作者：王筱麗

盡管流媒體在第92屆奧斯卡中表現(xiàn)低迷，但在臺(tái)下吸引用戶的比賽中，各家的競(jìng)爭(zhēng)依然持續(xù)白熱化。作為史上最受歡迎的超級(jí)英雄電影，《黑豹》將從本月起從巨頭平臺(tái)奈飛正式下線，觀眾可以在迪士尼自家的流媒體產(chǎn)品迪士尼+上一睹瓦坎達(dá)國(guó)王的風(fēng)采?！逗诒返年嚑I(yíng)轉(zhuǎn)移昭示著迪士尼+如今敢于與奈飛叫板的信心，而兩家平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容選擇和播放模式的差異也逐漸顯現(xiàn)。

雖然推出服務(wù)前遭受過質(zhì)疑，但迪士尼+的首份答卷交出了尚佳的成績(jī)。根據(jù)迪士尼近日發(fā)布的2020財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，截至2月3日，迪士尼+的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)達(dá)到2860萬，超過此前市場(chǎng)預(yù)期的2500萬，每月單訂閱用戶平均創(chuàng)造收入5.56美元。反觀迪士尼的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)如主題公園及周邊收入則表現(xiàn)平平。此外，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，迪士尼+的下載量在2019年第四季度超過3000萬次，成為美國(guó)當(dāng)季下載量最高的應(yīng)用產(chǎn)品。

不同于奈飛接連不斷的新作，迪士尼+原創(chuàng)內(nèi)容的更新堪稱龜速。超級(jí)碗一連三部漫威宇宙新劇《旺達(dá)與幻視》《洛基》《獵鷹與冬兵》的聯(lián)合預(yù)告片末尾依然為“敬請(qǐng)期待”，上映時(shí)間始終是個(gè)未知數(shù)。從平臺(tái)去年11月12日上線以來，除了當(dāng)天推出的《曼達(dá)洛人》第一季外，新作品僅有《未來總統(tǒng)日記》第一季和剛剛首播的《星球大戰(zhàn)：克隆人戰(zhàn)爭(zhēng)》最終季。

這番操作使投資者難免對(duì)平臺(tái)過渡期和用戶黏度產(chǎn)生擔(dān)憂，但迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格卻相當(dāng)坦然：“我們?cè)谙鄳?yīng)的時(shí)間推出合理數(shù)量的作品，目前沒有調(diào)整的必要，質(zhì)量始終是首要考慮的因素?！?/p>

跟隨《黑豹》的腳步，由迪士尼影業(yè)出品的一批電影包括《時(shí)間的皺折》《睡前故事》《怒海救援》等也將于本月陸續(xù)“回歸”迪士尼+。迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)、國(guó)家地理……迪士尼的家大業(yè)大讓迪士尼+成為了這些大IP和工作室的流媒體大本營(yíng)，也給平臺(tái)“以少勝多”的戰(zhàn)略添了份底氣。

豐富的資源庫和其所帶來的核心觀眾是迪士尼+與生俱來的優(yōu)勢(shì)，讓平臺(tái)在鮮少新作面世的情況下依舊能夠獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)的用戶。經(jīng)典IP作品的點(diǎn)播以及兒童觀眾重復(fù)觀看影片的習(xí)慣為平臺(tái)在原創(chuàng)之外提供了一條生存法則，這點(diǎn)便與標(biāo)榜“盡可能快速地為用戶提供內(nèi)容”的奈飛截然不同。

從2020年的播出計(jì)劃來看，奈飛并不打算理會(huì)外界對(duì)于其“數(shù)量大過質(zhì)量”的指責(zé)。動(dòng)畫《惡魔城》第三季、改編劇《致國(guó)王的信》、韓劇《王國(guó)》第二季……光是三月，奈飛就將推出近10部新作。

不過奈飛在今年的奧斯卡之旅卻可以用“虎頭蛇尾”來形容，24項(xiàng)提名僅中兩項(xiàng)，被給予厚望的《愛爾蘭人》《婚姻故事》等片并沒有獲得學(xué)院派的青睞，同時(shí)也讓海外分析師對(duì)奈飛的電影戰(zhàn)略生出疑問：對(duì)于直截了當(dāng)打破影院窗口期的流媒體來說，奧斯卡提名甚至獲獎(jiǎng)?wù)娴挠兄谄脚_(tái)增加訂閱量嗎？

目前，奈飛的全球用戶已經(jīng)逼近1.6億，而隨著迪士尼+本月起逐漸在歐洲和亞洲鋪開，兩者之間的用戶數(shù)量差異勢(shì)必會(huì)逐漸縮小。當(dāng)勢(shì)均力敵之后，流媒體平臺(tái)能否各司其職，持續(xù)性提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，值得觀眾期待。（王筱麗）