新華網(wǎng)張家口7月13日電(錢春弦)北京攜手張家口籌辦2022年冬奧會的重大機(jī)遇面前,作為主辦方的北京、河北旅游界如何看待冬奧會契機(jī)下的冰雪旅游?在國家旅游局13日召開的冰雪旅游研討會上,北京、河北旅游部門負(fù)責(zé)人,以及重點(diǎn)旅游企業(yè)亮出了協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下的“冰雪旅游牌”。

北京:加強(qiáng)冬季冰雪旅游供給側(cè)改革

“作為世界上第一個既舉辦過夏季奧運(yùn)會又即將舉辦冬季奧運(yùn)會的城市。冬奧會的申辦成功,既來自于國家和兄弟省市區(qū)的大力支持,又得益于北京擁有發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的綜合優(yōu)勢。”北京市旅游發(fā)展委員會主任宋宇說,北京擁有發(fā)展冰雪運(yùn)動的地理氣候條件:北京地形三面環(huán)山,背靠張承地區(qū),山區(qū)冬季氣候寒冷,適合開發(fā)建設(shè)滑雪場等冬季運(yùn)動場所。作為冬奧會主會場的延慶區(qū)和河北崇禮區(qū),冬季氣溫低,降雪量大,雪期較長,具有豐富的冰雪運(yùn)動資源和發(fā)展冰雪旅游的優(yōu)越條件。

目前,北京具有發(fā)展冰雪運(yùn)動的優(yōu)勢條件:擁有十幾個大型旅游滑雪場,還有18個大型滑冰和冰球館,這些設(shè)施在建設(shè)時就充分考慮了專業(yè)用途和市民普及活動,近年來參加冰雪旅游的市民和游客高速增長。根據(jù)2016年《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》,北京以169萬人次成為全國滑雪人次最多的區(qū)域,占全國滑雪總?cè)舜蔚?3.5%。隨著申冬奧時提出的“讓3億人參與冰雪運(yùn)動”的口號,越來越多的市民和游客在觀光休閑的同時選擇體驗(yàn)冰雪活動。

與此同時,北京擁有巨大的冰雪旅游發(fā)展市場。北京有2200多萬常住人口,人均GDP超過10萬元,居民人均可支配收入達(dá)到4.5萬元,全年有120多天的公共假期和周末,有利于市民短期出行度假。據(jù)統(tǒng)計,北京市民年人均在本地出行旅游接近5次。北京旅游的龐大體量,為發(fā)展冰雪旅游提供了巨大的客源市場。

“北京冬季較為寒冷,以往單調(diào)的冬季旅游產(chǎn)品難以滿足游客日益旺盛的旅游需求,冬季來京游客活動內(nèi)容匱乏,給旅游業(yè)均衡發(fā)展造成較大壓力。”宋宇特別提出,將依托冰雪旅游彌補(bǔ)冬季北京旅游市場產(chǎn)品不足。

據(jù)介紹,2016年北京市發(fā)布了《關(guān)于加快冰雪運(yùn)動發(fā)展的意見(2016—2022年)》,提出到2022年全市冰雪體育產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到400億元左右,參與冰雪運(yùn)動人口規(guī)模擴(kuò)大到800萬人。北京旅委將以此為契機(jī),全力推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)與旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,開發(fā)符合市場需求、滿足游客需要的冰雪旅游產(chǎn)品,不斷提升冰雪旅游業(yè)的發(fā)展效益。

河北:推出“冰雪+”系列

“目前,河北張承地區(qū)已相繼建成密苑云頂、萬龍、太舞四季、多樂美地、富龍、長城嶺、元寶山等多個滑雪場和20個滑冰運(yùn)動基地,按照國際標(biāo)準(zhǔn)建成高、中、初級雪道100多條,既能滿足大眾滑雪的需求,也能成為舉辦各項(xiàng)國際雪上賽事的重要場地?！焙颖笔÷糜伟l(fā)展委員會主任那書晨如數(shù)家珍地說,張承地區(qū)持續(xù)開展“冰雪旅游季”活動,冰雪旅游品牌效應(yīng)日益凸顯,每年度冰雪旅游接人數(shù)以30%以上的速度遞增,成為河北旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新增長點(diǎn)。

河北地貌特征豐富,特別是張承地區(qū)地處蒙古高原和華北平原的過渡地帶,憑借壩上壩下優(yōu)越的地形地貌、自然環(huán)境和獨(dú)特的冰雪資源、小氣候條件,構(gòu)成了發(fā)展冰雪旅游的絕佳區(qū)域。張家口冬季降雪量達(dá)1米以上,存雪期長達(dá)150多天;承德冰凍期和存雪期一般為3-4個月,中北部的縣及市區(qū)冰層厚度一般為0.5-1.5m,可謂占據(jù)著發(fā)展冰雪旅游的“天時、地利”。

