隨著開學(xué)季的到來,2018年電影暑期檔正式落下帷幕。今年暑期檔創(chuàng)造了新的票房紀(jì)錄,據(jù)國(guó)家電影局提供的數(shù)據(jù)顯示,2018年暑期檔(6—8月)全國(guó)電影票房達(dá)173.99億元,較去年同比增長(zhǎng)6%。觀影總?cè)舜晤A(yù)計(jì)達(dá)到5億,同比增長(zhǎng)25%,場(chǎng)均人次達(dá)到三年來峰值。上映影片數(shù)量高達(dá)149部,同比增長(zhǎng)10%。

據(jù)貓眼研究院發(fā)布的暑期檔研究報(bào)告顯示:“2018暑期檔是近年來最好的一個(gè)暑期檔,排片場(chǎng)次占比達(dá)歷史新高,票房、人次、場(chǎng)次、影片數(shù)量均有所上升,市場(chǎng)仍在穩(wěn)健增長(zhǎng)。”今年的國(guó)產(chǎn)影片不僅類型更為豐富,在市場(chǎng)票房表現(xiàn)和內(nèi)容制作實(shí)力上也均有不俗表現(xiàn)。不少院線經(jīng)理表示:“今年暑期檔票房雖然整體增幅不大,但三個(gè)月沒有很明顯的低谷期,每隔兩周左右便會(huì)有幾部不錯(cuò)的影片上映,類型多樣的影片保證了市場(chǎng)的豐富性,這個(gè)暑期檔始終保持著熱度。”我們正欣喜地看到,無論是中國(guó)電影市場(chǎng)還是銀幕前的觀影受眾,都正在走向成熟。

1、 國(guó)產(chǎn)片集體發(fā)力 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁

相比去年《戰(zhàn)狼2》一枝獨(dú)秀,今年的暑期檔票房體量不僅小有提升,并且在類型上呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì),票房過10億元的電影達(dá)到5部。除此之外,在《巨齒鯊》《侏羅紀(jì)世界》《蟻人》《碟中諜》《精靈旅社》等國(guó)際IP強(qiáng)勢(shì)回歸的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,國(guó)產(chǎn)影片強(qiáng)勢(shì)突圍,展現(xiàn)出超越往年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

《動(dòng)物世界》上映兩天票房逼近2億元,給2018暑期檔打下一個(gè)響亮的開頭。隨后,將東方奇幻與懸疑探案相糅合的《狄仁杰之四大天王》、有荒誕笑料又不失戲劇張力的《西虹市首富》、姜文“七年磨一劍”獻(xiàn)上的誠(chéng)意之作《邪不壓正》、黃渤由演員邁向?qū)а莸霓D(zhuǎn)型作品《一出好戲》等一系列國(guó)產(chǎn)影片在給觀眾帶去歡樂與思考的同時(shí),也給市場(chǎng)帶來了驚喜,國(guó)產(chǎn)電影票房占比表現(xiàn)優(yōu)于去年同期,由66.2%上升至75.3%。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光表示:“今年暑期檔電影票房增長(zhǎng)得益于國(guó)產(chǎn)影片的集體性發(fā)力,與去年暑期檔《戰(zhàn)狼2》‘一枝獨(dú)秀’的情況不同,今年的《西虹市首富》《一出好戲》等爆款影片均貢獻(xiàn)了較高票房。另外,5億元、10億元以上票房影片數(shù)量的增加,說明中國(guó)電影的發(fā)展更加均衡,不單集中在一部影片、一個(gè)導(dǎo)演上,而是分散在眾多導(dǎo)演及背后的公司上,也反映了中國(guó)電影正走向成熟。”

2、 整體質(zhì)量提升 口碑效應(yīng)加強(qiáng)

除了票房表現(xiàn)出色,從觀眾評(píng)分來看,2018暑期檔質(zhì)量上乘、口碑較好。據(jù)貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示,今年暑期檔影片的貓眼評(píng)分平均為8.0分,高于去年同期的7.7分,9分以上的影片數(shù)量明顯增多,且票房前30的影片貓眼平均分達(dá)到8.3分,票房前十的國(guó)產(chǎn)影片評(píng)分同比上漲0.3分。同時(shí),口碑對(duì)票房影響速度更快,高分拉動(dòng)首日票房趨勢(shì)明顯。貓眼研究院提供的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,今年暑期檔上映且票房大于500萬元的影片中,首日評(píng)分高于9分的作品,次日票房的平均漲幅為30%左右。

