十幾年來,得益于經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展和文化體制改革紅利,中國(guó)電影發(fā)展指標(biāo)持續(xù)快速增長(zhǎng),觀看電影已成城市居民文化生活熱門選擇,我國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界第二。這一切,使得電影成為中國(guó)文化藝術(shù)“當(dāng)紅”領(lǐng)域,使中國(guó)成為今日世界當(dāng)之無(wú)愧的“電影大國(guó)”。

中華民族正在經(jīng)歷由富而強(qiáng)的偉大進(jìn)程,在滿足國(guó)內(nèi)觀眾更高觀影需求的同時(shí),作為國(guó)際傳播重要載體,中國(guó)電影還承擔(dān)著與世界共享中國(guó)文化、改善人類文化格局的重要使命。

新時(shí)代新使命要求我們以更高視野和務(wù)實(shí)精神,推動(dòng)中國(guó)電影進(jìn)一步提高水平、擴(kuò)大影響力,逐步實(shí)現(xiàn)強(qiáng)起來的光榮夢(mèng)想。

——編  者 

中國(guó)無(wú)疑已經(jīng)是世界電影大國(guó)。近800部電影年產(chǎn)量已經(jīng)高居世界各國(guó)前列;突破500億人民幣全年票房,影院市場(chǎng)穩(wěn)居全球第二;中國(guó)銀幕總量和電影觀眾人次已經(jīng)超過北美市場(chǎng),發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖俊M管有這么一組漂亮數(shù)據(jù),我們似乎還不太有底氣宣稱中國(guó)已經(jīng)是世界電影強(qiáng)國(guó),尤其是在國(guó)際市場(chǎng),中國(guó)電影空間似乎更加有限,中國(guó)電影海外的傳播和影響并沒有與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高速發(fā)展同步,國(guó)際市場(chǎng)收入僅僅停留在幾億美元層次上,不僅低于許多歐美國(guó)家,也低于亞洲的印度、韓國(guó)、日本;同時(shí),中國(guó)觀眾年平均觀影次數(shù)也明顯少于許多歐美和亞洲國(guó)家;從輿論上看,觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影整體質(zhì)量要求仍然沒有得到充分滿足。整體而言,中國(guó)電影從大國(guó)到強(qiáng)國(guó)的確還有一段距離。

何謂“電影強(qiáng)國(guó)”

如果做比較,從某些方面我們可以更清楚地看到中國(guó)作為電影大國(guó)與強(qiáng)國(guó)之間存在的差距。眾所周知,美國(guó)是世界頭號(hào)電影強(qiáng)國(guó),好萊塢則是美國(guó)電影中流砥柱,全世界都把好萊塢看作電影工業(yè)的代表甚至代名詞,以至于印度將自己的電影生產(chǎn)中心叫做“寶萊塢”,香港也曾經(jīng)被稱為“東方好萊塢”。顯然,對(duì)于全世界來說,美國(guó)電影都是一座橫亙?cè)诿媲暗母叻?需要正視和翻越。我們借助于這樣一個(gè)電影強(qiáng)國(guó)作為參照,可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)距離電影強(qiáng)國(guó)目標(biāo),至少存在如下三個(gè)方面明顯差距:

第一,中國(guó)電影對(duì)國(guó)家文化軟實(shí)力的貢獻(xiàn)不足。美國(guó)電影是美國(guó)國(guó)家文化軟實(shí)力最重要的組成部分。從上世紀(jì)初開始,電影就被列入美國(guó)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。到上世紀(jì)20年代,美國(guó)政府已經(jīng)把支持和推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)展看成義不容辭的使命。美國(guó)聯(lián)邦政府在商務(wù)部設(shè)立了專門的電影機(jī)構(gòu),調(diào)查世界電影市場(chǎng)狀況,推動(dòng)電影雙邊和多邊貿(mào)易談判,甚至將電影自由貿(mào)易納入WTO整體談判之中。正是在美國(guó)政府支持和推動(dòng)下,美國(guó)電影進(jìn)入全球絕大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng),大多獲得自由貿(mào)易的權(quán)利,對(duì)全世界觀眾特別是青少年產(chǎn)生重要影響。以至于有人將“薯片”“芯片”和“膠片”比喻為美國(guó)文化軟實(shí)力三大法寶。美國(guó)國(guó)務(wù)院宣稱,影視業(yè)是美國(guó)“為數(shù)不多的對(duì)全球幾乎所有國(guó)家都保持了貿(mào)易順差的行業(yè)”。美國(guó)多屆總統(tǒng)也都高度肯定好萊塢使美國(guó)變得“與眾不同”。美國(guó)電影成為傳播美國(guó)夢(mèng)、美國(guó)精神、美國(guó)文化影響最為深遠(yuǎn)的文化形態(tài)。反觀中國(guó)電影,目前對(duì)全球的文化影響,可以說基本局限在中國(guó)本土和全球華人范圍,對(duì)大多數(shù)國(guó)家的主流觀眾很少能產(chǎn)生廣泛而重大影響,除了一度的“功夫熱”之外,中國(guó)電影還沒有在全球范圍內(nèi)造成“泰坦尼克號(hào)”“阿凡達(dá)”“變形金剛”“星球大戰(zhàn)”般的現(xiàn)象級(jí)文化熱點(diǎn)。在這一方面,中國(guó)電影與美國(guó)電影相比有著巨大差距。

