好的電影海報價值幾何

最近《戰(zhàn)狼2》接連刷新國產(chǎn)電影票房紀錄，票房每上升1億后片方便推出一張官方海報，這得到了眾多影迷的追捧。

“一張好的電影海報可以值千萬票房。”“一張設(shè)計精妙的電影海報，就會讓你產(chǎn)生去看這部電影的沖動?！焙笫钦麄€電影工業(yè)體系中的重要環(huán)節(jié)，其藝術(shù)水準高低、制作精良與否，是衡量一個國家電影工業(yè)水準的重要指標。隨著國產(chǎn)電影不斷帶給人們驚喜，電影海報的設(shè)計也開始受到越來越多人的關(guān)注。

用心把握電影傳達的微妙情感 

《一代宗師》《黃金時代》《太陽照常升起》《大魚海棠》《尋龍訣》……這些畫面簡潔但意味深長的電影海報皆出自設(shè)計師黃海之手。在“明星大特寫”和“大場景”的設(shè)計套路中突出重圍，他憑借一己之力將中國電影海報設(shè)計拉升到國際頂尖水準，其設(shè)計被業(yè)內(nèi)盛贊為“崛起的中國設(shè)計”。

一套成功的電影海報，既能起到推廣宣傳的作用，產(chǎn)生票房號召力，同時也展示了電影傳達的核心理念和美學(xué)氣質(zhì)。“海報設(shè)計是創(chuàng)意和商業(yè)的結(jié)合，它的難度在于如何做到人的內(nèi)心中去，人心是最本質(zhì)的東西?！秉S海職業(yè)生涯的第一個電影海報設(shè)計項目，是姜文的電影《太陽照常升起》的海報。反復(fù)觀影、咀嚼劇本是電影海報設(shè)計構(gòu)想的基石，提案屢次被斃，反復(fù)修改，甚至推倒重來也是家常便飯。最終，“中國紅”的戛納版海報在電影節(jié)上驚艷了四方，大紅底色上，女主角赤腳邁步穿梭在片名字體間，構(gòu)圖簡潔又不失藝術(shù)美感和視覺沖擊力。這張被導(dǎo)演姜文一眼相中的海報也就此改變了黃海的人生軌跡。

黃海的海報設(shè)計，在摸爬滾打后越發(fā)成熟。《黃金時代》的五張海報花去了他大半年的時間，白紙濃墨，小人物置身大時代的洪流之中，卻淡然而堅定。《尋龍訣》專為戛納之行定制的海報中，五位主角破界而出的設(shè)計凸顯了掙脫束縛的張力。《哆啦A夢伴我同行》中國版海報運用了國粹京劇和四大名著的元素進行設(shè)計，拉近了影片和國人的距離。

無論是簡潔明快的小清新，還是濃墨重彩的中國風(fēng)，黃海關(guān)注的是每部電影自身的內(nèi)涵，作品里并沒有強烈的個人風(fēng)格烙印?！坝眯娜グ盐针娪八囆g(shù)中傳達出的微妙情感，才能在方寸間接近極致。”黃海說。

平衡好商業(yè)性和藝術(shù)性很重要

電影《太陽照常升起》《讓子彈飛》《一步之遙》上映前，均推出了“概念版”海報，隨后另類的“概念海報”在國內(nèi)逐漸得到認可，這也標志著海報作為電影“嫁衣”的藝術(shù)價值和商業(yè)價值正開始被挖掘和重視。所謂“概念海報”，即發(fā)布于電影開拍之初甚至之前，在電影的具體細節(jié)或人物還未公布的前提下，用來傳達電影氣質(zhì)和調(diào)性的海報。因為不必拘泥于劇情本身，發(fā)揮空間大，“概念海報”往往是設(shè)計師的“最愛”，但這種海報以往并不為國內(nèi)電影樂于采用?！罢埩四敲炊嗝餍莵?，不放明星的大頭像豈不是很虧？而且這樣的海報受眾能懂嗎？”這是片方的共同顧慮，也是電影海報藝術(shù)性與商業(yè)性在暗中的較量。

