美術(shù)館：公立私立齊頭并進(jìn)

　　2014年末，美術(shù)館行業(yè)的“龍頭”——中國美術(shù)館更換掌門，可謂整個(gè)公立美術(shù)館行業(yè)新動(dòng)向的開始。離開中國美術(shù)館的范迪安并沒有在展覽界沉 寂，他施展多方面的資源，不僅以中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館為舞臺(tái)承辦了多次國家級(jí)的大型展覽，還多次主動(dòng)“出擊”，帶領(lǐng)中央美院師生作品巡展全國各大地方美術(shù) 館。其中，以和中華藝術(shù)宮合作的“歷史的溫度——中央美術(shù)學(xué)院油畫文獻(xiàn)展”尤為引人關(guān)注，成為業(yè)界公認(rèn)的今年上半年最重要、可寫入美術(shù)史的展覽。

　　除此之外，攜去年第十二屆全國美展的“余熱”，十二屆全國美展獲獎(jiǎng)作品展也在全國各大公立美術(shù)館巡展。相較以往，本次展覽在展覽籌劃、資料準(zhǔn)備、書籍著錄均有所突破，服務(wù)畫家與公眾的意識(shí)進(jìn)一步凸顯。

　　中華藝術(shù)宮今年在公立美術(shù)館中顯得尤為活躍，相對(duì)于北京公立美術(shù)館更偏向國內(nèi)，中華藝術(shù)宮今年上半年多個(gè)大展都引入了國外高水平藝術(shù)家的展覽，法國、西班牙、美國、俄羅斯等著名藝術(shù)家的作品頻頻亮相滬上，也整體推動(dòng)了中國觀眾對(duì)外國大師優(yōu)秀作品的興趣，提高了上海舉辦對(duì)外合作展覽的水平。今年下半年，上海多家機(jī)構(gòu)將推出以西班牙藝術(shù)大師米羅、達(dá)利為主題的商業(yè)展。這也讓原本就口碑不錯(cuò)的上海藝術(shù)商業(yè)展覽市場(chǎng)更加鞏固。

　　公立美術(shù)館在展現(xiàn)全國最高美術(shù)創(chuàng)作水平上的不遺余力，也對(duì)民營(yíng)美術(shù)館有所推動(dòng)。以龍美術(shù)館為代表的一些大型民營(yíng)美術(shù)館在今年推出了各種各樣的收藏展。如龍美術(shù)館舉辦的慶?？谷談倮?0周年大型展覽等。

　　相較于展覽方面的如火如荼，今年各大美術(shù)館在商業(yè)合作上顯示出更多的靈活性。相較以往，公立美術(shù)館給予民間資本更大的舞臺(tái)，而一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)也拿 出多年珍藏亮相權(quán)威公立美術(shù)館。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，學(xué)術(shù)定位與大型展覽是高價(jià)藝術(shù)拍品的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，這種資本力量深度介入“國家平臺(tái)”后的高調(diào)展現(xiàn)，必將為 日后中國藝術(shù)市場(chǎng)下一輪“牛市”蓄力，在日后的拍場(chǎng)上，我們將看到更多的拍品依靠今天的大型展覽獲得學(xué)術(shù)認(rèn)可和高額競(jìng)價(jià)。

　　新興市場(chǎng)：你方唱罷我方登場(chǎng)

　　相較于畫廊、拍賣公司、藝博會(huì)來說，在線藝術(shù)電商、微商、微拍等依靠IT技術(shù)起步的新型銷售模式一直被業(yè)內(nèi)稱為新興市場(chǎng)。對(duì)于過往一年的新興市 場(chǎng)來說，好消息真不少。在國家大力推動(dòng)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的背景下，新興市場(chǎng)算是中國藝術(shù)市場(chǎng)中最活躍的一部分，相較于在深度調(diào)整中煎熬的傳統(tǒng)一二級(jí)市場(chǎng)來說，新 興市場(chǎng)獲得了吸引了業(yè)界更多的眼球，也吸收了更多的創(chuàng)投資 本介入。Hihey、藝客、藝點(diǎn)兒等機(jī)構(gòu)以上億元的融資額度頻頻搶占媒體頭條，顯示出外圍資本對(duì)新興市場(chǎng)巨大的興趣。在資本的推動(dòng)下，中國藝術(shù)電商無論是 技術(shù)上還是藝術(shù)上的起步甚至超越了全球同行。據(jù)多家權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截止到2015年8月，中國在線電商、藝術(shù)眾籌、手機(jī)端的藝術(shù)品累計(jì)銷售額均為全球第 一。

