1月8日，由國家圖書館、“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”（以下簡稱“聯(lián)盟”）共同主辦、上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦，北京國圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司及北京國圖書店有限責(zé)任公司承辦, 全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟“品牌發(fā)展計劃”（以下簡稱“品牌發(fā)展計劃”）啟動儀式在國家典籍博物館舉行。

全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟“品牌發(fā)展計劃”（以下簡稱“品牌發(fā)展計劃”）啟動。

本次活動包括聯(lián)盟發(fā)起館會議、聯(lián)盟品牌發(fā)展計劃啟動儀式及培訓(xùn)三部分。聯(lián)盟發(fā)起館會議審議并通過了53家新申請加入聯(lián)盟的公共圖書館。國家圖書館館長、國家典籍博物館館長饒權(quán)，文化和旅游部資源開發(fā)司副司長徐海軍，國家圖書館副館長、國家典籍博物館常務(wù)副館長李虹霖，甘肅省圖書館黨委書記魏孔俊，上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司董事長胡環(huán)中在啟動儀式上致辭。此外，來自全國116家圖書館相關(guān)負(fù)責(zé)人、中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)、業(yè)內(nèi)專家等160余人參加會議。

啟動儀式結(jié)束后，聯(lián)盟邀請相關(guān)專家，針對全國圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟天貓旗艦店運營、全國圖書館文創(chuàng)開發(fā)聯(lián)盟一體化平臺應(yīng)用、圖書館文創(chuàng)素材的加工標(biāo)準(zhǔn)、館藏IP的梳理與授權(quán)等方面進(jìn)行培訓(xùn)講解，聯(lián)盟成員進(jìn)一步深入了解了品牌計劃，以及促進(jìn)聯(lián)盟品牌的建設(shè)和推廣的相關(guān)內(nèi)容。

品牌發(fā)展計劃由“三百目標(biāo)”“兩個平臺”以及“一場大賽”構(gòu)成，預(yù)計為期三年完成,旨在進(jìn)一步推動聯(lián)盟品牌形象建立，擴(kuò)大聯(lián)盟成員規(guī)模，完善聯(lián)盟文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)生態(tài)體系，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

“三百目標(biāo)”包括“百位聯(lián)盟成員”“百家合作伙伴”以及“百家聯(lián)盟門店”三項發(fā)展目標(biāo)，力求擴(kuò)大聯(lián)盟規(guī)模和社會影響力，充分發(fā)揮各類市場主體在圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作中的實際作用，促進(jìn)聯(lián)盟文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的線上線下融合。“百位聯(lián)盟成員”是在原有成員館的基礎(chǔ)上，著重發(fā)展資源豐富、意愿強烈的地市級圖書館，以充分帶動不同地域圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的整體開發(fā)水平。目前，經(jīng)由聯(lián)盟發(fā)起館表決通過，江西省圖書館等53家公共圖書館新加入聯(lián)盟，成員館達(dá)到116家，“百位聯(lián)盟成員”目標(biāo)已提前完成。此外，聯(lián)盟將通過“百家合作伙伴”的方式進(jìn)一步拓寬聯(lián)盟成員的對外合作渠道，推動其產(chǎn)品的落地生產(chǎn)、市場營銷等，創(chuàng)造層次豐富、品類多樣、體系健全的圖書館文創(chuàng)生態(tài)鏈。同時，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，借助聯(lián)盟成員館自有空間優(yōu)勢，充分利用線上線下融合的模式，指導(dǎo)、支持各成員館先期通過設(shè)置聯(lián)盟產(chǎn)品專區(qū)、開辟聯(lián)盟體驗空間等方式開設(shè)圖書館文創(chuàng)展銷區(qū)，并在2021年底前實現(xiàn)全部聯(lián)盟成員館統(tǒng)一門店形象，統(tǒng)一品牌推廣，形成線上線下集群營銷鏈條。

“兩個平臺”指的是“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)一體化平臺”和“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟天貓旗艦店”銷售平臺，兩個“平臺”的建設(shè)工作已于2018年底順利完成，將于啟動儀式當(dāng)天正式上線運營。該平臺包括了社會資源入駐平臺、眾籌平臺、在線授權(quán)平臺、協(xié)同設(shè)計平臺等，容納了海量圖書館資源，力圖實現(xiàn)從元素提取到產(chǎn)品設(shè)計直至成品落地的全流程追蹤，并通過聯(lián)盟自有的營銷體系——線下“百家聯(lián)盟門店”、線上天貓旗艦店聯(lián)動上架售賣，既擴(kuò)展了文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和售賣覆蓋面，又保證了聯(lián)盟文創(chuàng)品牌價值輸出的連續(xù)性、統(tǒng)一性，讓品牌文化內(nèi)涵和品牌影響力得到進(jìn)一步提升。

“一場大賽”即“全國圖書館‘典籍杯’優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽”。比賽在1月8日正式啟動，擬整合聯(lián)盟內(nèi)100余家圖書館推出一批高質(zhì)量、主題性的館藏素材，面向全社會公開征集優(yōu)秀設(shè)計方案與創(chuàng)意產(chǎn)品，并于2019年7月底前完成各獎項評選。在此基礎(chǔ)上，于2019年8月底即國家圖書館建館110周年之際在國家典籍博物館舉辦“圖書館文創(chuàng)精品展”，并開展成員館巡展活動。參與本次征集大賽的優(yōu)秀文創(chuàng)作品，將作為聯(lián)盟及成員雙品牌產(chǎn)品，在聯(lián)盟成員間共享生產(chǎn)、銷售、宣傳、推廣渠道資源，推動優(yōu)秀產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化。

“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”自成立以來，圖書館成員規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來越多的社會力量也開始深度參與圖書館資源創(chuàng)意性開發(fā)，聯(lián)盟文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)生態(tài)體系得以逐漸完善。聯(lián)盟品牌的運作是未來圖書館文創(chuàng)提升自身競爭力、擴(kuò)大市場號召力的重要手段。通過品牌發(fā)展計劃，不僅讓圖書館的“典籍”這種特殊藏品逐漸“時尚”起來，改變公眾對于圖書館形象的傳統(tǒng)認(rèn)知，還極大增強了圖書館文創(chuàng)的業(yè)界影響力，逐步盤活圖書館特有的文化資源，樹立了“聯(lián)盟”文化特色與審美價值相互融合的品牌形象，讓文化遺產(chǎn)資源服務(wù)公眾，豐富人民群眾的精神文化生活。

據(jù)悉，全國圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟旗艦店（天貓）1月8日正式上線。