今年“五一”假期電影票房表現(xiàn)亮眼。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，電影票房累積實(shí)現(xiàn)15.11億元，去年同期為10.06億元。值得注意的是，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（簡稱“《復(fù)聯(lián)4》”）自4月24日上映以來好評(píng)如潮，該片假期期間“席卷”12.2億元票房，占“五一”檔總票房的80.8%。而國產(chǎn)電影表現(xiàn)平平，其中頗具票房號(hào)召力的《下一任：前任》5月1日上映，但四天票房不足1億元。其余國產(chǎn)片票房均未過2000萬元大關(guān)。

受益多重利好

今年“五一檔”電影票房大幅增長，與假期延長、票價(jià)、銀幕數(shù)量等關(guān)系密切。今年“五一”假期四天，而去年僅三天。今年觀影人次達(dá)3467.37萬，去年同期為2911.11萬。同時(shí)，銀幕數(shù)量增加提升了放映場(chǎng)次，今年共有125.22萬場(chǎng)，去年僅為97.88萬場(chǎng)。在《復(fù)聯(lián)4》的帶動(dòng)下，今年平均票價(jià)為43.6元，而去年平均票價(jià)34.6元。

此外，持續(xù)打擊盜版行動(dòng)有效保護(hù)了票房市場(chǎng)。2月5日，國家版權(quán)局公布了2019年度第一批重點(diǎn)作品版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單，八部國產(chǎn)賀歲片全部在列。本次《復(fù)聯(lián)4》則入圍了今年第三批重點(diǎn)作品版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單。

今年“五一”檔《復(fù)聯(lián)4》四天共攬得12.2億元票房，緊隨其后的進(jìn)口片《何以為家》錄得1.24億元。而眾星云集的《下一任：前任》票房不及預(yù)期，期間僅收獲9399.73萬元票房，《悟空奇遇記》、《神奇樂園歷險(xiǎn)記》分獲1775.51萬元、1760.55萬元票房。

進(jìn)口片稱雄

值得注意的是，今年“五一檔”國產(chǎn)片遇冷，依靠《復(fù)聯(lián)4》等進(jìn)口片撐起了票房市場(chǎng)。

《復(fù)聯(lián)4》從2017年8月起開拍，歷時(shí)近一年半時(shí)間，是漫威宇宙“無限傳奇”的終結(jié)篇。

作為復(fù)仇者聯(lián)盟系列的結(jié)局電影，《復(fù)聯(lián)4》的熱度一波高過一波。預(yù)售首日即創(chuàng)下中國影史最快破億紀(jì)錄。該片4月24日零點(diǎn)在內(nèi)地上映，以1.81億元?jiǎng)?chuàng)下中國影史零點(diǎn)場(chǎng)票房紀(jì)錄。上映第8天即打破了《速度與激情8》26.71億元的進(jìn)口片票房紀(jì)錄。

截至5月5日晚記者發(fā)稿時(shí)，《復(fù)聯(lián)4》共實(shí)現(xiàn)票房收入39億元。中銀國際預(yù)計(jì)，《復(fù)聯(lián)4》的總票房將在35億元-42億元之間，而長城證券預(yù)測(cè)最高可達(dá)48億元。

進(jìn)口片《何以為家》成為票房“黑馬”。該片早前獲得戛納評(píng)審團(tuán)獎(jiǎng)及奧斯卡、金球獎(jiǎng)雙項(xiàng)提名，在國內(nèi)上映后取得不俗的口碑與票房。

進(jìn)口片票房火爆，受益方自然是影片發(fā)行方。中國電影與華夏電影是國內(nèi)僅有的兩家獲批發(fā)行進(jìn)口影片的公司，牢牢掌控進(jìn)口影片發(fā)行市場(chǎng)。中國電影此次握有《復(fù)聯(lián)4》和《何以為家》兩部熱門影片的發(fā)行權(quán)。

以《復(fù)聯(lián)4》為例，長城證券預(yù)計(jì)，中國電影發(fā)行收入?yún)^(qū)間1.5億元至5億元。國泰君安證券指出，《復(fù)聯(lián)4》將提振觀影情緒，預(yù)期今年二季度票房增速有望回正，給院線板塊帶來短期博弈性機(jī)會(huì)。建議關(guān)注在一二線城市布局有顯著優(yōu)勢(shì)的萬達(dá)電影、金逸影視、橫店影視等龍頭院線公司。

二季度票房待提振

業(yè)界期待二季度整體票房市場(chǎng)可以獲得提振。

一季度票房市場(chǎng)經(jīng)歷慘淡局面。一季度，前十位影片累積票房為143.56億元，去年同期為149.14億元；一季度票房破億影片23部，去年同期為27部。春節(jié)檔與去年同期基本持平，但檔期內(nèi)多部影片票房不及預(yù)期。從3月份情況看，整體票房亦未改觀，僅為41.42億元，去年同期為51.19億元。觀影人次亦出現(xiàn)大幅下滑。今年一季度觀影人次為4.8億，去年同期為5.61億。

值得注意的是，去年有五部影片過十億元票房，支撐2018年二季度票房。2018年二季度，票房前五影片分別為《復(fù)聯(lián)3》、《侏羅紀(jì)世界2》、《后來的我們》、《頭號(hào)玩家》和《狂暴巨獸》，五部影片合計(jì)為當(dāng)年二季度貢獻(xiàn)票房74.11億元，占比62.7%，前十影片票房合計(jì)93.42億元，票房占比79.1%，頭部效應(yīng)較為明顯。

今年二季度已定檔待上映影片37部。其中，國產(chǎn)片26部，中國香港影片2部，中外合拍片2部，進(jìn)口片7部。天風(fēng)證券預(yù)計(jì)，具有過億票房潛力影片包括《名偵探皮卡丘》、《媽閣是座城》等，且仍有影片在陸續(xù)定檔中。從當(dāng)前影片陣容看，除《復(fù)聯(lián)4》外，二季度票房仍需其他大體量影片支撐。但根據(jù)往年影片上映節(jié)奏，4-6月進(jìn)口片有望陸續(xù)新增定檔，同時(shí)可密切關(guān)注優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片定檔信息。

一位華東券商傳媒分析師告訴中國證券報(bào)記者，今年的電影票房增長將主要依靠國產(chǎn)電影，但從內(nèi)容供給端情況看不容樂觀。另有影視分析師指出，目前定檔影片普遍質(zhì)量一般，二季度整體票房不容樂觀。“現(xiàn)在檔期很空，競(jìng)爭也不激烈?！?/p>