投資的決定因素。品牌是這種資產的核心組成之一。為了“走出去”，企業(yè)應當不斷擁有、保持和擴展自己的品牌資產。因此，自主品牌是適應、引領我國對外直接投資和實施“一帶一路”戰(zhàn)略的客觀要求。

我認為，以建設中國品牌適應、引領經濟發(fā)展新常態(tài)，應當注意處理好四方面的關系：一是處理好中國創(chuàng)造、中國服務、中國品牌的關系；二是處理好市場與政府的關系；三是處理好本土化和全球化的關系；四是處理好生產、產品、行銷、客戶的關系。

（作者系北京大學教授、中國區(qū)域科學協會會長）