小程序下一步

生態(tài)圈還是雞肋

小程序作為微信中的新生態(tài)被騰訊冀望為移動互聯(lián)網(wǎng)的“下一站”。但有聲音認為，微信的小程序生態(tài)夢也許是騰訊的一廂情愿。

在輕型應用領域，微信并不是第一個嘗試者。在微信之外還有百度、UC、支付寶、小米等玩家。

百度早在2013年第一個提出無需下載、即搜即用的概念，試圖解決用戶候機內(nèi)存不足的痛點，并曾借助移動搜索入口建立輕應用分發(fā)形式。但相比用戶對于微信的強需求，百度并未如愿成為輕應用超級入口。

“微信的流量已經(jīng)太過擁擠了，”唐欣稱，雖然巨大的流量讓微信具有極大優(yōu)勢，但單一應用的流量天花板以及輕應用的體量導致除游戲以外的其他應用在小程序生態(tài)中不可能成功。

他表示，小程序盡管不需要安裝，但由于很多內(nèi)容需要從web端讀取，不知不覺中會消耗大量手機流量。同時，小程序的使用還是擠占原有的用戶界面，比如在使用小程序過程中的微信消息就很難同步查看。這必然影響用戶體驗，微信會因此變得更加臃腫。

更重要的是，相比原生應用，小程序將會使開發(fā)者受制于微信的框架。例如在公眾平臺中，違反規(guī)則的公眾號被永久封號并不少見。小程序作為一個封閉在微信中的產(chǎn)品形式，一旦違背微信制定的規(guī)則，同樣面臨類似風險。

同時，為了實現(xiàn)用完即走，盡量少干擾用戶，微信會將小程序的應用場景限制在用戶主動啟動時。因此小程序的開發(fā)者很難做持續(xù)的運營。在數(shù)據(jù)層面，小程序對數(shù)據(jù)和用戶信息的獲取能力也比原生APP少很多。因此，無論是微信、開發(fā)者還是用戶層面均面臨問題。

對于小程序，攜程微信小程序團隊負責人對新京報記者稱，“小程序可以為我們帶來流量是肯定的，但有多大空間還需要市場去驗證。”他表示，微信小程序能給一些未下載APP的用戶以體驗的機會，當他們由低頻轉向高頻時，依然希望他們前來下載APP。

一位獨立手游公司總經(jīng)理告訴記者，小游戲對游戲包限制是4Mb，僅支持輕量游戲，對于開發(fā)者來說，如何在4Mb內(nèi)使游戲實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)以及微信對游戲的態(tài)度仍需觀望。

對于小程序的商業(yè)化，騰訊方面一如既往地保守。在新京報記者問及“跳一跳”游戲中出現(xiàn)了“徐記士多”便利店等元素，是否意味著未來存在植入商業(yè)廣告的可能時，騰訊方面回復，“目前沒有商業(yè)化考慮，我們更希望通過‘跳一跳’提醒大家重拾童趣，在忙碌的生活中放松一下?！?/p>

■ 行業(yè)分析

流量爭奪 騰訊再次祭出社交化法寶

有調(diào)查顯示，現(xiàn)代人一天之內(nèi)使用手機的時間在1-6小時之間，有些重度手機用戶則超出6小時。

微信曾經(jīng)是最“吃時間”的超級手機應用。調(diào)查顯示，有超9成用戶稱自己主要用手機看微信、QQ、微博等應用。其即時短信+朋友圈+微信公號應用的組合擊中了現(xiàn)代手機用戶的需求核心。

不過隨著各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對用戶流量的爭奪，這種情況處在逐步變化的過程當中。近期的一項研究顯示，今日頭條、快手等各類資訊視頻類應用在手機用戶的流量比重中迅速上升。

據(jù)此，有觀點認為，騰訊微信推出“跳一跳”再次把用戶拉回到微信平臺上，不談微信在跳一跳背后的布局是什么，用戶流量與使用時間的爭奪首先是巨頭們的目標。

小程序解決了流量入口和用戶沉淀問題，微信才有能力打造小程序分發(fā)平臺，唐欣指出，廣告推廣、增值服務購買以及交易傭金將成為這一平臺的盈利模式。

同時，小程序的普及也將進一步豐富微信的應用場景，“你能用手機干的事情，微信全都給你滿足，這就是他的目標”。

新京報記者 楊礪