2017年收入近4萬億元,同比增長10.7%——

餐飲業(yè)發(fā)展加快轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型

目前,餐飲行業(yè)由快速回暖步入穩(wěn)定發(fā)展階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為餐飲業(yè)智能化的支柱,以及多元化品類快速發(fā)展,餐飲業(yè)的規(guī)模不斷擴大,百姓的消費體驗持續(xù)提升?？偟膩碚f,餐飲業(yè)的發(fā)展方式正由規(guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變,逐步在經(jīng)營管理、品牌塑造、格式創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、現(xiàn)代供應(yīng)鏈供給等環(huán)節(jié)全方位改進——

在近日舉辦的“2018中國餐飲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會”上,中國烹飪協(xié)會會長姜俊賢表示,隨著信息技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用及其與餐飲企業(yè)不斷融合,互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)將越來越成為餐飲智能化的支柱,有些餐飲企業(yè)開始大力向零售跨界經(jīng)營轉(zhuǎn)變,業(yè)務(wù)也開始觸及時長、外賣、外送加包裝品牌全覆蓋的經(jīng)營模式,不僅為餐飲企業(yè)帶來了更大商機,也為消費者帶來了不同的餐飲消費體驗。

整體形勢穩(wěn)中向好

隨著國民經(jīng)濟運行穩(wěn)中向好,餐飲行業(yè)也由快速回暖步入穩(wěn)定發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示,2017年全國餐飲收入39644億元,同比增長10.7%。今年1月份至4月份,全國餐飲營業(yè)額達12736億元,同比增長10.1%,持續(xù)保持了兩位數(shù)增長。其中,大中型餐飲企業(yè)表現(xiàn)比較突出,限額以上大中型餐飲企業(yè)收入達2889億元,同比增長7.7%。這表明,餐飲行業(yè)在穩(wěn)定發(fā)展中進入了一個小高潮。

中國烹飪協(xié)會日前出版的《2018年中國餐飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告白皮書》也顯示,到2017年,我國餐飲業(yè)營業(yè)額從改革開放初期不到60億元增長了700多倍;服務(wù)網(wǎng)點也從1978年的12萬戶發(fā)展到2017年的465.4萬戶,涉及門店超過800萬個。姜俊賢表示,按照這樣的發(fā)展速度,餐飲品牌的引領(lǐng)作用會進一步加強,整體上會朝著銷售額超4萬億元、限額以上大型餐飲企業(yè)超萬億元的目標(biāo)中高速推進。

與此同時,信息技術(shù)在餐飲業(yè)的應(yīng)用逐步深入,外賣外送借助移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,使外賣外送成為消費者“自己做飯”和“在外堂食”以外的第三種常規(guī)用餐模式。數(shù)據(jù)顯示,2017年線上外賣市場規(guī)模突破3000億元,與2011年的203.7億元相比,增長了13.6倍。外賣住宅區(qū)訂單交易額占比已達50%,從這個角度看,外賣取代的不是堂食而是在家做飯。

“得益于線上消費發(fā)力和送餐能力提升,外賣呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,越來越成為餐飲企業(yè)一個重要的銷售渠道?！苯≠t表示,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下,整個餐飲消費格局開始蔓延至一個全時代的場景趨勢,隨著餐飲消費日趨個性化、體驗化、多層次和多樣化,除了在傳統(tǒng)用餐時間出現(xiàn)的一些餐飲市場外,下午茶、夜宵等一些全天候休閑餐飲也越來越活躍。

品類發(fā)展分化明顯

中國第一份基于海量交易數(shù)據(jù)的全維度餐飲報告——《中國餐飲報告2018》顯示,在2017年國民生產(chǎn)總值82.71萬億元中,與“吃”有關(guān)的占比為16%,即近14萬億元,這表明未來餐飲新零售進化空間巨大。在保持快速增長的同時,餐飲業(yè)也在進入變革期,預(yù)計2018年餐飲業(yè)全年增速將維持在10%左右。

