當(dāng)閩北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品遇見(jiàn)好品牌,會(huì)是一個(gè)怎樣的結(jié)合?近年來(lái),南平市將品牌戰(zhàn)略作為實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)的重要抓手,打出了一系列“組合拳”:舉辦了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌專場(chǎng)對(duì)接會(huì)、中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展研討會(huì)和“品牌力量·走進(jìn)南平”等大型品牌宣傳推介活動(dòng),以品牌之手,實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)綠成金、富民強(qiáng)市。

資料圖

26日,中國(guó)南平“武夷品牌”建設(shè)發(fā)布會(huì)在武夷山召開(kāi),首批36家企業(yè)共享區(qū)域公用品牌。這是南平實(shí)施品牌戰(zhàn)略的全新理念。

育特色品牌

南平依托綠色資源,以七大產(chǎn)業(yè)為支撐,培育一系列特色品牌。

在延平區(qū),一枝百合香飄三十余年,在市場(chǎng)占有一席之地,靠的正是“延平百合”中國(guó)地理標(biāo)志商標(biāo)。品牌為產(chǎn)業(yè)賦能,如今延平區(qū)百合花統(tǒng)一以“延平百合”品牌銷售,售價(jià)翻了6倍,全區(qū)百合花總種植面積達(dá)1.2萬(wàn)畝,產(chǎn)值約6.3億元。這僅是南平市致力品牌建設(shè)的一個(gè)縮影。

目前,全市累計(jì)有效商標(biāo)2.8萬(wàn)件,其中馳名商標(biāo)27件、地理標(biāo)志商標(biāo)53件、國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)52件。平均每萬(wàn)戶市場(chǎng)主體擁有注冊(cè)商標(biāo)1344件。為保護(hù)“武夷”品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán),2013年南平市對(duì)綠色武夷、武夷好伴、武夷緣、武夷山水、武夷行等5個(gè)商標(biāo)進(jìn)行了全類注冊(cè),共核準(zhǔn)商標(biāo)198件。通過(guò)抓注冊(cè)商標(biāo)總量增長(zhǎng)、商標(biāo)品牌有效運(yùn)用、商標(biāo)專用權(quán)保護(hù),全市商標(biāo)品牌建設(shè)進(jìn)入“量質(zhì)齊升”的高速增長(zhǎng)期。

此外,南平踐行綠色發(fā)展理念,助力無(wú)公害、綠色、有機(jī)產(chǎn)品獲得相關(guān)認(rèn)證。全市農(nóng)業(yè)累計(jì)獲得有效“三品一標(biāo)”產(chǎn)品713個(gè),其中49家企業(yè)的158個(gè)產(chǎn)品通過(guò)有機(jī)食品認(rèn)證,76家企業(yè)的128個(gè)產(chǎn)品通過(guò)綠色食品認(rèn)證,254家企業(yè)的427個(gè)產(chǎn)品通過(guò)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證。

造金字招牌

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè),含金量高的區(qū)域品牌,是產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的“法寶”。

邵武是全國(guó)重點(diǎn)林產(chǎn)縣,現(xiàn)有筍竹加工企業(yè)308家,年竹材加工能力4500萬(wàn)根,成為區(qū)域竹原料集散地和竹加工生產(chǎn)基地。然而,全市竹加工企業(yè)小而散,沒(méi)有形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),發(fā)展參差不齊。2016年,邵武市成立邵武商標(biāo)品牌協(xié)會(huì),引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí),打造有影響力的自主品牌,如今,福建味家生活用品制造有限公司、福建杜氏木業(yè)集團(tuán)被列入國(guó)家林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè),成為宜家等一線家具和家居品牌供應(yīng)商。隨著邵武竹產(chǎn)業(yè)品牌知名度的提升,相關(guān)的資金、人才、技術(shù)和信息等生產(chǎn)要素不斷集聚,為了讓品質(zhì)得到保障,附加值穩(wěn)固提升,邵武市舉辦“張三豐杯”竹產(chǎn)業(yè)國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大賽,嘗試跨界融合,打造區(qū)域性竹家居品牌,成為提升邵武竹產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值的有益嘗試。

目前,南平市品牌價(jià)值不斷提升。在今年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上,“武夷巖茶”品牌強(qiáng)度為937、品牌價(jià)值693.1億元,品牌價(jià)值繼續(xù)雄踞全國(guó)茶葉類第二位。在這份榜單中,南平市南孚電池、杜氏木業(yè)、圣農(nóng)食品、太陽(yáng)電纜、武夷星茶業(yè)等9家企業(yè)同時(shí)上榜,憑借實(shí)力獲得價(jià)值認(rèn)同。

定準(zhǔn)入門檻

南平市立足優(yōu)質(zhì)的生態(tài)稟賦,在打造“武夷品牌”過(guò)程中,設(shè)定“安全、綠色、生態(tài)、有機(jī)”作為準(zhǔn)入門檻。

去年以來(lái),南平市提出實(shí)施“武夷品牌”建設(shè)工程,從最具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)入手,編制完成63個(gè)品類的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系,基本覆蓋全市“名、優(yōu)、特”農(nóng)產(chǎn)品各生產(chǎn)環(huán)節(jié)。南平市免費(fèi)開(kāi)放“農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系服務(wù)平臺(tái)”,為“武夷山水”品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)提供依據(jù)。最終36家企業(yè)從100件入圍農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出,成為首批授權(quán)使用“武夷山水”區(qū)域品牌企業(yè),并將納入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)管理。

“武夷山水”品牌為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品代言。南平加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)中心建設(shè),完善綠色產(chǎn)品全程可追溯體系。目前,政和白茶、南平竹筍、浦城大米、建陽(yáng)桔柚等農(nóng)產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)“一品一碼”銷售。今后,還將建立統(tǒng)一檢測(cè)體系,指導(dǎo)綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施全程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),實(shí)現(xiàn)全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè),把“武夷山水”品牌打造為具有公信力的南平名片。(記者 鄭雨萱 通訊員 林夢(mèng)琳)