知名景區(qū)降價(jià)的意義應(yīng)當(dāng)不止于惠民，還有一個(gè)重要方面，那就是轉(zhuǎn)型。就目前來(lái)看，因?yàn)橛兄环频拈T(mén)票收入，很多景區(qū)日子過(guò)得并不差，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，門(mén)票收入終究不能支撐起旅游大發(fā)展的明天，景區(qū)如果繼續(xù)固守“門(mén)票依賴”，無(wú)異于故步自封、作繭自縛。

中秋、國(guó)慶雙節(jié)將至，好消息不斷。自9月20日起，包括嵩山少林寺、洛陽(yáng)龍門(mén)石窟、焦作云臺(tái)山、小浪底、九寨溝、峨眉山、樂(lè)山大佛等知名景區(qū)在內(nèi)，一批景區(qū)門(mén)票將正式降價(jià)，人們出游可以省一筆錢(qián)了。其中，嵩山少林寺景區(qū)門(mén)票價(jià)格由100元降為80元，洛陽(yáng)龍門(mén)石窟景區(qū)門(mén)票價(jià)格由100元降為90元，焦作云臺(tái)山景區(qū)門(mén)票價(jià)格由150元降為120元。

今年國(guó)務(wù)院的《政府工作報(bào)告》明確提出創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格。今年6月份，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)意見(jiàn)，提出切實(shí)降低一批重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)偏高的門(mén)票價(jià)格，并且積極推動(dòng)4A級(jí)及以下國(guó)有景區(qū)降價(jià)。隨后，陸續(xù)有景區(qū)宣布降價(jià)，截至8月29日，已有21個(gè)省份出臺(tái)了157個(gè)景區(qū)降價(jià)或免費(fèi)開(kāi)放措施。

國(guó)家發(fā)改委文件劃定的時(shí)間大限，是在今年“十一”黃金周旅游高峰之前?？梢灶A(yù)計(jì)，在接下來(lái)一段時(shí)間，會(huì)迎來(lái)景區(qū)降價(jià)的高峰期，特別是國(guó)慶節(jié)前最后一天，估計(jì)會(huì)有一大波景區(qū)“扎堆降價(jià)”。

同樣都是降價(jià)，時(shí)間選擇體現(xiàn)了不同的認(rèn)識(shí)和境界。國(guó)家發(fā)改委部署景區(qū)降價(jià)的文件是6月份下發(fā)的，已經(jīng)給各大景區(qū)留下了充分的學(xué)習(xí)和實(shí)施時(shí)間。面對(duì)國(guó)家發(fā)改委的文件，應(yīng)該沒(méi)有景區(qū)敢置之不理，但在時(shí)間選擇上卻大有學(xué)問(wèn)。早執(zhí)行早讓利，讓出的是一筆白花花的銀子，而每推遲一天，得到的都是一筆實(shí)實(shí)在在的收入。也不排除有的景區(qū)本不想降價(jià)，甚至還有怨言，只是因?yàn)闆](méi)有辦法，這才選擇了“屈服”。同樣是執(zhí)行，有積極主動(dòng)和消極被動(dòng)之分，拖到最后才降價(jià)，何嘗不是在表明一種態(tài)度。

從結(jié)果上看，無(wú)論積極還是消極，無(wú)論主動(dòng)還是被動(dòng)，最終還得降，還是能體現(xiàn)惠民效果。不過(guò)，知名景區(qū)降價(jià)的意義應(yīng)當(dāng)不止于惠民，還有一個(gè)重要方面，那就是轉(zhuǎn)型。這些年來(lái)，景區(qū)的“門(mén)票依賴”成為社會(huì)熱點(diǎn)話題，人們既在關(guān)注景區(qū)的公益性，也在關(guān)注景區(qū)的可持續(xù)性。就目前來(lái)看，因?yàn)橛兄环频拈T(mén)票收入，很多景區(qū)日子過(guò)得并不差，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，門(mén)票收入終究不能支撐起旅游大發(fā)展的明天，景區(qū)如果繼續(xù)固守“門(mén)票依賴”，無(wú)異于故步自封、作繭自縛。

景區(qū)轉(zhuǎn)型已經(jīng)到了“不轉(zhuǎn)不行，轉(zhuǎn)慢了也不行”的階段，如果不識(shí)變、不應(yīng)變、不求變，就可能陷入戰(zhàn)略被動(dòng)，錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇，甚至錯(cuò)過(guò)整整一個(gè)時(shí)代。轉(zhuǎn)型要逼，最終還得看態(tài)度，推動(dòng)知名景區(qū)降價(jià)，未嘗沒(méi)有逼出大勢(shì)、逼出生態(tài)、逼出認(rèn)識(shí)的考慮，可是現(xiàn)在情況又怎樣？6月份出臺(tái)的文件，三個(gè)多月過(guò)去了，到現(xiàn)在還有不少景區(qū)沒(méi)有執(zhí)行，這從一個(gè)側(cè)面表明，有些景區(qū)對(duì)于降價(jià)和轉(zhuǎn)型的意義，還缺乏足夠的認(rèn)識(shí)和警醒。

誠(chéng)然，文件劃定了今年“十一”黃金周旅游高峰之前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，哪怕是最后一刻宣布和執(zhí)行降價(jià)，也不算抗令不遵，可是在落實(shí)時(shí)間的選擇上，卻反映著不同的態(tài)度和認(rèn)識(shí)。文件規(guī)定了最后截止時(shí)間，并不是支持和鼓勵(lì)選擇到截止時(shí)間才執(zhí)行，對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該能早則早，而在降價(jià)幅度上，應(yīng)該能大則大。是主動(dòng)還是被動(dòng)，一個(gè)重要表現(xiàn)就是時(shí)間和幅度選擇。

只有不給自己留后路，才能走出一條新路。國(guó)慶節(jié)的鈴聲就要響了，交卷的時(shí)間就要到了，竟然還有不少景區(qū)“降價(jià)在路上”，不能不說(shuō)是一種遺憾。希望還沒(méi)有降價(jià)的景區(qū)抓緊時(shí)間，能快則快，當(dāng)快則快，不要等到“鈴聲響起才交卷”。