近年來,隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的加速,我國文化產(chǎn)業(yè)獲得長足發(fā)展,其中的文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)逐漸滲透到制造業(yè)、建筑業(yè)等實體經(jīng)濟領(lǐng)域。2014年3月,國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》,就相關(guān)融合發(fā)展工作提出明確要求。在我國經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下,推動文化產(chǎn)業(yè)尤其是其中的文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合,更好發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、改善生活品質(zhì)、提升國家文化軟實力等方面的重要作用,需要把握以下幾個方面。

市場導(dǎo)向與政策支撐并行。當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型特征之一是以創(chuàng)意、設(shè)計實現(xiàn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合,注重生產(chǎn)性服務(wù)功能的發(fā)揮。因此,市場需求成為產(chǎn)業(yè)融合的主要動力,獲得市場回報成為產(chǎn)業(yè)融合的主要目標(biāo)。以文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合為例。傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展往往趨于同質(zhì)化,導(dǎo)致盈利下滑、競爭力下降。文化產(chǎn)業(yè)通過高端創(chuàng)意設(shè)計和品牌營銷等,可以提高產(chǎn)品附加值,增強市場競爭力,進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)由制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。顯然,如果僅憑政策引導(dǎo)而疏于對市場需求的捕捉,就無法充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,也難以實現(xiàn)其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。所以,在推動文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的過程中,市場導(dǎo)向和政策支撐二者缺一不可。其中,市場需求對產(chǎn)業(yè)融合提出現(xiàn)實要求,政策支撐為產(chǎn)業(yè)融合提供有利環(huán)境。市場導(dǎo)向與政策支撐并行,將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力由側(cè)重外部生成轉(zhuǎn)化為內(nèi)外結(jié)合,有利于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的常態(tài)化發(fā)展。

創(chuàng)新驅(qū)動與產(chǎn)權(quán)保護(hù)并重。創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,是任何資本和政策支持都無法替代的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動力。失去創(chuàng)新和創(chuàng)意,文化產(chǎn)業(yè)就失去了生命力。而永葆創(chuàng)新活力的基本前提,就是對創(chuàng)新成果產(chǎn)權(quán)的尊重和保護(hù),這也是后續(xù)進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的必然要求。我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚,相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機制尚不健全。侵權(quán)盜版導(dǎo)致社會創(chuàng)新熱情下降、優(yōu)秀成果短缺,制約了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,更遑論其對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的滲透、融合、提升、帶動了。當(dāng)前,在由要素驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動的大背景下,中央出臺了一系列保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的政策措施。應(yīng)抓住有利契機,健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī),堅持嚴(yán)格執(zhí)法,以保護(hù)和激發(fā)創(chuàng)新熱情,推動我國文化產(chǎn)業(yè)健康蓬勃發(fā)展,為其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合提供足夠的成果產(chǎn)出和堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)集聚共生。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)新,而創(chuàng)新的關(guān)鍵在于人才。推動文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合,打造“文化+”的產(chǎn)業(yè)形態(tài),對人才的要求更高。為此,應(yīng)根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)融合需求制定人才培養(yǎng)計劃和人才引進(jìn)機制,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持。但是,人才培養(yǎng)和引進(jìn)切不可脫離產(chǎn)業(yè)環(huán)境,而應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)同步考慮、通盤規(guī)劃。產(chǎn)業(yè)集聚除了可以為文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合提供必要的協(xié)作便利,還可以為人才培養(yǎng)和成長提供適宜平臺。文化產(chǎn)業(yè)人才不僅要培養(yǎng)好、引進(jìn)來,而且要留得住、干下去。因此,應(yīng)致力于人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)集聚協(xié)同,依托政策支持和配套服務(wù),實現(xiàn)復(fù)合型人才與關(guān)聯(lián)型產(chǎn)業(yè)的雙重集聚,為文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展及其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合提供有力支撐。

(作者單位:中國地質(zhì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院)

《 人民日報 》( 2017年07月17日 07 版)