“‘網(wǎng)紅’是離我們很近的普通人”

“我覺得‘網(wǎng)紅’就是一群在某些方面比我們強(qiáng)的人，他們不像明星或者其他名人那樣高高在上，我們普通人也可以接觸到。”葉予提到了自己和“網(wǎng)紅”的一段經(jīng)歷。

有次，葉予想找一首曲子，但因?yàn)榘鏅?quán)問題，該曲尚未在網(wǎng)上公開。后來，“網(wǎng)紅”迪迪幫助了他。迪迪是位音樂制作人，經(jīng)常給歌手們譜曲。在一個(gè)直播平臺(tái)上，他有近10萬的粉絲。

去年8月，葉予來到北京參加演唱會(huì)，和迪迪在線下見了一次面?！拔覀兞牧撕芏嚓P(guān)于音樂和人生的話題。”葉予回憶，那段時(shí)期自己一直在糾結(jié)要不要正式往音樂方面發(fā)展，迪迪堅(jiān)定了自己的信心，“迪迪告訴我，做音樂關(guān)鍵是要有心，音樂圈里有不少人都是半路出家的，有些甚至沒有經(jīng)過科班訓(xùn)練，但都成了很好的制作人?！?/p>

在得知葉予想正式學(xué)音樂后，迪迪還成了他的鍵盤老師。“迪迪很愿意為真正想學(xué)習(xí)的人引路，他還給我推薦了不少樂理書籍，我現(xiàn)在的不少聲樂老師也是他幫忙引薦的?！比~予說。

葉予的微信里有不少像迪迪一樣的“網(wǎng)紅”?！拔矣X得現(xiàn)在‘網(wǎng)紅’在慢慢轉(zhuǎn)型，‘錐子臉’不能代表所有的‘網(wǎng)紅’，我現(xiàn)在關(guān)注的‘網(wǎng)紅’恰恰是那些有本事、有才華的人。”葉予說。

浙江理工大學(xué)心理學(xué)系教師甘甜認(rèn)為，從心理學(xué)的角度出發(fā)，年輕人喜歡“網(wǎng)紅”是從眾心理和求異心理這兩個(gè)看似矛盾的心理相互作用的結(jié)果。一方面，年輕人容易在相似朋友圈形成追逐“網(wǎng)紅”的風(fēng)潮。同時(shí)，“網(wǎng)紅”與眾不同的地方讓人產(chǎn)生對(duì)標(biāo)新立異行為的追逐感。

“‘網(wǎng)紅’更容易引起共鳴，這在心理學(xué)上稱作為‘共情’?！W(wǎng)紅’就像一個(gè)你身邊的普通人，你覺得他很有意思很有特點(diǎn)，更接地氣，更加容易被他吸引?！备侍鹫f。

在甘甜看來，無論喜歡“網(wǎng)紅”還是明星，都是一個(gè)自我認(rèn)知的契機(jī)?！罢J(rèn)識(shí)自己，分析自己，尋找原因，好好思考喜歡‘網(wǎng)紅’的理由，才能夠更加理性地追‘網(wǎng)紅’?！?/p>

“對(duì)‘網(wǎng)紅’的評(píng)價(jià)不能一概而論”

陜西科技大學(xué)的高翊維表示自己平常很少登錄微博，微博只用來關(guān)注熱點(diǎn)球賽的他一聽到“網(wǎng)紅”，便皺起了眉頭。“虛偽、浮夸、做作。”他這樣評(píng)價(jià)“網(wǎng)紅”們。

在他印象里，“網(wǎng)紅”大多都是“有著尖到不行的錐子下巴、高調(diào)炫富的作風(fēng)和對(duì)外貌的過度自信”。他還記得自己無意中看到的微博熱門視頻，一位“網(wǎng)紅”對(duì)著手機(jī)屏幕哭著叫喊自己被人追打，他覺得無聊又難以理解。

高翊維認(rèn)為，很多“網(wǎng)紅”為了追求點(diǎn)擊量和關(guān)注量做一些毫無意義并且違背價(jià)值觀的嘩眾取寵引人眼球的事情，讓人反感。

和高翊維觀點(diǎn)相似，提到“網(wǎng)紅”，沈哲的腦海里馬上想到“整容臉”“博出位”和“炫富”等詞。沈哲覺得，對(duì)于這些“網(wǎng)紅”，連批評(píng)和質(zhì)疑都是一種流量，所以一直“眼不見為凈”。

甘甜表示，當(dāng)大家看到“網(wǎng)紅”形象大多數(shù)都是“整容臉”的形象時(shí)，大家自然而然就貼上這樣的標(biāo)簽了。“標(biāo)簽化”的好處是可以幫助大家快速地了解這件事情，處理一些問題，但另外一方面它并不是那么客觀、全面，反而有失偏頗。有些“網(wǎng)紅”為了吸粉、保持粉絲量，會(huì)嘩眾取寵，傳遞很多負(fù)面的能量和信息，而當(dāng)很多突出的負(fù)能量“網(wǎng)紅”成為“刻板化”印象時(shí)，大部分人會(huì)對(duì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)生反感情緒。

南開大學(xué)文學(xué)院傳播學(xué)系系主任陳鵬認(rèn)為，“網(wǎng)紅”沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義，他解釋道：“我們一般習(xí)慣上會(huì)把借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，通過一些網(wǎng)絡(luò)行為、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)事件，使自己在知名度，關(guān)注度，粉絲量上有大量提升的這一群體稱為‘網(wǎng)紅’?！?/p>

“很多時(shí)候，‘網(wǎng)紅’需要做一些出格的行為來成為一個(gè)‘爆款’，而這些行為或事件本身就容易引發(fā)爭(zhēng)議。但如果不出格沒有爭(zhēng)議就很難引起關(guān)注。”陳鵬說，通過出格事件或者是一些打破底線的事件而獲得很高粉絲量的行為，讓人們很容易對(duì)“網(wǎng)紅”帶有很多負(fù)面看法。他也表示，這類具有爭(zhēng)議性的“網(wǎng)紅”通常曇花一現(xiàn)，是不可持續(xù)的。

“對(duì)‘網(wǎng)紅’的評(píng)價(jià)不能一概而論?！币晃桓咝＝處熣J(rèn)為，如果對(duì)“網(wǎng)紅”這一群體進(jìn)行評(píng)價(jià)，必須結(jié)合具體的“網(wǎng)紅”，關(guān)注他們到底做什么。他提到，在日常教學(xué)的間隙，自己會(huì)有意識(shí)地和學(xué)生們分享一些正能量“網(wǎng)紅”的事例?！捌鋵?shí)‘網(wǎng)紅’群體中不乏優(yōu)秀的、正面的案例，比如華中科大原校長(zhǎng)根叔的畢業(yè)典禮致辭，老院士坐高鐵二等座看書等，都是值得弘揚(yáng)、值得學(xué)生們學(xué)習(xí)的‘網(wǎng)紅’。”（浙江理工大學(xué) 陳新怡 浙江師范大學(xué) 張晨怡 安徽師范大學(xué) 談舒鈺 浙江財(cái)經(jīng)大學(xué) 柴若月）