【IP】網(wǎng)文閱讀的主角是95后他們不喜歡底層逆襲的故事

4月13日上午9點(diǎn)，西溪賓館的宴會(huì)廳里舉辦了一場(chǎng)別開生面的IP交易會(huì)。

全國(guó)各家數(shù)字閱讀企業(yè)集聚一堂，咪咕數(shù)媒、華云文化、萬(wàn)達(dá)影視、慈文影視等行業(yè)巨頭也位列其中。趁著中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)的機(jī)會(huì)，行業(yè)代表在此交流經(jīng)驗(yàn)，共同展望數(shù)字閱讀的未來(lái)。

過(guò)去一年數(shù)字閱讀IP領(lǐng)域有哪些大動(dòng)作？未來(lái)，行業(yè)又會(huì)向哪個(gè)方面發(fā)展？

從某種程度上來(lái)說(shuō)，參加完這場(chǎng)交易就能對(duì)數(shù)字閱讀未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)有所把握。

【IP】

網(wǎng)文閱讀的主角是95后

他們不喜歡底層逆襲的故事

大家都在“搶”年輕人

“年輕化”是本次IP交易會(huì)中的核心。

有幾十年從業(yè)經(jīng)歷的江蘇省廣播電視總臺(tái)宣傳管理部特聘策劃師高王鈺坦言，她正在學(xué)習(xí)的是《夜空中最亮的星》這部劇——“我非常好奇，黃子韜是如何以一己之力帶火了《翻譯官》和《夜空中最亮的星》兩部劇的。年輕人到底在思考什么？這個(gè)市場(chǎng)究竟需要什么？這些問(wèn)題需要我不斷地學(xué)習(xí)和跟進(jìn)?！?/p>

與高王鈺的思考同步的，是《快把我哥帶走》的制片人呂旭則的現(xiàn)身說(shuō)法。

2018年，改編自幽·靈同名漫畫的電影作品——《快把我哥帶走》上映并一舉獲得了3.75億的票房。對(duì)比動(dòng)輒幾十億的票房收入的大片來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字表現(xiàn)平平，但對(duì)于一部小成本電影來(lái)說(shuō)，可謂收益率極高。

呂旭不愿意承認(rèn)《快把我哥帶走》是一部青春片，但它的確賺足了年輕人的眼淚。呂旭更愿意把這部電影的成功歸結(jié)為前期對(duì)受眾的充分調(diào)研：“我們確信，18-24歲的群體將會(huì)是這部電影的主要觀影人群。在充分調(diào)研中，我們看到了——‘生而渺小，但是努力滿分’、‘世界欠我一個(gè)哥哥’、‘成長(zhǎng)話題’……這些年輕人內(nèi)心的痛點(diǎn)。”

的確如此，網(wǎng)友頑石點(diǎn)頭看完電影后就在豆瓣寫下了這樣的留言：“我也只能在電影里看看別人的兄妹情深，嬉笑打鬧。有人陪伴一起長(zhǎng)大，即使是日常生活的細(xì)碎小事也是美好的回憶?！?/p>

“得年輕人者得天下”，正是基于對(duì)年輕觀眾心理的把握和了解，《快把我哥帶走》才能成功地撩撥95后的心。

個(gè)性和顛覆才是他們的最愛(ài)

如果《快把我哥帶走》的案例稍顯單薄，那藝恩的合伙人高文韜帶來(lái)的數(shù)據(jù)干貨則直觀地顯示了年輕人在數(shù)字閱讀中強(qiáng)大的支撐力。

“主角！95后絕對(duì)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中絕對(duì)的主角?！备呶捻w在分享中一直重復(fù)著這句話。他的論斷并非空口無(wú)憑，大數(shù)據(jù)印證著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)確實(shí)在年輕人當(dāng)中。

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到了3600萬(wàn)，日均閱讀時(shí)長(zhǎng)73分鐘，年均付費(fèi)達(dá)到270元。這其中，撐起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)半邊天的是19-24歲的95后。

在網(wǎng)文用戶年齡結(jié)構(gòu)中，19-24歲群體占比高達(dá)45.1%，排在第二位的是占比40.9%的25-29歲的青年人。也就是說(shuō)，在成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力前，當(dāng)下的年輕人首先成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的頂梁柱。

高文韜還對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了細(xì)分和剖析。他說(shuō)，品牌化、正版化、多元化是95后帶給數(shù)字閱讀市場(chǎng)的一種趨勢(shì)?！艾F(xiàn)在的年輕人每天的閱讀時(shí)長(zhǎng)可以達(dá)到1~2個(gè)小時(shí)，近四成的95后每年會(huì)閱讀50部以上的作品?！备呶捻w說(shuō)。

