對(duì)于不少剁手族而言,可能還有雙11的包裹沒送到,“黑色星期五”(下文簡(jiǎn)稱“黑五”)這個(gè)來自海外的大促又接棒上演了。據(jù)了解,由于作為首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)后的第一個(gè)黑色星期五,受到降低關(guān)稅和商品打折的雙重刺激,中國(guó)消費(fèi)者的海淘消費(fèi)熱情依然高漲。

跨境網(wǎng)購(gòu)差異化消費(fèi)力凸顯老廣消費(fèi)力最強(qiáng)

本以為在雙11已經(jīng)消耗殆盡的購(gòu)買力,在“黑五”的巨大誘惑力下,“購(gòu)買力”似乎已不是問題,據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者從各大跨境電商平臺(tái)了解到,在今年“黑色星期五”期間,中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情依然高漲,而消費(fèi)力也呈現(xiàn)出與雙11明顯不同的差異化。

據(jù)亞馬遜中國(guó)提供的數(shù)據(jù)顯示,有超過80%亞馬遜中國(guó)用戶在年終購(gòu)物時(shí)關(guān)注“黑五”,其中高達(dá)七成受訪者計(jì)劃花費(fèi)超過2000元。而在“黑五”正式啟動(dòng)后,中國(guó)消費(fèi)者還是一如既往地刷爆了跨境電商的交易紀(jì)錄:據(jù)洋碼頭方面的數(shù)據(jù)顯示,就在促銷開啟的第3分42秒,洋碼頭交易額已經(jīng)突破1億元,美妝、箱包、服飾配件、鞋履、居家食品是最受消費(fèi)者歡迎的TOP5品類,其中尤以箱包、服飾配件類增幅最為顯著,而在促銷的第1小時(shí),洋碼頭平均客單價(jià)高達(dá)726元,顯示出中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)高漲的海外購(gòu)物消費(fèi)力。

在業(yè)內(nèi)人士看來,“黑五”能夠緊跟在雙11之后同樣激起了國(guó)人消費(fèi)的熱情,主要原因在于差異化的商品帶來不一樣的市場(chǎng)。網(wǎng)易考拉方面表示,“高單價(jià)”大牌、個(gè)性化和新奇特商品都是消費(fèi)者們?cè)凇昂谖濉逼陂g重點(diǎn)選購(gòu)的目標(biāo),而在網(wǎng)易考拉的“黑五”必買清單中,就包括美妝、母嬰、保健、個(gè)護(hù)、家居等多個(gè)類目的“黑五”個(gè)性化進(jìn)口好物。網(wǎng)易考拉的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示:“消費(fèi)者對(duì)‘黑五’的期待就是與世界同步,尋找最新鮮的商品,尋找最有價(jià)值的商品來犒勞自己。因此,除了新、奇、特商品外,還有很多大牌的禮盒裝、一些平時(shí)不舍得入手的數(shù)碼電器等商品,都是‘黑五’期間的明星商品?！?/p>

雖然在熱銷品類上與雙11有所差異,但是在購(gòu)買力上與雙11卻大同小異:廣深依然保持著最強(qiáng)的購(gòu)買力。據(jù)返利網(wǎng)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示,在“黑五”期間的多重優(yōu)惠之下,消費(fèi)者對(duì)于一些心儀已久的高價(jià)商品也“剁手”剁得很爽快,一位廣東的90后消費(fèi)者通過返利網(wǎng)購(gòu)買的商品共計(jì)82000多元,成為此次黑五剁手“最狠”的消費(fèi)者。他的賬單包含了一款進(jìn)口兒童座椅、一塊男士歐米茄手表和一只香奈兒包。而從地域上來說,“黑五”期間最愛買買買的,也當(dāng)屬?gòu)V東省的用戶,不論是母嬰還是美妝,訂單量都遙遙領(lǐng)先其他省市。

“剁手”海淘不忘“回血”帶旺全跨境行業(yè)

根據(jù)QuestMobile在“黑五”期間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,24歲以下、線上消費(fèi)意愿較高的女性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶定義為“網(wǎng)購(gòu)少女”,同時(shí)也是跨境網(wǎng)購(gòu)的主力。但同時(shí)數(shù)據(jù)顯示,在對(duì)海外優(yōu)品存在巨大的消費(fèi)欲望的同時(shí),“網(wǎng)購(gòu)少女”還會(huì)通過優(yōu)惠比價(jià),考慮交易二手,不管是為省錢還是“回血”,都可謂是精打細(xì)算。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易網(wǎng)在“黑五”期間公布的最新數(shù)據(jù)顯示,“網(wǎng)購(gòu)少女”人群在平臺(tái)女性用戶中占比已經(jīng)達(dá)到了37%,說明有二手交易習(xí)慣的少女人群其實(shí)不在少數(shù)。從城市分布看,在北上廣深四個(gè)一線城市中,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)有二手交易習(xí)慣的“網(wǎng)購(gòu)少女”占比最高的為廣州,達(dá)到34%,其次是上海和深圳,在女性用戶中占比均為25%。除了在二手交易平臺(tái)購(gòu)買高性價(jià)比物品,轉(zhuǎn)賣閑置“回血”也是“網(wǎng)購(gòu)少女”在“黑五”期間的一大特征和消費(fèi)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)內(nèi)近一半的“網(wǎng)購(gòu)少女”轉(zhuǎn)賣過閑置物品,二手電商平臺(tái)成為“網(wǎng)購(gòu)少女”們的“回血“的主要途徑。

與雙11的國(guó)內(nèi)物流為主相比,“黑五”的產(chǎn)業(yè)鏈無疑會(huì)更長(zhǎng),對(duì)于人力的需求也更為突出。據(jù)百姓網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)就顯示,隨著各大跨境電商紛紛發(fā)起“黑五”購(gòu)物狂歡,各種“黑五”主題活動(dòng)、線上口號(hào)層出不窮,各線下商場(chǎng)也不甘落后,打折力度和電商不相上下,各種積分送禮活動(dòng)齊上陣,并招聘大量兼職導(dǎo)購(gòu)、促銷來迎戰(zhàn)“黑五”。

據(jù)百姓網(wǎng)“黑五”期間公布的數(shù)據(jù)顯示,招聘類全職兼職需求量仍在持續(xù)上升,環(huán)比上漲8.5%,快遞、促銷、導(dǎo)購(gòu)、理貨等崗位空缺最大,其中快遞類、促銷崗不相上下,分別占比31%、29%。南方日?qǐng)?bào)記者登錄百姓網(wǎng)看到,其每天發(fā)布的快遞員招聘信息過百條,“三通一達(dá)”等民營(yíng)快遞公司依舊是主力,“急招”“高薪”“月薪8000元至10000元”占據(jù)屏幕,亞馬遜等“黑五”主要商家的招聘信息也隨處可見。據(jù)商家介紹,這場(chǎng)“黑五”促銷前后也將持續(xù)半個(gè)月左右時(shí)間,而相關(guān)人員崗位招聘需求也仍將持續(xù)至12月中旬。(記者 葉丹)