目前,圍繞冰雪運(yùn)動,河北策劃推出“冰雪+”系列全季旅游產(chǎn)品,包括“冰雪+康養(yǎng)”產(chǎn)品,張家口及周邊地區(qū)地處一二級階梯交界,溫泉地?zé)豳Y源豐富,北緯40度的充足陽光和晝夜溫差也讓這里成為享譽(yù)世界的葡萄產(chǎn)區(qū),擁有發(fā)達(dá)的葡萄釀酒業(yè)。產(chǎn)品在設(shè)計上,讓游客在體驗(yàn)滑雪運(yùn)動帶來激情的同時,加上溫泉和葡萄酒的康養(yǎng)作用,形成了特色鮮明的冰雪康養(yǎng)旅游產(chǎn)品?！氨?民俗”產(chǎn)品。張家口古鎮(zhèn)古村眾多,是我國北方民俗文化最具代表性的地區(qū)之一,“打樹花”“蔚縣剪紙”“社火”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富。通過設(shè)計將冰雪主題溶進(jìn)民俗文化之中,成為本產(chǎn)品最大的賣點(diǎn),即能讓游客在體驗(yàn)冰雪帶來的快樂之余,更能讓游客親身體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力?！氨?文化”產(chǎn)品,陽原泥河灣保存了距今200萬年前古人類生活遺址,在涿鹿黃帝、炎帝、蚩尤從征戰(zhàn)到溶合開創(chuàng)中華文明史。冰雪和歷史文化正在結(jié)合起來,給冰雪運(yùn)動賦予了主題,兼顧游客對體育運(yùn)動、研學(xué)、山地觀光的多種需求。

“為了進(jìn)一步豐富奧運(yùn)旅游產(chǎn)品,我們聯(lián)合京津共同推出了奧運(yùn)冰火之旅”線路產(chǎn)品,把北京的鳥巢、水立方和奧林匹克公園,與崇禮冰雪博物館、滑雪場(長城嶺、萬龍、富龍、多樂美地、云頂樂園、太舞四季)、赤城溫泉、長城桑干酒莊進(jìn)行組合,把運(yùn)動和康養(yǎng)進(jìn)行結(jié)合,體現(xiàn)了主流消費(fèi)需要,形成了特色鮮明的主打線路。 ”那書晨說。

服務(wù)商代表中青旅:全面提升冰雪旅游附加值

“在‘三億人上冰雪’的2022年冬奧契機(jī)下,中青旅將發(fā)揮旗下各大板塊業(yè)務(wù)優(yōu)勢,推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展?！敝星嗦每偛脧埩④娬f,今年上半年,中青旅“旅游+”戰(zhàn)略,通過在教育、體育、康養(yǎng)三大產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局,為不同年齡人群提供創(chuàng)新服務(wù)升級。

中青旅控股股份有限公司是共青團(tuán)中央直屬企業(yè),是國內(nèi)A股首家旅行社類上市公司。主要業(yè)務(wù)包括旅游產(chǎn)品服務(wù)、整合營銷業(yè)務(wù)、景區(qū)綜合經(jīng)營以及酒店業(yè)務(wù),利用品牌優(yōu)勢和規(guī)模擴(kuò)張策略,整合旅游價值鏈,營造旅游生態(tài)圈。就冬奧會和冰雪旅游,張立軍給出了全方位的中青旅路線圖。

旅游產(chǎn)品——挖掘冰雪旅游資源,打造體驗(yàn)式旅游。對于旅游來講,冰雪不僅是單一的景觀,是具有冰雪文化的體驗(yàn)參與性體育休閑活動。在線路產(chǎn)品開發(fā)上,中青旅將著重結(jié)合冰雪體育運(yùn)動,以賽事、培訓(xùn)為吸引點(diǎn),通過賽事的商業(yè)價值和影響力、培訓(xùn)旅游活動的文化培育,滿足市場需求,增加產(chǎn)品附加價值。對于入境旅游產(chǎn)品,中青旅未來將圍繞北京與周邊地區(qū)的旅游資源,行成鏈條的跨區(qū)域旅游產(chǎn)品,推動京津冀一體化。

景區(qū)運(yùn)營——冰雪+文化,打造冰雪IP。立足區(qū)位優(yōu)勢,冰雪資源結(jié)合景區(qū)特色,開展冰雪文化、冰雪旅游、冰雪藝術(shù)、冰雪體育等一系列活動。

會展服務(wù)——以大賽大會經(jīng)驗(yàn),服務(wù)冬奧接待。中青旅旗下中青博聯(lián)具有豐富的大型賽事和國際會議承辦經(jīng)驗(yàn),中青旅的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)將為2022冬奧會提供高水平服務(wù)。

酒店經(jīng)營——中國式貼心服務(wù),助力中國旅游形象。旗下山水時尚酒店作為中國連鎖酒店的代表之一,積極參與賽事、節(jié)慶活動的外包管理服務(wù)工作。