廣州日?qǐng)?bào)訊 (全媒體記者林琳、井楠)近日發(fā)布的《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)電影海外銷售收入38.257億元人民幣，較2015年增長(zhǎng)38.09%；剛剛完結(jié)的中國(guó)電視劇《楚喬傳》在海外的賣價(jià)是前年熱播劇《花千骨》的價(jià)格的3倍以上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影視作品已經(jīng)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但提醒要警惕“神化IP的現(xiàn)象”。

中國(guó)影視產(chǎn)品“走出去”

記者從市場(chǎng)了解到，2016~2017年度，越來(lái)越多的中國(guó)影視產(chǎn)品開(kāi)始“走出去”，在國(guó)際市場(chǎng)上賣出了“好價(jià)錢(qián)”，而且身價(jià)有不斷上漲之勢(shì)。

慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿在專訪中告訴記者，從2000年開(kāi)始到現(xiàn)在，第一階段是“武俠劇熱”，東南亞市場(chǎng)基本是華語(yǔ)影視劇的“天下”，但隨后因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)影視作品的份額逐漸減少，而最近中國(guó)影視劇的勢(shì)頭又開(kāi)始“變猛”。

“中國(guó)影視行業(yè)積累了國(guó)際市場(chǎng)的銷售經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)也同樣得到了政府的支持，利潤(rùn)增長(zhǎng)趨勢(shì)開(kāi)始變得明顯?！庇袠I(yè)內(nèi)人士透露，2015年的熱播劇《花千骨》在海外的版權(quán)售價(jià)并不算高，今年大熱大江南北的《楚喬傳》賣出了前者3倍以上的價(jià)格，刷新了中國(guó)長(zhǎng)篇影視劇的國(guó)際市場(chǎng)歷史成交紀(jì)錄。英邁文化傳媒總經(jīng)理趙曉春接受廣州日?qǐng)?bào)記者專訪時(shí)表示，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與電商、旅游產(chǎn)品成為了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的三個(gè)支柱核心。

IP與原創(chuàng)是影視公司的“兩條腿”

中國(guó)影視劇身價(jià)為何能大漲？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，部分來(lái)自技術(shù)壁壘的突破：“技術(shù)壁壘是阻礙中國(guó)影視劇2014~2016年在海外發(fā)展的主要原因?！瘪R中駿表示，中國(guó)電視連續(xù)劇試水海外市場(chǎng)中，一開(kāi)始害怕的還不是盜版問(wèn)題，而是技術(shù)問(wèn)題，“如果翻譯軟件功能不夠強(qiáng)大，外國(guó)觀眾聽(tīng)不懂中國(guó)話、看不懂中國(guó)字幕，就不會(huì)有興趣了解中國(guó)的文化?！彼J(rèn)為，這令前幾年不少中國(guó)“爆款”影視劇在國(guó)際市場(chǎng)上鎩羽而歸。這些技術(shù)問(wèn)題在2017年得到了突飛猛進(jìn)的解決，翻譯軟件日新月異，單劇翻譯成本減少為2015年之前的不到十分之一。

東吳傳媒互聯(lián)網(wǎng)張良衛(wèi)團(tuán)隊(duì)在研究報(bào)告中稱，以慈文傳媒為代表的文化傳媒企業(yè)采取IP與原創(chuàng)并重、致力于劇網(wǎng)融合、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的策略，內(nèi)容實(shí)力持續(xù)驗(yàn)證，布局“泛娛樂(lè)”全產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)績(jī)彈性可期。建議重點(diǎn)關(guān)注近期影視板塊整體性的機(jī)會(huì)，重點(diǎn)推薦新文化、華策影視、唐德影視，建議關(guān)注光線傳媒。

馬中駿稱IP的儲(chǔ)備很關(guān)鍵，但I(xiàn)P的轉(zhuǎn)化需要時(shí)間，需要對(duì)IP有清楚的預(yù)判能力，并強(qiáng)調(diào)不要神化IP：“IP不是萬(wàn)能的，最重要的是用正確的態(tài)度好好寫(xiě)的劇本。”

游戲產(chǎn)品跟隨影視作品“走出去”

從2017年中報(bào)看，大晟文化游戲業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)97%，慈文傳媒游戲業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)41%，均遠(yuǎn)高于其影視劇業(yè)務(wù)的毛利率，前者游戲業(yè)務(wù)的該公司利潤(rùn)占比63.8%，后者游戲業(yè)務(wù)的該公司利潤(rùn)占比為31.3%。

東方明珠、分眾傳媒等影視公司也在大力發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)，部分上市公司的游戲產(chǎn)品已跟隨其影視產(chǎn)品走出了國(guó)門(mén)。