　　就像如今在“風(fēng)口論”下萬眾關(guān)注、翩翩起舞的中國互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)一樣，新興市場(chǎng)的好消息很多，壞消息也不少。2015年，許多我們過去熟悉的藝術(shù)電商已經(jīng)在苦苦掙扎甚至銷聲匿跡，而多家獲得融資的藝術(shù)電商也未能在 市場(chǎng)上有所反響和體現(xiàn)，部分藝術(shù)電商也未能從私扣藝術(shù)家作品官司等事件中走出，對(duì)整個(gè)在線電商市場(chǎng)的信心有著不小的負(fù)面影響。而很多藝術(shù)電商更多是走向一 種“資源聚合——搭建平臺(tái)——吸引風(fēng)投——賣掉套現(xiàn)”的“短平快”創(chuàng)業(yè)模式。多名業(yè)內(nèi)人士都對(duì)記者反映，中國藝術(shù)品市場(chǎng)中原本就存在誠信缺失、人浮于事的 商業(yè)氛圍，這在幾乎無任何監(jiān)管及品牌成本的新興市場(chǎng)來說，表現(xiàn)尤甚。

　　相對(duì)于去年才“火”起來的微商和微拍來說，已有十幾年歷史的在線藝術(shù)電商可謂是新興市場(chǎng)中的“傳統(tǒng)”力量。但對(duì)于在線藝術(shù)電商來說，2015年 上半年除了吸引風(fēng)投和融資之外，似乎并無太大動(dòng)靜。在線藝術(shù)電商這種不溫不火的狀態(tài)，也讓很多市場(chǎng)觀察人士再一次集中唱衰藝術(shù)電商。一些電商只有依靠線下 活動(dòng)才能推動(dòng)實(shí)質(zhì)性銷售的做法，也確實(shí)從一方面印證了“電商并不適合藝術(shù)品銷售”的論調(diào)。吸引了無數(shù)眼球的微拍和微商，進(jìn)入了征集乏力、實(shí)際銷售數(shù)據(jù)引人 懷疑的行業(yè)整體狀態(tài)。坊間多次傳出的要對(duì)微拍、微商進(jìn)行整頓的新聞，更是讓多家風(fēng)投機(jī)構(gòu)對(duì)此種類型的藝術(shù)銷售形式敬而遠(yuǎn)之。

　　兩年前，藝術(shù)電商曾被很多人抱以厚望，許多業(yè)內(nèi)人士期待新興市場(chǎng)能像淘寶、京東等其他品類的電商一樣“顛覆”這個(gè)行業(yè)，給中國藝術(shù)品市場(chǎng)以新 生。然而，2015年已經(jīng)過大半，經(jīng)多家機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，盡管一二級(jí)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)不盡如人意，但新興市場(chǎng)在整體市場(chǎng)中占比依然不超過5%。趙涌在線CEO趙涌就 曾用“每天都有藝術(shù)電商誕生，每天都有藝術(shù)電商倒掉”來形容整個(gè)行業(yè)的殘酷生存狀態(tài)。多名市場(chǎng)觀察人士也認(rèn)為，藝術(shù)電商目前發(fā)展的瓶頸并不在技術(shù)和推廣， 而在于傳統(tǒng)藝術(shù)品一二級(jí)市場(chǎng)過往存在的缺乏監(jiān)管、涉假、價(jià)格不透明等問題在藝術(shù)電商市場(chǎng)并無根本好轉(zhuǎn)，而藝術(shù)品的唯一性和需要沖動(dòng)性消費(fèi)的特性也讓藝術(shù)電 商并不像其他行業(yè)電商擁有“同質(zhì)同服務(wù)價(jià)格更優(yōu)”的殺手锏。盡管如此，藝術(shù)電商等新興市場(chǎng)依然肩負(fù)著為中國藝術(shù)品市場(chǎng)突破創(chuàng)新、探索前路的重任，藝術(shù)電商 如何找到屬于自己的“風(fēng)口”，并成功的“飛”起來，已經(jīng)成為新興市場(chǎng)自我救贖的關(guān)鍵。

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