作者:上海社會(huì)科學(xué)院信息研究所知識(shí)管理研究中心主任、副研究員 王興全

赤日炎炎似火燒。而對(duì)野蠻生長(zhǎng)的娛樂(lè)自媒體來(lái)說(shuō),恰是進(jìn)入了一個(gè)清涼的季節(jié)。前不久,網(wǎng)信辦約談新浪微博、今日頭條、騰訊等網(wǎng)站平臺(tái),要求切實(shí)履行主體責(zé)任,加強(qiáng)用戶賬號(hào)管理,積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀,營(yíng)造健康向上主流輿論環(huán)境,采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂(lè)、低俗媚俗之風(fēng)等問(wèn)題。近日,中宣部、中央網(wǎng)信辦、文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局等又聯(lián)合發(fā)出通知,進(jìn)一步要求狠剎低俗炒作明星緋聞隱私與炫富享樂(lè)之風(fēng)。面對(duì)新的治理架構(gòu),自媒體自身、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、乃至管理層都需要積極探索,構(gòu)建中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展的新格局,明確自媒體必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

既要加強(qiáng)治理又要加快轉(zhuǎn)型

自6月1日起,《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》 《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》 等新規(guī)進(jìn)入實(shí)施階段,各種細(xì)則也已經(jīng)或即將出臺(tái)。隨著一部分公眾號(hào)被叫停,我們樂(lè)觀地看到,在一連串網(wǎng)絡(luò)整治的同時(shí),自媒體領(lǐng)域內(nèi)一定會(huì)出現(xiàn)巨大的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇,原因是落在自媒體之上的受眾注意力不會(huì)減少。一些自媒體曾經(jīng)為了短期的“人氣”,放棄了嚴(yán)肅媒體和媒體人的準(zhǔn)則。如今,競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將逐步遠(yuǎn)離單純吸引眼球的炒作和圈粉,回歸更加可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略和成熟媒體的根本。

自媒體只有改變不惜代價(jià)開(kāi)疆拓土的發(fā)展模式,將法律和規(guī)則視為自身發(fā)展不可或缺的部分,在新型治理體制之下增強(qiáng)紅線意識(shí),才能化危為機(jī)。娛樂(lè)自媒體歸根結(jié)底還是媒體,專業(yè)、深度、高質(zhì)量、風(fēng)格化的內(nèi)容是其生存和發(fā)展空間。在未來(lái)艱難的轉(zhuǎn)型中,秉持以高效的團(tuán)隊(duì)為支撐,堅(jiān)持自身運(yùn)行的標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)格,堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向,為社會(huì)提供可靠、可信、系統(tǒng)、深度的內(nèi)容,才是自媒體公眾號(hào)立身的不二選擇。

既要共生共贏又要協(xié)同治理

對(duì)接受眾和公眾號(hào)一直以來(lái)是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主要功能之一:一是通過(guò)簡(jiǎn)化和統(tǒng)一內(nèi)容生成工具承擔(dān)聚集內(nèi)容、推動(dòng)分工的協(xié)同角色,形成社會(huì)化傳播的內(nèi)容平臺(tái);二是基于社會(huì)關(guān)系和內(nèi)容結(jié)構(gòu),作為主渠道將個(gè)性化的文化內(nèi)容推送至讀者;三是作為大數(shù)據(jù)的持有者,更好地理解各方和增強(qiáng)互動(dòng)界面。平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)為整個(gè)流程的效率提供了市場(chǎng)保障,保證了平臺(tái)和自媒體之間的緊密合作。

從6月起,按照網(wǎng)信辦約談的精神和要求,新浪微博關(guān)停了中國(guó)第一狗仔卓偉、風(fēng)行工作室官微、全民星探、名偵探趙五兒等賬號(hào),微信關(guān)停了以炒作明星八卦為主打內(nèi)容的幾個(gè)公眾號(hào)。雖然近年來(lái)平臺(tái)與內(nèi)容提供者之間的關(guān)系已經(jīng)逐步開(kāi)始自發(fā)規(guī)范,但新的法律和舉措實(shí)施,還是為共生共贏的根本利益關(guān)系強(qiáng)制框定了新的架構(gòu)。內(nèi)容及內(nèi)容服務(wù)在平臺(tái)的集中為統(tǒng)一管理內(nèi)容提供了便利。

自媒體是我國(guó)近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)主流現(xiàn)象,其間蘊(yùn)藏了新興商業(yè)模式、社會(huì)管理機(jī)制、新型就業(yè)可能等等。應(yīng)該說(shuō),時(shí)下的自媒體還處于隨意觸碰法律和道德紅線的生長(zhǎng)階段。無(wú)論是管理層還是作為其代理的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),在對(duì)混亂內(nèi)容進(jìn)行治理的時(shí)候,以一連串的政策明確導(dǎo)向,結(jié)合重拳出擊,在快速劃定紅線和確立紅線意識(shí)方面起到了立竿見(jiàn)影、以儆效尤的作用。

對(duì)行業(yè)來(lái)講,至關(guān)重要的是在現(xiàn)行法律根本和社會(huì)道德規(guī)范的基礎(chǔ)上,逐漸明確封號(hào)標(biāo)準(zhǔn),使得各方形成穩(wěn)定的治理預(yù)期。在嚴(yán)格治理自媒體中所包含的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí),完善治理溝通機(jī)制,團(tuán)結(jié)和動(dòng)員更廣泛的社會(huì)力量,實(shí)現(xiàn)自媒體亂象的標(biāo)本兼治。

自媒體的局部“降溫”只是一次規(guī)則的警示,其根本目的在于促進(jìn)行業(yè)的健康有序發(fā)展。相信“降溫”過(guò)后,優(yōu)質(zhì)和風(fēng)格化的自媒體會(huì)脫穎而出,在網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實(shí)世界中,成為積極向上的文化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的中堅(jiān)力量。