新華社北京11月14日電（記者 王雨蕭 陳煒偉）商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰14日介紹，根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測主要電子商務(wù)平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年11月1日至11日，全國網(wǎng)絡(luò)零售額超過8700億元人民幣，同比增長26.7%。

高峰當(dāng)日在商務(wù)部例行新聞發(fā)布會上表示，今年“雙11”期間，網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模再創(chuàng)新高，主要呈現(xiàn)五大特點(diǎn)。

升級類商品熱銷。新品首發(fā)拉動品質(zhì)消費(fèi)，諸多快銷品品牌和國外新品牌選擇在電商平臺發(fā)布新品，新款手機(jī)、運(yùn)動手表等成為熱銷產(chǎn)品。21個中華老字號品牌銷售額增速超過50%。

服務(wù)類消費(fèi)快速增長。醫(yī)美、口腔、體檢等健康消費(fèi)成為新熱點(diǎn)，相關(guān)服務(wù)預(yù)約增長5倍以上。在線旅游銷售額增長超過100%，家政、汽車服務(wù)等保持增長勢頭。

新興市場空間成為拉動消費(fèi)增長新動能。新增網(wǎng)購用戶約70%來自以三四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為代表的新興市場。二三四線城市、小城鎮(zhèn)青年對于旅游產(chǎn)品需求增長明顯高于一線城市居民。家電、美妝、家具等暢銷產(chǎn)品中，60%的訂單來自新興市場。

線上線下聯(lián)動推動消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容。電商平臺加速業(yè)態(tài)整合，通過對線下門店開展全面數(shù)字化改造，打造線上線下聯(lián)動“生活圈”，逐步形成全生態(tài)消費(fèi)模式。物流效率也因?yàn)槿斯ぶ悄艿刃录夹g(shù)的應(yīng)用得到有效提升。

定制消費(fèi)推動品牌供應(yīng)鏈升級。電商平臺通過大數(shù)據(jù)，幫助品牌企業(yè)按照需求定制商品，驅(qū)動供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級?！半p11”期間，母嬰專用洗衣機(jī)、加濕器等新產(chǎn)品銷量與10月份相比成倍增長。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播促銷，高峰表示，作為一種新興的電子商務(wù)營銷模式，網(wǎng)絡(luò)直播促銷可以幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開銷路。同時，任何業(yè)態(tài)模式的運(yùn)行都必須符合有關(guān)法律法規(guī)，必須保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。