數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播與服務(wù)的新型產(chǎn)業(yè)。從要素投入看，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)倚重物質(zhì)資源和能源等要素投入不同，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的因素是富有創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)意能力的人力資本。從市場(chǎng)特征看，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有需求非剛性與不確定性，高度個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)文化具有高度依賴性，文化發(fā)展能在很大程度上促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，而數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展又會(huì)帶來(lái)文化產(chǎn)品與服務(wù)供給的豐富和多樣化，促進(jìn)文化發(fā)展和傳播。這些特征決定了推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向、厚植文化根基，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)交互賦能、融合發(fā)展。

以市場(chǎng)力量賦能數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提煉中華文化中的創(chuàng)意元素。一是賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以時(shí)代內(nèi)涵，推動(dòng)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含著諸多創(chuàng)意元素，如果能對(duì)其進(jìn)行深度挖掘和富有時(shí)代特色的內(nèi)涵重構(gòu)，就能開(kāi)拓出穩(wěn)定廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，促進(jìn)其在年輕人中有效傳播。比如，去年熱播的動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》就是通過(guò)變更神話傳說(shuō)中哪吒單純、叛逆的個(gè)性特征，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵而引起年輕人的情感共鳴，取得良好傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。二是推動(dòng)中華文化面向世界發(fā)展。由于存在文化差異，很多中國(guó)人熟悉的文化內(nèi)容，海外觀眾卻難以理解。這增加了中華文化走向海外市場(chǎng)的難度。要推動(dòng)中華文化面向世界發(fā)展，就要正視這種文化差異，以更廣闊的視野與國(guó)外消費(fèi)者開(kāi)展深度交流，傾聽(tīng)其文化訴求，借鑒其文化符號(hào)、文化資源，不斷豐盈我國(guó)文化對(duì)外傳播的符號(hào)和內(nèi)容，生成既具中國(guó)特色又同國(guó)際接軌的創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)，打造融入世界文化“協(xié)奏曲”的“中國(guó)好聲音”。

促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與周邊產(chǎn)業(yè)交互賦能，打造強(qiáng)大數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，除了涵蓋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還涵蓋裝備制造、技術(shù)研發(fā)、衍生產(chǎn)品與服務(wù)的設(shè)計(jì)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、金融、教育培訓(xùn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等眾多上下游產(chǎn)業(yè)，并輻射周邊產(chǎn)業(yè)。打造強(qiáng)大的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的其他產(chǎn)業(yè)交互賦能，建構(gòu)起數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“四梁八柱”。強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)數(shù)字視聽(tīng)、裝備等的技術(shù)研發(fā)，軟件與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G乃至5G通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、推廣與應(yīng)用，解決產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中最關(guān)鍵的人力資源和資本投入問(wèn)題以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)上企業(yè)的創(chuàng)新活力。

促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與周邊產(chǎn)業(yè)交互賦能，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)能。將數(shù)字技術(shù)和文化創(chuàng)意元素注入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，賦能商貿(mào)旅游和農(nóng)業(yè)等周邊產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)消費(fèi)個(gè)性化精益化，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，激發(fā)消費(fèi)者新需求，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展，將一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)納入數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。這樣，既可以拓展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值，又可以為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展儲(chǔ)備更大勢(shì)能。

（作者為湖南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心長(zhǎng)沙基地特聘研究員）