從App Store審核指南最新表述中可以看出，蘋果雖然不再對打賞抽成，但也不允許微信等平臺從內(nèi)容創(chuàng)作者的打賞中分成。

蘋果“應用內(nèi)購買”還規(guī)定，如果要在App內(nèi)解鎖特性或功能，則必須使用應用內(nèi)購買。此外，如果App允許用戶購買在App之外使用的商品或服務，則必須使用應用內(nèi)購買之外的方式實現(xiàn)收款。

此前，從事機器學習研究的何欽堯在一篇文章中談到，關(guān)于打賞是不是應該抽成的爭議在兩點上：贊賞算是購買嗎？用戶創(chuàng)作的內(nèi)容算是App提供的服務嗎？這兩條如何界定，舊有的條款里面是沒有很明確的劃分的，爭議也就起于此。在新規(guī)中，蘋果認為“贊賞”這種行為只要出于自愿，且所有金額都流入被打賞者，這種行為就不被認為是對App額外功能的“購買”。

學者劉遠舉認為，這次的規(guī)則體現(xiàn)出的蘋果的邏輯是，既然有聲音說打賞是直接給內(nèi)容創(chuàng)作者的，不是內(nèi)部銷售，那么，順著這個邏輯，平臺方、軟件開發(fā)者當然也不應該從打賞中得利。蘋果的這個邏輯講得通，可謂是“以彼之道還施彼身”。

不過，IT分析師付亮表示，蘋果更新審核指南是因為微信跟蘋果講明白了，平臺沒通過“打賞”賺錢，不適用于“應用內(nèi)購買”，蘋果也接受了。

付亮認為，按現(xiàn)在的情況，蘋果將“打賞”分為兩類，一類是微信、知乎等這類平臺自身不抽取提成的“打賞”，蘋果也不抽取，但直播等需要從主播打賞中抽取提成的平臺并不在新規(guī)涉及的范圍內(nèi)，無論平臺抽取主播多少提成，蘋果依然會按30%的比例收取。

■ 觀點

直播平臺面臨“窘境”

App Store審核指南新增的3.2.1條款顯示：“只要滿足以下條件，應用便可讓用戶向另一個用戶贈送貨幣禮物，而不必使用應用內(nèi)購：（a）該禮物必須是贈送者的自主選擇；（b）100%的資金都要提供給禮物接受者。然而，如果這種禮物與獲取數(shù)字內(nèi)容或服務有關(guān)，就必須使用應用內(nèi)購?！?/p>

從蘋果最新規(guī)定看，打賞行為只涉及“現(xiàn)金禮物”，微信公號、知乎問答等平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者或?qū)⑹芤妫驗閺哪壳翱?，這些內(nèi)容創(chuàng)作者收到的打賞都是通過各種支付渠道實現(xiàn)的真金白銀。而針對直播平臺主播打賞應不在此列，依然要被收取30%的提成，原因是針對直播平臺主播的打賞采用的是虛擬貨幣，之所以采取虛擬貨幣這種形式，是因為各個直播平臺需要以此實現(xiàn)收益。

目前，國內(nèi)各個主播平臺的主要收益來自于各個“網(wǎng)紅”主播的打賞分成，為了更好掌控打賞支付渠道，各個直播平臺紛紛采用了“鮮花、賽艇、火箭、汽車”等虛擬貨幣方式。比如，在斗魚中，打賞一個火箭大約是500元人民幣。按照斗魚的規(guī)則，一個火箭送出后，將會與主播五五分賬。也就是說，主播可以拿到250元人民幣。

不過在蘋果新規(guī)中，這種虛擬打賞方式不在蘋果取消抽成范圍之內(nèi)。

■ 分析

蘋果針對中國市場釋放善意？

蘋果此舉意義何在？對此業(yè)內(nèi)存在不同聲音，一些分析認為蘋果此舉應是對中國市場釋放的善意。

此前蘋果把打賞的定義為內(nèi)購，惹怒了不少國內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者的粉絲也對蘋果此舉抱有負面看法。自媒體人群起而攻之，發(fā)出蘋果“店大欺客”的聲討，蘋果在國內(nèi)的形象受到傷害。

一些分析將蘋果在華的不佳表現(xiàn)與此次調(diào)整相聯(lián)系：蘋果在中國市場的影響力逐漸被華為、OPPO等國產(chǎn)手機占據(jù)，據(jù)其2017財年第二財季財報顯示，在蘋果的全球主要市場中，中國區(qū)是唯一下跌的區(qū)域。蘋果在大中華區(qū)營收已經(jīng)出現(xiàn)了六連跌。

對此，有分析認為，蘋果認識到中國市場重要性，開始做出改變。Quartz網(wǎng)站15日的一篇題為《多虧了中國，蘋果更新了它的App Store審核政策》的文章認為，蘋果向中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶身上得到一些啟示，稱蘋果正在適應快速發(fā)展的中國經(jīng)濟，以及社交媒體巨頭騰訊所營造的互聯(lián)網(wǎng)文化環(huán)境。

由于針對原創(chuàng)者打賞的行為多存在于中國，一些分析認為，蘋果看到了中國市場的特殊性并修改了App Store審核規(guī)定。該新規(guī)此后將面向全球市場統(tǒng)一執(zhí)行。

蘋果7月曾對外透露，可能會取消打賞抽成。9月1日，網(wǎng)絡(luò)上流出馬化騰率領(lǐng)騰訊高管集體造訪蘋果總部并與庫克合影的照片，引發(fā)外界好奇。當時業(yè)界猜測稱，結(jié)合蘋果和騰訊目前的業(yè)務發(fā)展態(tài)勢，雙方可能會在微信支付開放以及取消微信打賞30%抽成兩件事情上達成合作和妥協(xié)。

不過，IT分析師付亮曾談到，“打賞”并非一塊很大的蛋糕，蘋果不會看中這部分收入。蘋果出臺抽成決策，實際上是其對中國市場缺乏了解的表現(xiàn)。

新京報記者 江波