三、 牢牢堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,增強網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品吸引力

習近平總書記指出,“社會主義文藝是人民的文藝,必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”,“以人民為中心,就是要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發(fā)點和落腳點,把人民作為文藝表現(xiàn)的主體,把人民作為文藝審美的鑒賞家和評判者,把為人民服務(wù)作為文藝工作者的天職?！蔽覈W(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容產(chǎn)品就數(shù)量、規(guī)模而言,毫無疑問名列世界前茅。但在網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容產(chǎn)品整體創(chuàng)新能力、創(chuàng)意能力不強,原創(chuàng)力作鮮少,精品嚴重不足,難以滿足網(wǎng)民日益增長的網(wǎng)絡(luò)文化需求。那么,該如何堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向呢?

要努力創(chuàng)作大批網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品精品力作。習近平總書記指出,“要繁榮文藝創(chuàng)作,堅持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一,不斷推出謳歌黨、祖國、人民和英雄的精品力作”,“倡導(dǎo)講品位、講格調(diào)、講責任,抵制低俗、庸俗、媚俗”?！皟?yōu)秀文藝作品反映著一個國家、一個民族的文化創(chuàng)造能力和水平”,要“努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求,思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品”。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品生產(chǎn)同樣如此。為了滿足廣大網(wǎng)民日益增長網(wǎng)絡(luò)文化需要,必須創(chuàng)作出大批具有凝聚力、親和力、感染力的網(wǎng)絡(luò)文化精品,創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的內(nèi)容、形式、載體,創(chuàng)作出內(nèi)容鮮活、形式多樣、喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文化精品力作,滿足廣大網(wǎng)民日益增長的網(wǎng)絡(luò)文化需求,不斷推進中國網(wǎng)絡(luò)文化大繁榮大發(fā)展。

要加強網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護。習近平總書記指出:“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。利用網(wǎng)絡(luò)進行欺詐活動,散布色情材料,進行人身攻擊,兜售非法物品,要堅決管控,決不能任其大行其道。”當前,迫切需要出臺網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)音樂等國家級層面的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品法律法規(guī),規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品創(chuàng)作、使用、消費、分享等秩序,保護網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品著作者的知識產(chǎn)權(quán)和合法權(quán)益,嚴懲網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品侵權(quán)、盜版、抄襲、山寨等違法犯罪行為,做到有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴、違法必究。

要加強不良有害的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品治理。網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。依法治網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)文化繁榮發(fā)展的前提和基礎(chǔ),是網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展最基礎(chǔ)、最根本性的保障。習近平總書記指出,“加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè),建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系”,“利用網(wǎng)絡(luò)鼓吹推翻國家政權(quán),煽動宗教極端主義,宣揚民族分裂思想,教唆暴力恐怖活動,要堅決制止和打擊,決不能任其大行其道”。當前,要堅決制止和打擊利用網(wǎng)絡(luò)鼓吹顛覆政權(quán)、抹黑黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、煽動宗教極端主義、挑動民族仇恨、宣揚民族分裂等網(wǎng)絡(luò)活動,堅決打擊網(wǎng)絡(luò)誹謗、網(wǎng)絡(luò)欺詐、網(wǎng)絡(luò)造謠、網(wǎng)絡(luò)攻擊等非法網(wǎng)絡(luò)行為,加強網(wǎng)絡(luò)口袋圖書、網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播及其兩微一端產(chǎn)品的治理,加強網(wǎng)絡(luò)虛假信息、虛假宣傳、虛假炒作、造謠誹謗信息的治理,加強網(wǎng)絡(luò)淫穢色情信息、淫穢色情照片、不雅視頻、性廣告等的治理,加強網(wǎng)絡(luò)封建迷信、網(wǎng)絡(luò)占卜算卦、網(wǎng)絡(luò)宗教滲透的治理,提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的品質(zhì),凈化網(wǎng)絡(luò)空間,營造良好的輿論生態(tài)。

四、 牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向,增強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力

習近平總書記指出,“輿論導(dǎo)向正確,就凝聚人心、匯聚力量,推動事業(yè)發(fā)展;輿論導(dǎo)向錯誤,就會動搖人心、瓦解斗志,危害黨和人民的事業(yè)”,“做好網(wǎng)上輿論工作是一項長期任務(wù),要創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳,運用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,弘揚主旋律,激發(fā)正能量,大力培育和踐行社會主義核心價值觀,把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時、度、效”,“營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”。當下的中國正處于戰(zhàn)略機遇期和黃金發(fā)展期,也處于矛盾凸顯期和危機高發(fā)期,各種危機層出不窮,各種熱點應(yīng)接不暇,各種輿情突發(fā)頻發(fā),給網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)帶來了前所未有的挑戰(zhàn),網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向工作難度加大。那么,我們該如何堅持正確的輿論導(dǎo)向呢?

首先,必須把正確的政治方向擺在第一位。習近平總書記指出:“要讓主旋律和正能量主導(dǎo)報刊版面、廣播電視臺、電視屏幕、主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間、移動平臺等傳播載體,不能搞兩個標準,形成‘兩個輿論場’?！币虼?各級網(wǎng)絡(luò)主流媒體、各門戶網(wǎng)站、各商業(yè)網(wǎng)站、各專業(yè)網(wǎng)站、各社交網(wǎng)站和自媒體,必須堅持正確的政治方向、堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向,傳播正能量,弘揚主旋律,講好中國故事,唱好中國聲音,增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗,不斷鞏固和壯大主流思想輿論,不斷提高政治辨別力和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力。

其次,樹立正確的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)理念。即樹立“核心價值”理念(用社會主義核心價值觀引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論)、“先發(fā)制人”理念(要在第一時間發(fā)布權(quán)威信息)、“關(guān)鍵節(jié)點”理念(關(guān)鍵節(jié)點的轉(zhuǎn)發(fā)評論量、粉絲數(shù)大小、不同內(nèi)容性質(zhì)科學分析)、“互動聯(lián)動”理念(及時溝通、互動、疏導(dǎo)),科學引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

再次,把握好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的時、度、效。時、度、效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺?！皶r,就是時機、節(jié)奏”,“度,就是力度、分寸”,“效,就是效果、實效”。因此,做好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作,必須從時、度、效著力,體現(xiàn)時、度、效要求,才能搶占先機,掌握制高點,贏得主導(dǎo)權(quán)。

(本文系國家社科基金項目“中國網(wǎng)絡(luò)文化軟實力研究”[13XKS021]、重慶市中國特色社會主義理論研究專題項目“黨中央網(wǎng)絡(luò)文化軟實力戰(zhàn)略思想研究”[2016ZDZT12]的階段性研究成果)