從數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),今年暑期檔的觀眾更加理性,對(duì)內(nèi)容、故事的判斷力也有所提升,更愿意為好故事買單,口碑成為更加有力的“硬通貨”。姜文《邪不壓正》的用心呈現(xiàn),體現(xiàn)了傳統(tǒng)電影人的態(tài)度與誠(chéng)意。然而,歷時(shí)6年耗資7.5億元打造的所謂“東方新魔幻大片”《阿修羅》,上映3天票房不足5000萬元,宣布撤檔停映?！栋⑿蘖_》摔得“一地雞毛”歸因于畫虎不成反類犬,一味模仿西方特效大片,執(zhí)著用高科技手段去粗淺包裝中國(guó)文化內(nèi)核,不僅沒有釋放出中華傳統(tǒng)文化的魅力,也錯(cuò)悟了“中國(guó)好萊塢大片”的創(chuàng)作真諦。此外,《歐洲攻略》《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》《愛情公寓》等電影,因電影質(zhì)量堪憂,票房呈現(xiàn)斷崖式下跌。

對(duì)于中國(guó)電影的未來,饒曙光態(tài)度鮮明:“我們需要在‘銀幕增長(zhǎng)’‘人口紅利’帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的飽和臨界點(diǎn)到來前,以高質(zhì)量作品激發(fā)觀眾的新需求。一言以蔽之,觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)片的信任度有多高,中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展空間就有多大?！必堁蹟?shù)據(jù)顯示,中國(guó)觀影群體的消費(fèi)偏好、結(jié)構(gòu)層次和觀影模式也都在悄然發(fā)生著變化。

24歲以下的觀眾正在逐漸流失,35歲以上觀眾的比例在增加,院線電影在爭(zhēng)奪年輕人時(shí)面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。貓眼研究院首席科學(xué)家劉鵬分析道:“觀眾對(duì)電影口碑的要求越來越高,同時(shí)伴隨娛樂方式的多樣化,觀眾的注意力,尤其是年輕觀眾的注意力也越來越稀缺,所以如何把握住新興的主流觀影群體,提供年輕人喜聞樂見的高質(zhì)量影視作品,是國(guó)產(chǎn)電影遇到的新挑戰(zhàn)?！?/p>

3、 中國(guó)電影新力量崛起 新導(dǎo)演擁有更大成長(zhǎng)空間

國(guó)產(chǎn)電影如何在目前取得的成就之上尋求更廣闊的發(fā)展空間,成為中國(guó)電影人熱切關(guān)注的問題。當(dāng)前涌現(xiàn)出的許多中國(guó)電影新力量或許給了這個(gè)問題一個(gè)良好的解決出路。在今年暑期檔票房前十的國(guó)產(chǎn)影片中,“新人”導(dǎo)演的作品多達(dá)6部,《一出好戲》《超時(shí)空同居》及《猛蟲過江》均為導(dǎo)演的首部院線電影,黃渤的導(dǎo)演處女作《一出好戲》因?yàn)槠湓⒀允降念}材,在上映前并沒有被眾人看好,可在上映之后憑借口碑的持續(xù)發(fā)酵一舉拿下13億元票房,成功躋身暑期檔三強(qiáng)之列。此外,《西虹市首富》《快把我哥帶走》等青年導(dǎo)演的影片,也依靠過硬的內(nèi)容質(zhì)量,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的檔期,闖出了匠心獨(dú)具的“黑馬”之路。

如今,有越來越多的青年導(dǎo)演從校園或其他行業(yè)走上了電影執(zhí)導(dǎo)之路,相比具有成熟經(jīng)驗(yàn)和過人履歷的“老”導(dǎo)演,這些初露鋒芒的青年導(dǎo)演或許還有很多東西需要學(xué)習(xí),但是他們擁有更豐富的創(chuàng)作激情,更清澈的發(fā)現(xiàn)當(dāng)今時(shí)代之美的雙眼和更熟諳符合當(dāng)下主流觀影群體喜好的敘事語言。在前不久舉辦的中國(guó)電影新力量論壇上,面對(duì)愈加激烈的電影市場(chǎng)格局和電影創(chuàng)作中各方力量的博弈,憑借短片作品《延邊少年》入圍第71屆戛納電影節(jié)短片單元的青年導(dǎo)演魏書說:“希望我們的電影教育能跟產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)更加接軌,希望不同類型的片子能以更多元的方式和觀眾見面?！?/p>

面對(duì)日益挑剔和理性的觀眾,國(guó)產(chǎn)電影在這個(gè)夏天依然交出了讓人倍感欣喜的答卷。希望隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)體系的日趨完備和電影創(chuàng)作環(huán)境的不斷改善,國(guó)產(chǎn)電影能給我們帶來更多驚喜。正如因執(zhí)導(dǎo)處女作《超時(shí)空同居》而斬獲8億元票房的青年女導(dǎo)演蘇倫所期冀的那樣:“希望我們自己的國(guó)產(chǎn)電影能得到更多人的認(rèn)可,讓世界看到中國(guó)電影的氣質(zhì)?！?/p>

(記者 牛夢(mèng)笛 本報(bào)通訊員 滿悅)