分析：要講好中國故事

雖然電影產(chǎn)業(yè)增速放緩，但在樂創(chuàng)文娛董事長、CEO張昭看來，文娛產(chǎn)業(yè)整體依舊方興未艾。他近日在演講中指出，現(xiàn)在電影市場急需做的事情是，講好中國故事，注入中國文化價值，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

張昭說的不無道理，不論是去年的票房黑馬《戰(zhàn)狼2》，還是今年引爆話題的《我不是藥神》，相同之處都是現(xiàn)實(shí)主義題材，講的都是真實(shí)的中國故事。

“其實(shí)大家對現(xiàn)實(shí)主義題材的關(guān)注從2014年左右就開始了。”《我不是藥神》制片人王易冰接受采訪時提到，當(dāng)下“現(xiàn)實(shí)主義”所涵蓋的類型比較寬泛，無論是什么類型的作品都需要折射生活，貼近觀眾的需求。問到如何才能制造出爆款，王易冰的答案很簡單：“拍得不夠好，就是因?yàn)殡x得不夠近?！?/p>

最近，喜劇融合犯罪題材的影片《無名之輩》又一次成為了爆款，沒有流量演員、中低成本制作，卻獲得了豆瓣8.3分的評分，上映9天票房突破2億，隨著大批“自來水”的安利，整個排片和票房都呈現(xiàn)飄紅趨勢。

該片出品方英皇電影的制作及項(xiàng)目發(fā)展總經(jīng)理梁琳認(rèn)為，《無名之輩》的成功是因?yàn)椤八膬?nèi)容，它的人物，跟觀眾有了關(guān)聯(lián)”。談及創(chuàng)作初衷時，梁琳表示是想把一個感動自己的作品分享給更多觀眾，如今影片在網(wǎng)絡(luò)上話題熱度不斷發(fā)酵，也印證了這一點(diǎn)。

沒有票補(bǔ)了怎么辦？

對于國慶檔票房的走低，有不少評論認(rèn)為與取消票補(bǔ)有關(guān)?！拔抑霸A(yù)測，由于取消票補(bǔ)，國慶檔票房大概會下降10%左右，但結(jié)果是20%，有點(diǎn)出乎意料?！敝袊娪凹覅f(xié)會秘書長饒曙光早前接受記者時坦言。

饒曙光認(rèn)為，取消票補(bǔ)并非國慶檔遇冷最關(guān)鍵的原因，“過去由于票補(bǔ)、買票房、過度營銷和炒作，不乏有‘注水’和‘泡沫’。擠出這些盡管會產(chǎn)生一定的陣痛，但一定會更加真實(shí)，更加健康，更加有益于中國電影未來的發(fā)展?！?/p>

“因此，一段時期內(nèi)，中國電影市場出現(xiàn)增速放緩乃至下降，并非是‘不可承受之重’?！别埵锕庹J(rèn)為當(dāng)下中國電影市場最需要的是質(zhì)量高的好作品。

早前，曾有售票平臺公布國慶檔觀眾的數(shù)據(jù)分析，其中沒有去影院的觀眾里，有45%左右是因?yàn)橛霸褐袥]有中意的電影或是對影片質(zhì)量感到不滿，另有41%的觀眾是被其他娛樂安排吸引走了注意力。

樂創(chuàng)文娛高級副總裁黃紫燕最近在一場活動中也談及此事，她將今年中國電影的關(guān)鍵詞總結(jié)為“動能轉(zhuǎn)換”，并指出當(dāng)前票補(bǔ)的作用已經(jīng)減弱，后票補(bǔ)時代電影營銷應(yīng)該從研發(fā)階段就全程參與，針對目標(biāo)受眾進(jìn)行口碑和預(yù)期管理，將買點(diǎn)和賣點(diǎn)結(jié)合，用精準(zhǔn)營銷觸達(dá)觀眾的消費(fèi)動機(jī)。(完)