互動引人 趣味十足

融媒體產(chǎn)品有特色

圖解、H5、動畫、短視頻……融媒體產(chǎn)品早已是重大戰(zhàn)役性報道中的“精兵強將”。在今年地方兩會的報道戰(zhàn)役中，一些媒體“打”出了自己的特色。

1月24日，成都金牛賓館大禮堂正門，一些參加四川省政協(xié)會議的委員紛紛打開手機QQ對著正門掃一掃。最近有啥時政熱詞、時政稿件來自哪里、網(wǎng)友最關(guān)心啥話題，答案都濃縮在一個1分鐘小視頻里?！案韶洝眱?nèi)容加新穎形式，讓委員們眼前一亮。

今年，AR成了川報全媒體集群的關(guān)鍵詞。一塊報紙版面里包含會“動”的信息，全省21市州地標建筑暗藏兩會精華……用手機QQ或“川報觀察”客戶端里的“AR動新聞”掃一掃，就能觀看小視頻。

“我們從2016年底開始開發(fā)AR技術(shù)，并同本地高校共建聯(lián)合實驗室，由同學(xué)們承擔(dān)一部分基礎(chǔ)性功能的開發(fā)和制作?！彼拇ㄔ诰€視頻部主任喻茂說，“這次的亮點在于實景AR和環(huán)境識別，并且使用了QQ—AR開放平臺?！?/p>

騰訊QQ工作人員介紹，去年11月剛剛上線的QQ—AR平臺是一個免費開放的賦能平臺，用戶只需按照規(guī)范的技術(shù)標準，自行上傳識別圖、視頻和鏈接，再由平臺工作人員審核，便可生成基于QQ掃描獲取的AR融媒體產(chǎn)品。

“小薇跑兩會”系列，在今年河南兩會報道中推出10個融媒體產(chǎn)品，包括視頻、圖解、H5、漫畫等多種形態(tài)。在河南日報各新媒體平臺，這一系列全網(wǎng)總點擊量已突破620萬人次。

“‘小薇’融媒體產(chǎn)品于去年十九大報道首推，當(dāng)年系列總閱讀量突破3200萬人次。這也是河南日報媒體轉(zhuǎn)型的一個代表?！焙幽先請笮旅襟w部主任龐向輝說，“這些產(chǎn)品的內(nèi)容會有意識地和報紙打通使用，形成報網(wǎng)微端互融互動。今年兩會，日報專門開辟區(qū)域推介以‘小薇’為代表的河南日報融媒體產(chǎn)品?！?/p>

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠說，新媒體在抽象的事情具象化、宏大的問題細碎化方面有很大的優(yōu)勢?！凹夹g(shù)的進步帶來融媒體形式的更新，每隔一段時間就形成一個熱點。正是這種前沿性和時尚感，增加了信息傳播的貼近性、趣味性和影響力。”

征集話題 交互體驗

多渠道傳聲火起來

重慶兩會召開期間，一組報道“組合拳”引人關(guān)注。正值中小學(xué)寒假，重慶日報收集了“培訓(xùn)機構(gòu)火爆”“學(xué)生課外負擔(dān)過重”等留言，隨后轉(zhuǎn)遞給市政協(xié)委員劉玉霞，協(xié)助她在聯(lián)組討論時提出“著力解決中小學(xué)生課外負擔(dān)過重”的建議。同時，重慶日報推出報道《減輕中小學(xué)生課外負擔(dān) 關(guān)注孩子身心健康》，引起強烈反響。

這得益于重慶日報開通全媒體通道征集兩會話題。利用新聞熱線、微信公號、官方微博、網(wǎng)站專欄、客戶端等渠道，重慶日報共征集到兩會相關(guān)的有效線索602條。

打破單向傳播、吸引受眾參與，已成為許多媒體的共識。長江日報融媒體矩陣開啟“代表委員通道”“兩會直播間”，數(shù)十位代表委員入駐客戶端，及時解答網(wǎng)友提問；北京連續(xù)7天廣、電、網(wǎng)共同播出“市民對話一把手”訪談，邀請23個市級行政部門一把手“在線答題”，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量達3280萬人次；南京日報推出H5產(chǎn)品“代表委員，我想請您捎句話”，緊跟議程設(shè)關(guān)鍵詞，發(fā)動網(wǎng)友參與，助力話題上兩會，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)問政。

“新媒體報道兩會的優(yōu)勢在于互動性更強，有利于實現(xiàn)兩會和現(xiàn)實輿論場的對接，拉近兩會與百姓之間的距離，讓更多人感受兩會、參與兩會。”南京大學(xué)社會學(xué)系教授陳云松說。

不少代表委員還把兩會互動報道作為與公眾交流的難得機會。在中國吉林網(wǎng)吉刻新聞客戶端，“2018吉林省‘兩會’新媒體直播間”每期點擊瀏覽量達30萬。1月28日吉林省政協(xié)委員、省文化廳副廳長金旭東參與直播，網(wǎng)民在線提問占當(dāng)天總問題數(shù)的七成。許多網(wǎng)友在聽到省內(nèi)某地發(fā)現(xiàn)一個舊石器時代遺址的消息時，不僅在留言區(qū)點贊吉林文化、分享相關(guān)資料，有的還相約共同前往一探究竟。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授黃河認為，只要能增強受眾的視聽及交互體驗，更好地滿足受眾的信息、問政、參與、辦事等需求，就值得創(chuàng)新。“業(yè)界已走出或避開了單純追求‘技術(shù)噱頭’的誤區(qū)，更加關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)設(shè)計。未來，更應(yīng)通過平臺的差異化定位來滿足公眾的多元需求?！?/p>