第二,中國(guó)電影對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展影響力和帶動(dòng)性不足。電影是美國(guó)重要產(chǎn)業(yè),對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)巨大。美國(guó)國(guó)務(wù)院在統(tǒng)計(jì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)時(shí)認(rèn)為,“影視制作發(fā)行是美國(guó)最有價(jià)值的文化和經(jīng)濟(jì)資源”。美國(guó)影視行業(yè)基本為私有企業(yè),創(chuàng)造了210萬(wàn)個(gè)工作崗位,有9.5萬(wàn)家企業(yè),全行業(yè)平均工資高于全國(guó)平均工資的32%,而創(chuàng)作領(lǐng)域的收入則高于全國(guó)平均工資的74%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),每年美國(guó)電影的多窗口收入和版權(quán)銷售、知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值高達(dá)500億美元以上,而由全球知名影視明星所創(chuàng)造的廣告價(jià)值以及廣告在全球所創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值更是難以計(jì)算。美國(guó)作為建國(guó)歷史不到300年的國(guó)家,目前已然成為世界上最大的旅游目的國(guó)之一,電影的貢獻(xiàn)功不可沒,無(wú)論是環(huán)球影城、迪士尼還是拉斯維加斯、帝國(guó)大廈,幾乎所有美國(guó)著名旅游景點(diǎn)都是電影“塑造”出來的。正如有研究者所說,電影把美國(guó)包裝成了“全球暢銷品”。影視行業(yè)對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的貢獻(xiàn)可以說得到全世界的認(rèn)可。相比之下,目前中國(guó)電影的經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要依賴影院票房,全年綜合收入則只能剛剛以百億美元計(jì)算,像成龍這樣具有一定全球性影響和商業(yè)價(jià)值的明星寥寥無(wú)幾,電影作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到電影強(qiáng)國(guó)的要求。

第三,中國(guó)電影全球競(jìng)爭(zhēng)力不足。中美兩國(guó)在電影產(chǎn)量上雖然已經(jīng)基本持平,但是電影所創(chuàng)造的直接市場(chǎng)價(jià)值卻差異巨大。近年來,美國(guó)電影國(guó)內(nèi)票房沒有明顯變化,但美國(guó)電影在海外市場(chǎng)上的影響卻逐漸增大,出口額超過130億美元,對(duì)全球票房總量的貢獻(xiàn)更是超過60%。奧斯卡獎(jiǎng)這樣一個(gè)美國(guó)國(guó)內(nèi)的電影評(píng)選,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界其他各國(guó)電影獎(jiǎng)項(xiàng)影響力,受到全世界輿論和電影愛好者關(guān)注。這些說明目前美國(guó)電影在全球具有難以比肩的競(jìng)爭(zhēng)力。而中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的國(guó)內(nèi)票房?jī)H有不到40億美元,海外和其他版權(quán)銷售收入不到10億美元,總量最多只有50億美元,僅僅是美國(guó)電影的10%。更重要的是,中國(guó)影片的市場(chǎng)主要局限在國(guó)內(nèi),更準(zhǔn)確地說是在內(nèi)地,甚至在香港和臺(tái)灣地區(qū),內(nèi)地電影的市場(chǎng)空間都很小。難以進(jìn)入全球主流電影發(fā)行放映渠道,在全球市場(chǎng)上沒有形成真正可持續(xù)的影響力,這與電影成為全球性文化產(chǎn)品的目標(biāo)還有較大距離。

