新華社上海１０月８日電題：“十一”黃金周家電市場呈現(xiàn)消費新動向

新華社記者高少華

“金九銀十”，是家電市場促銷競爭激烈的時節(jié)。從今年“十一”黃金周家電市場表現(xiàn)來看，家裝一體化、家電套購、智能家電、產(chǎn)品定制化等消費熱點凸顯，正逐漸成為家電市場新動向。

家裝一體化趨勢上升　帶動家電套購消費

當(dāng)前消費市場的轉(zhuǎn)變和消費習(xí)慣的細(xì)分，不斷促使傳統(tǒng)家電賣場經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，家裝、家居、家電一體化銷售成為一些家電賣場拓展的新方向。

據(jù)永樂電器總經(jīng)理陶奮介紹，“十一”假期歷來是新婚新居人群購買成套家電的良機(jī)，今年黃金周期間，新婚和裝修人群成套購買集中。針對全屋整裝購物需求的消費者，永樂提供了從裝修到家居到家電一站式全套設(shè)計購買方案，從而給消費者提供更便利的選擇。

家裝一體化趨勢上升，為消費者的智能居家生活提供了更方便的服務(wù)，也有力帶動家電套購消費。據(jù)上海國美統(tǒng)計，黃金周期間，整套家電銷售額占總銷售額比重同比上升，而且幅度較大。

“黑科技”引領(lǐng)潮流　智能小家電成新寵

隨著家電行業(yè)智能化不斷深化，智能家電市場規(guī)模也越來越大。從智能家電市場來看，不斷增多的智能家電硬件產(chǎn)品在消費市場中日益普及，使得智能家電市場增長速度非常迅速。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，“十一”黃金周期間，智能小家電成為消費者熱衷購買的新寵。首先，小家電產(chǎn)品功能單一，自動化程度較高，操作較為簡單。其次，小家電產(chǎn)品價格相對便宜，不會超出消費者接受能力。“黑科技”的不斷革新，使智能小家電超過了消費者的預(yù)期，滿足消費者的個性化需求。

新場景體驗升級　高端家電受青睞

消費觀念、消費群體的全面轉(zhuǎn)變，使用戶體驗變得越來越重要，而用戶體驗離不開場景化。在這樣的背景下，家電賣場紛紛強(qiáng)化“體驗經(jīng)濟(jì)”，為消費者提供更多的體驗感與互動感。

伴隨著智能家電、變頻節(jié)能、健康環(huán)保等概念的普及，越來越多消費者開始追求品質(zhì)生活?！笆弧秉S金周期間，中央空調(diào)、中央采暖，全屋凈水、新風(fēng)系統(tǒng)，以及智能鎖、干衣設(shè)備等全屋智能設(shè)備和中高端產(chǎn)品受到消費者青睞。

現(xiàn)代家庭對生活品質(zhì)要求的提高，催生了大屏幕彩電、大容量冰箱等“大”家電市場需求的增長。據(jù)永樂近期銷售數(shù)據(jù)顯示，５５英寸以上大尺寸彩電銷量已經(jīng)占彩電總銷量的７０％以上；對開門、多門冰箱，洗護(hù)烘干一體化洗衣機(jī)、空氣洗衣機(jī)等顛覆傳統(tǒng)家電功能的電器，也成為家庭消費的主角。

依托消費大數(shù)據(jù)　定制家電成“賣點”

對需要購買家電的消費者來說，最頭疼的莫過于選擇過程，如何讓消費者用最經(jīng)濟(jì)的價格、最省時的精力，買到優(yōu)質(zhì)家電商品，無疑是家電消費的痛點之一。今年“十一”黃金周前夕，京東家電聯(lián)手各大家電品牌商，依據(jù)海量消費大數(shù)據(jù)，推出定制化的“京品家電”，涵括十大品類、數(shù)百款型號，成為今年家電市場一大新賣點。

據(jù)京東相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些商品都是京東平臺通過人工智能算法和大數(shù)據(jù)的集成，對消費者家電購買喜好、頁面瀏覽、停留時間、購買記錄等信息進(jìn)行抓取，進(jìn)而以這些信息為基礎(chǔ)導(dǎo)向，再與各大家電品牌商合作，定制推出符合市場需求的家電產(chǎn)品，以滿足消費者的差異化、個性化需求。在專家看來，因需定產(chǎn)，“大數(shù)據(jù)定制”未來有望成為家電市場主流。（完）