那么，什么樣的海報設(shè)計是成功的呢？

“想要給好的電影海報設(shè)計定下一個統(tǒng)一標準，是一件很難的事情?！鼻迦A大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達設(shè)計系副教授陳楠認為，現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展是一個動態(tài)的過程，許多概念都在不斷地豐富甚至改變，海報設(shè)計的評價標準也是一樣的?！昂笤O(shè)計一般分為商業(yè)海報與文化海報，從專業(yè)的角度，我們稱文化類的為‘海報’，稱商業(yè)性的為可張貼‘廣告’?！标愰f，文化類海報以設(shè)計師的觀念和視角解讀文化、社會等問題，表現(xiàn)手法比較偏向個性化與獨立性。而商業(yè)廣告中的海報設(shè)計主要功能是推銷商業(yè)產(chǎn)品或推廣品牌概念，其評判標準會側(cè)重商業(yè)推廣的效果。

陳楠強調(diào)，電影海報是介于文化海報與商業(yè)廣告之間的比較特殊的海報設(shè)計類別?！盎乜次鞣綉騽『笤O(shè)計的傳統(tǒng)，設(shè)計師一般不會直接把劇照作為海報畫面表現(xiàn)的主體，因為很難用一張圖片描繪復(fù)雜的戲劇內(nèi)容。設(shè)計師通常會抓住戲劇的核心思想與調(diào)性，結(jié)合創(chuàng)意選擇符號語言的組合，搭建畫面與字體設(shè)計。”電影和戲劇海報介于文化海報與商業(yè)廣告之間，是因為電影和戲劇本身具有文學(xué)性和思想性。如設(shè)計《哈姆雷特》的海報一定會加入對于人性、生死等哲學(xué)問題的思考，而商業(yè)演出的票房需求與推廣需求都決定了在這個海報設(shè)計中不能完全以設(shè)計師主觀意志為唯一維度，突出明星的肖像、展示戲劇中精彩的內(nèi)容等也是設(shè)計需要考慮的。

尋找體現(xiàn)中國文化審美的表現(xiàn)語言

國內(nèi)的電影海報設(shè)計是有套路可循的：男女主角的頭像依次排列組合，背景是激烈的爆炸場面或精彩瞬間，下方是山川大海般的開闊場景，標題字則是帶有傳統(tǒng)意味的書法或金屬風(fēng)格的字體……與其他設(shè)計門類一樣，在一個相當長的階段，克隆模仿是一個非常普遍的問題。

目前，國內(nèi)藝術(shù)類院校普遍在設(shè)計專業(yè)的課程中加入了“電影海報設(shè)計”內(nèi)容。有多年教學(xué)經(jīng)驗的陳楠指出，在藝術(shù)設(shè)計教育領(lǐng)域還存在一些問題：城市發(fā)展對于海報張貼的限制，使海報設(shè)計向互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機廣告等媒體靠攏，海報原有的設(shè)計習(xí)慣也隨之改變。國內(nèi)的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教育比較追求文化性設(shè)計，沒有給商業(yè)設(shè)計與實踐足夠的重視，這樣使得偏向藝術(shù)性的海報設(shè)計作品變得越來越?jīng)]有市場。脫離設(shè)計實踐也導(dǎo)致學(xué)生在設(shè)計中不太考慮社會性與傳播效果。而新一代設(shè)計師知識積累的薄弱，則導(dǎo)致了設(shè)計觀念與表現(xiàn)手法的趨同。“中國原創(chuàng)電影海報設(shè)計仍然任重而道遠?！?/p>

中國傳媒大學(xué)副教授李春認為，原創(chuàng)電影海報設(shè)計的過程必須將電影所要傳達的理念和平面設(shè)計的藝術(shù)形式有機結(jié)合，并形成獨特的中國風(fēng)格。李春指出，有藝術(shù)水準的海報一旦進入電影工業(yè)系統(tǒng)，其成敗與否不只取決于本身的質(zhì)量高下，還取決于能否有相應(yīng)的電影發(fā)行系統(tǒng)配合，使其藝術(shù)品格與中國觀眾的藝術(shù)品位和審美取向相貼近，與相應(yīng)觀眾的觀影心理產(chǎn)生呼應(yīng)和互動。“唯有如此，才能真正使電影海報實現(xiàn)文化價值和宣傳效果?！?/p>

“中國創(chuàng)造”是中國電影海報設(shè)計師努力的方向?！皩χ袊鴤鹘y(tǒng)設(shè)計思想的研究及其與當下的結(jié)合推廣非常重要?！崩畲赫J為，“我們應(yīng)當挖掘?qū)儆跂|方的風(fēng)格、符號與審美特質(zhì)，從中國傳統(tǒng)文化中找到體現(xiàn)中國文化審美的表現(xiàn)語言。”

(本報記者 田呢 榮池 李蕾)