目前,餐飲業(yè)在品類方面最顯著的特征是單品餐飲爆發(fā)式增長,一道菜帶火一家餐廳成為餐飲品類賽道上的新常態(tài)。比如,以牛蛙、小龍蝦、酸菜魚等作為招牌的單品餐廳越來越多,而且各個單品品類均出現(xiàn)了代表性的品牌。調(diào)查結(jié)果也表明,面對“大而全”和“小而精”的餐廳,63.3%的消費者會傾向于選擇后者。從供應(yīng)端來看,單品餐飲有去廚師化、高利潤、快速復(fù)制的優(yōu)勢,具備規(guī)范化、零售化基因,也意味著更容易規(guī)模化占領(lǐng)市場。

可以說,目前餐飲業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個經(jīng)營多元化,收入多元化的階段。借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)提升運營效率和營銷轉(zhuǎn)化率,餐飲企業(yè)已開始呈現(xiàn)出“全零售”屬性,即“堂食+外賣+外送+流通食品”多核驅(qū)動,通過新技術(shù)、新工具探索新的盈利模式。

味多美創(chuàng)始人黃利認為,新一代消費者購物的渠道已經(jīng)發(fā)生了改變,從傳統(tǒng)的到店消費,到O2O訂餐,以及B2C平臺服務(wù),形式愈發(fā)多樣,“如果固守線下實體店,流量會變得越來越少”。

“餐飲在線化已經(jīng)是大勢所趨,而且還在繼續(xù)深入?！泵缊F餐飲學(xué)院院長白秀峰介紹說,典型的消費體驗就是提前點、到店吃,不需要再到店排隊、點菜,甚至排隊付款開發(fā)票等,就餐的所有環(huán)節(jié)都在線完成。此外,在新餐飲時代,餐廳還需要爭做有模式、有品牌、有數(shù)據(jù)、有線上、有外賣的“五有”餐廳,才能跟上時代的步伐,做到讓每位客人都成為回頭客。

科技創(chuàng)新引領(lǐng)潮流

從美食團購、外賣、外送,再到利用高科技代替人工,包括智能系統(tǒng)代替點餐員、收銀員,包括迎賓機器人、服務(wù)機器人、智能炒菜機、刷臉支付,乃至無人餐廳的出現(xiàn),科技創(chuàng)新正在引領(lǐng)餐飲行業(yè)發(fā)展。

“作為一種全新的餐飲業(yè)態(tài),網(wǎng)絡(luò)外賣并非是對到店餐飲的替代,而是對餐飲業(yè)的一次巨大變革,可以給傳統(tǒng)餐飲商家提供數(shù)據(jù)、帶來客流、降低成本,加速傳統(tǒng)餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！泵缊F高級副總裁王莆中認為,餐飲商家要提升獲客能力,必須做好外賣的品牌定位和產(chǎn)品組合,在此基礎(chǔ)上還要努力提升單店滲透率,通過多元化服務(wù)深度挖掘用戶價值,從而實現(xiàn)自身外賣業(yè)務(wù)的新一輪高增長。

數(shù)據(jù)顯示,目前電影票務(wù)線上化率為80%,高鐵購票線上化率更達到了90%,但餐飲行業(yè)線上化率還不到10%?！安惋嫯a(chǎn)業(yè)未來發(fā)展,可以概括為線上線下一體化、供應(yīng)鏈垂直整合以及餐飲零售化三大趨勢?！泵缊F新到店事業(yè)群總裁張川認為,通過線上線下一體化、數(shù)據(jù)化、科技化,未來餐廳可以把每一位顧客變成用戶、每一個用戶變成會員,店長可以通過大數(shù)據(jù)了解每個顧客,提供千人千面的服務(wù),這是餐飲業(yè)必將面臨的一次革新。

總的來說,餐飲行業(yè)發(fā)展的方式正由外延擴張型向內(nèi)涵企業(yè)型轉(zhuǎn)變,由規(guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變,逐步在經(jīng)營管理、品牌塑造、格式創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、現(xiàn)代供應(yīng)鏈供給等環(huán)節(jié)全方位改進。

“盡管目前無人餐廳或者‘餐飲+超市’等經(jīng)營模式還不是十分完善,但隨著科技進步,無人餐廳可能將首先嘗試在一些休閑餐實際應(yīng)用?！苯≠t認為,未來餐飲市場的發(fā)展離不開科技創(chuàng)新,新餐飲零售將會成為電商巨頭們重點爭奪的領(lǐng)域,新技術(shù)將為整個餐飲業(yè)帶來一次新的革命。