如何走向強(qiáng)大

中國(guó)電影與美國(guó)電影三方面的差異,一定程度上也是電影大國(guó)與電影強(qiáng)國(guó)之間的距離。這種差異的形成,與電影工業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)成熟程度有重大關(guān)系。美國(guó)電影的全球優(yōu)勢(shì)地位是在第一次世界大戰(zhàn)期間逐漸形成的,第二次世界大戰(zhàn)之后得到鞏固,“冷戰(zhàn)”結(jié)束之后進(jìn)一步強(qiáng)化,前后經(jīng)歷了100多年歷史,抓住了世界格局變化所創(chuàng)造的機(jī)遇。中國(guó)電影雖然也有100多年的發(fā)展,但與中國(guó)歷史發(fā)展進(jìn)程相似,屢經(jīng)變遷,劫后余生,缺乏有效積累和升級(jí)。在長(zhǎng)期自給自足發(fā)展模式之后,從2002年開始全面產(chǎn)業(yè)化改革,參與全球文化競(jìng)爭(zhēng),至今不過15年。中國(guó)以奇跡般的發(fā)展速度成為全球增長(zhǎng)最快的電影市場(chǎng),正在進(jìn)入從高速發(fā)展向優(yōu)質(zhì)發(fā)展的新常態(tài)。我們有理由期待,中國(guó)電影能夠在“兩個(gè)一百年”的宏大社會(huì)發(fā)展背景下,再用10年左右時(shí)間,創(chuàng)造從電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)的新奇跡。而要做到這一點(diǎn),我們可能需要在以下三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)新的目標(biāo)。

第一,建構(gòu)既能滿足中國(guó)觀眾精神需求又能為全球觀眾帶來價(jià)值共享的電影文化“通用體系”。我們知道,好萊塢一直“避諱”自己的“美國(guó)電影”身份,總是愿意宣稱為全球而不是美國(guó)生產(chǎn)所謂的“世界電影”。即便某些帶有明顯國(guó)家意識(shí)的電影作品,都必然會(huì)用自由、平等、正義為核心的人道主義價(jià)值觀進(jìn)行包裝來“遮蔽”其作品的“國(guó)家符號(hào)”,實(shí)際上就是用這種普適性文化來達(dá)到最大限度的全球共享性。同時(shí),好萊塢還大量與歐洲、南美以及亞洲的印度、日本、中國(guó)合作拍片,《勇敢的心》《泰坦尼克號(hào)》《指環(huán)王》《哈利波特》等等,題材來自全球而不僅僅是美國(guó)本土,這些影片還使用其他國(guó)家編導(dǎo)、明星來吸引不同市場(chǎng)的觀眾,通過這些策略,穿透文化壁壘,使跨國(guó)傳播的“文化折扣”最小化,令不同國(guó)家、不同市場(chǎng)的觀眾意識(shí)不到這是一部“美國(guó)電影”,而是將其作為“通用”文化產(chǎn)品來接受,甚至還會(huì)帶來某種文化“親近”的想象。比如中國(guó)觀眾也許很難自覺意識(shí)到好萊塢主導(dǎo)的《功夫熊貓》《長(zhǎng)城》《尖峰時(shí)刻》等許多電影的“文化”差異,這些電影的中國(guó)文化元素甚至讓觀眾產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的自豪感和認(rèn)同感。而像《阿凡達(dá)》《2012》《銀翼殺手》這樣的影片,更加模糊其“國(guó)家性”,成為名副其實(shí)的“全球電影”,影片所包含的復(fù)雜而隱蔽的意識(shí)形態(tài)系統(tǒng)往往并不能被普通觀眾所覺察,其政治和文化影響以一種潛移默化的方式實(shí)現(xiàn)。相反,中國(guó)電影在這方面,可以說還完全處在“本土性”階段,我們?nèi)狈⒅袊?guó)故事“全球化”的能力和信心。中國(guó)發(fā)展階段的特殊性、國(guó)情的復(fù)雜性,必然會(huì)催生一大批以滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的電影,但是中國(guó)還需要生產(chǎn)出更多具有全球共享價(jià)值的電影產(chǎn)品,才能真正成為世界性電影強(qiáng)國(guó)。在這方面,無(wú)論是文化觀念還是制度設(shè)計(jì),無(wú)論是文化自信還是文化融合力,中國(guó)電影乃至整個(gè)中國(guó)文化都還有艱辛的道路要走。長(zhǎng)期以來,我們只習(xí)慣于用中國(guó)眼光看世界,甚至過度強(qiáng)調(diào)“中國(guó)中心”,這種“自我優(yōu)越感”在傳播過程中往往很難被其他國(guó)家觀眾所接受。我們還需要用世界眼光看中國(guó),用世界眼光看世界,將中國(guó)利益納入全球共同體之中來思考,只有這樣,中國(guó)電影才能真正做到既是中國(guó)的也是世界的,甚至中國(guó)就融匯于世界之中,在保持世界文化多元中維護(hù)人道主義核心價(jià)值,在人道主義的核心價(jià)值中體現(xiàn)文化多樣性。