在高文韜看來(lái)，95后的閱讀時(shí)長(zhǎng)和閱讀量之所以遠(yuǎn)超其他年齡段的讀者，主要是因?yàn)橛^念的改變。

“以前大家可能是為了打發(fā)時(shí)間閱讀。而現(xiàn)在51.4%的95后是因?yàn)闊釔?ài)文字的力量而閱讀網(wǎng)文。”

與此同時(shí)，生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的他們也有著強(qiáng)烈的正版意識(shí)，并對(duì)付費(fèi)閱讀給予認(rèn)可。換句話說(shuō)，他們?cè)敢鉃樾叛龆渲?，為增值服?wù)而買單。這樣的做法，無(wú)疑也給閱讀市場(chǎng)帶來(lái)了多元化的收入渠道。

年輕人最愛(ài)讀什么？高文韜帶來(lái)的這份數(shù)據(jù)榜單也給出了答案。

“從全年齡段的品類和95后時(shí)代的品類對(duì)比來(lái)看，95后會(huì)更偏愛(ài)校園、二次元、穿越、修仙、冒險(xiǎn)、職場(chǎng)這五類題材。其中，男性最愛(ài)的是玄幻題材，而女性鐘愛(ài)校園題材?！?/p>

這樣的品類偏好和年輕人的自我認(rèn)知相關(guān)。數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，95后給自己身上貼的標(biāo)簽帶有多元化的傾向。二次元、Cosplay、森女、小清新……而且，如今的95后不像他們的上一代一樣喜歡底層逆襲的故事，主角的個(gè)性化和顛覆性才是讓他們“心水”的題材。

輕小說(shuō)與二次元審美的時(shí)代

以上這份數(shù)據(jù)調(diào)查也說(shuō)明數(shù)字閱讀已經(jīng)跨過(guò)1.0的PC時(shí)代、穿過(guò)2.0移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，來(lái)到了現(xiàn)在3.0的輕小說(shuō)、二次元審美的時(shí)代。

如何擁抱變化，趕上年輕人的口味和腳步？在這場(chǎng)IP交易會(huì)上行業(yè)大咖們也做了梳理和預(yù)期。

慈文影業(yè)副總裁趙斌把“輕閱讀”放在了重要位置：“以前大家比較喜歡看幾百萬(wàn)字的大長(zhǎng)文，但是95后最喜歡看的是15-30萬(wàn)字的長(zhǎng)度，他們比較喜歡一口氣讀完一本書，更偏愛(ài)中短篇的作品。所以在接下來(lái)的創(chuàng)作中我們會(huì)更重視00后比較喜歡的15-30萬(wàn)字的精干文字。”

知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)作家白飯如霜?jiǎng)t認(rèn)為漫畫將是未來(lái)的可能：“圖像其實(shí)是最沒(méi)有隔閡的東西，它沒(méi)有任何文化壁壘。畫面擺在這里，不管什么膚色、什么語(yǔ)言都能看得懂。有一句話說(shuō)‘小說(shuō)是現(xiàn)在’，而我認(rèn)為‘漫畫很有可能是未來(lái)。’”

藝恩的高文韜看到的是精細(xì)化閱讀和精準(zhǔn)推送：“書粉和影視劇粉絲的轉(zhuǎn)化是現(xiàn)在網(wǎng)文平臺(tái)和視頻平臺(tái)都在做的事情。這也是為什么大家在視頻網(wǎng)站上瀏覽視頻的時(shí)候，會(huì)看到有相應(yīng)的書目推薦，并且給出入口，可以直接進(jìn)去閱讀。相互導(dǎo)流，融匯貫通就是現(xiàn)在的趨勢(shì)?！?/p>

按照高文韜的想法，隨著技術(shù)的升級(jí)和用戶細(xì)分需求的不斷出現(xiàn)，千人千面、定制化的書單也將是未來(lái)的一種趨勢(shì)。

閱盡千帆的咪咕公司CMO況鐵梅則認(rèn)為，創(chuàng)作者眼下應(yīng)該借勢(shì)出新，擁抱時(shí)代變化，但該有的堅(jiān)守一個(gè)都不能少：“時(shí)代、生活、人性。如果你的創(chuàng)作能夠圍繞這三個(gè)點(diǎn)去深挖，市場(chǎng)會(huì)給你很好的回饋，而一個(gè)作品如果只有感情而沒(méi)有思想，也不會(huì)獲得成功?！?/p>

孫雯