鄉(xiāng)村旅游不只是農(nóng)家樂

“旅游達人”王丹經(jīng)常利用節(jié)假日去周邊游玩。前不久，一趟去河北野三坡的經(jīng)歷讓她難忘：“平時工作節(jié)奏快，生活壓力大，來到鄉(xiāng)村，空氣清新，養(yǎng)眼又洗肺，滿身疲憊得到了舒緩?！?/p>

如今，鄉(xiāng)村旅游已成為不少城市居民外出旅行的熱門選擇。據(jù)統(tǒng)計，過去5年，我國鄉(xiāng)村旅游游客接待人次和營業(yè)收入年均增速分別達32.0%和26.2%。2016年，鄉(xiāng)村旅游游客接待已達24億人次，占國內(nèi)游客接待人次的54.4%；營業(yè)總收入達4800億元，占國內(nèi)旅游總收入的12.2%。

游客在河北省武邑縣趙橋鎮(zhèn)趙西村油葵種植園觀賞游玩。 新華社記者 朱旭東攝

紅火的背后，鄉(xiāng)村旅游正面臨著成長的“煩惱”。不少游客反映，如今鄉(xiāng)村游的景點越來越多，但感覺各個景點之間的區(qū)別不大。天津的李先生抱怨道，周末想邀朋友出去玩，但周邊幾個地方的景區(qū)都去過了，基本上都是吃飯、釣魚、打牌、徒步，沒有什么特色。

記者了解到，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍有自發(fā)式特征：旅游基礎設施配套不足，產(chǎn)品開發(fā)粗放、結構單一，同質(zhì)化現(xiàn)象較普遍，產(chǎn)業(yè)化、組織化程度低，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系還不健全等，難以滿足多元化旅游消費需求。一些地方的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展停留在為游客做幾個農(nóng)家菜、安排幾張床位的農(nóng)家樂。

北京某旅行社資深導游杜光告訴記者，鄉(xiāng)村旅游最吸引人的地方是能給城里人帶來新鮮感。因此，不同地方的鄉(xiāng)村旅游應有不同的特色，這樣才能帶來長久的效益。如果只是重復性的相互“克隆”，容易給游客帶來審美疲勞，時間一長也將影響鄉(xiāng)村游的發(fā)展。

當前，應考慮創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。中國旅游研究院院長戴斌認為，隨著旅游消費人群的變化，鄉(xiāng)村旅游也需要從原有版本逐步升級?！拔覀儜撊轿?、全產(chǎn)業(yè)鏈地審視鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，加快推動鄉(xiāng)村旅游由傳統(tǒng)的食宿、觀光為主向休閑、體驗、度假轉變，開創(chuàng)鄉(xiāng)村旅游的‘食宿+’新模式?！贝鞅笳f。

國家旅游局局長李金早表示，鄉(xiāng)村旅游一家一戶、各自為戰(zhàn)、分散經(jīng)營的模式要轉變。國家旅游局要從加強組織化入手，推動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展品質(zhì)，擴大鄉(xiāng)村旅游綜合效益。比如，實施鄉(xiāng)村旅游提升工程，預計2020年全國將形成15萬個鄉(xiāng)村旅游特色村、300萬家農(nóng)家樂，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過20億人次，受益農(nóng)民5000萬人。