中小賽事成本500萬(wàn)-1000萬(wàn)，難拉贊助；訓(xùn)練海外選手中國(guó)參賽，經(jīng)紀(jì)人抽成10%-15%；跑者人均消費(fèi)超4000元

9月初，楊佳(化名)的手機(jī)一陣震動(dòng)，國(guó)內(nèi)某二手平臺(tái)一位賣(mài)家發(fā)來(lái)信息，催促他盡快就剛才的訂單付款。楊佳準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的是2017年北京馬拉松賽事男子組全馬參賽名額。

這個(gè)原本只需要200元的參賽資格，由于報(bào)名人數(shù)近10萬(wàn)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“北馬”所規(guī)定的3萬(wàn)人比賽名額，“一票難求”導(dǎo)致名額價(jià)格也水漲船高。如今在二手交易網(wǎng)站，一個(gè)北馬資格已被炒到2000元。

“現(xiàn)在不買(mǎi)的話(huà)，過(guò)幾天肯定就沒(méi)了?！辟u(mài)家催促他，“很多人都盯著呢。”

9月17日，2017北京馬拉松將拉開(kāi)序幕。作為中國(guó)當(dāng)下最熱門(mén)的賽事之一，“北馬”已成為被萬(wàn)人追捧，不遜中超、CBA等熱門(mén)賽事的體育品牌。

北馬門(mén)票的緊俏無(wú)疑是馬拉松賽事近年來(lái)在國(guó)內(nèi)增速迅猛的縮影。據(jù)2016年馬拉松年會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年在中國(guó)田協(xié)注冊(cè)的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事共計(jì)328場(chǎng)。賽事涵蓋了全國(guó)30個(gè)省、區(qū)、市的133個(gè)城市。參賽總?cè)舜谓?80萬(wàn)，較2015年增長(zhǎng)130萬(wàn)人次。

馬拉松的紅火，讓無(wú)數(shù)贊助商、賽事運(yùn)營(yíng)商、選手經(jīng)紀(jì)公司踴躍入場(chǎng)，希望能夠在這場(chǎng)商機(jī)中突圍。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2020年我國(guó)馬拉松賽事數(shù)量將超過(guò)800場(chǎng)，參賽人數(shù)有望突破1000萬(wàn)人次，將由此催生出上千億元的消費(fèi)市場(chǎng)。

普通跑者：萬(wàn)元買(mǎi)裝備，2000一張“門(mén)票”

思考良久后，楊佳決定付款2000元買(mǎi)了一個(gè)中標(biāo)資格：“夢(mèng)都追了這么久了，實(shí)在舍不得放棄。”

2年前，楊佳在朋友的帶領(lǐng)下迷上了跑步，馬拉松也成為他目前生活中最大的樂(lè)趣和追求。從迷你馬、半馬，再到普通全馬賽事，楊佳樂(lè)在其中。但他最大的愿望，是能參加一次被跑友稱(chēng)為“國(guó)馬”的北馬賽事。

為了圓夢(mèng)，楊佳已先后花費(fèi)近2萬(wàn)元。

為了能在北馬賽事中跑出自己的最佳成績(jī)，楊佳提前半年時(shí)間，花費(fèi)近萬(wàn)元報(bào)名參加了專(zhuān)業(yè)馬拉松訓(xùn)練班，由專(zhuān)業(yè)教練帶領(lǐng)，進(jìn)行每周25公里以上的系統(tǒng)訓(xùn)練。

除此之外，他更是購(gòu)置了一身專(zhuān)業(yè)裝備。楊佳的購(gòu)物清單上詳細(xì)地記錄著每一筆開(kāi)支：專(zhuān)業(yè)跑步鞋3000元，一套跑步服加壓縮衣花費(fèi)1000元，同時(shí)為了能夠檢測(cè)心率等運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，他還耗費(fèi)3000元買(mǎi)了專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)腕表。加上運(yùn)動(dòng)眼鏡、小腿帶、腰包等裝備，以及營(yíng)養(yǎng)餐食品，共計(jì)1萬(wàn)多元。

“這些還只是基本款，專(zhuān)業(yè)選手的裝備更加高端，價(jià)格也更加昂貴。”楊佳說(shuō)。

讓他失望的是，由于報(bào)名人數(shù)眾多，北馬開(kāi)設(shè)了“抽簽系統(tǒng)”，從報(bào)名的近10萬(wàn)選手中抽取3萬(wàn)人參加比賽。這意味著有近7萬(wàn)人落榜，而楊佳正是其中之一。

盡管北馬曾就已報(bào)名未中簽選手特意開(kāi)通了500名公益名額，但楊佳同樣沒(méi)搶到這次機(jī)會(huì)。這些每個(gè)費(fèi)用高達(dá)2000元的名額，在報(bào)名程序啟動(dòng)短短數(shù)分鐘內(nèi)，就被搶光。“沒(méi)辦法了，只能去購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)讓名額。”

9月11日，新京報(bào)記者登錄國(guó)內(nèi)某二手平臺(tái)，在以“北馬名額”、“全馬”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索后，發(fā)現(xiàn)彈出數(shù)十條相關(guān)交易信息。除了賣(mài)家銷(xiāo)售參賽資格外，同樣也存在眾多愛(ài)好者發(fā)布的求購(gòu)信息。

記者聯(lián)系上一位賣(mài)家，對(duì)方開(kāi)出1500元的價(jià)格，并將中簽截圖發(fā)給記者，以證明貨源真實(shí)。而當(dāng)記者提出是否會(huì)因?yàn)閰①惷趾蜕矸葑C不符而被取消資格時(shí)，對(duì)方解釋稱(chēng)“可以幫著領(lǐng)取物資，跑的時(shí)候再換人?！?/p>

“盡管有被主辦方發(fā)現(xiàn)頂替資格而被取消資格的可能，但還是有不少愛(ài)好者希望能‘賭’一把?！北本R拉松業(yè)內(nèi)資深人士林翔(化名)向記者介紹，“北馬在跑圈的影響力太大，作為國(guó)內(nèi)馬拉松第一賽事，每年報(bào)名者數(shù)量呈大幅度增長(zhǎng)。”

這項(xiàng)誕生于1981年的賽事，自2015年升級(jí)為全馬比賽后，報(bào)名人數(shù)迅速爆發(fā)式增長(zhǎng)。2015年共計(jì)約有6.3萬(wàn)人次報(bào)名參加北馬，2016年報(bào)名參賽人數(shù)達(dá)到6.6萬(wàn)人，而2017年北馬賽事報(bào)名人數(shù)則達(dá)到9.8萬(wàn)人。