“新零售”領(lǐng)域再次掀起波瀾。繼聯(lián)姻蘇寧電器、銀泰百貨、三江購物、日日順等公司后,阿里巴巴集團(tuán)日前通過受讓聯(lián)華超市18%的內(nèi)資股權(quán),加快打造新零售業(yè)態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示,在線上布局基本完成的情況下,電商企業(yè)要擴(kuò)大用戶群、提升消費黏度,爭奪線下成為重要選項。同時,線下渠道的場景營造及體驗感帶來品牌提升,這些能力線上難以取代。實體零售企業(yè)的價值有望重構(gòu)。

加大力度布局“新零售”

5月26日,阿里巴巴集團(tuán)宣布,與易果生鮮簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同》,阿里巴巴集團(tuán)向易果生鮮收購聯(lián)華超市18%的內(nèi)資股股權(quán),成為聯(lián)華超市第二大股東。此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后,聯(lián)華超市的新股權(quán)結(jié)構(gòu)為,百聯(lián)集團(tuán)持有24.7%的股權(quán)、百聯(lián)股份擁有20.03%、阿里巴巴占比18%、王新興投資占比2.82%、易果占比1.17%,公眾股東合計33.28%。聯(lián)華超市二股東由易果變更為阿里。

此前,易果生鮮入股聯(lián)華超市被業(yè)界認(rèn)為是阿里巴巴與聯(lián)華超市合作的前奏。2016年12月,上海易果電子商務(wù)有限公司以4.01港元/股的價格,受讓永輝超市持有的2.37億股聯(lián)華超市非上市內(nèi)資股,受讓總價為9.5億港元;交易完成后持有聯(lián)華超市21.17%股權(quán),成為聯(lián)華超市第二大股東。

資料顯示,聯(lián)華超市隸屬于百聯(lián)集團(tuán),經(jīng)營大型綜合超市、超級市場及便利店三大零售業(yè)態(tài),旗下品牌包括“世紀(jì)聯(lián)華”、“聯(lián)華超市”、“華聯(lián)超市”、“快客便利”等。截至2016年末,聯(lián)華超市共有3618家門店,遍布全國19個省(區(qū)、市)。其中,81.73%的門店位于華東地區(qū),具有一定的區(qū)域優(yōu)勢。業(yè)績方面,2015年-2016年,聯(lián)華超市收入分別為272億元和267億元,分別虧損4.97億元、4.50億元。

此次入股聯(lián)華超市,阿里巴巴意在加大力度布局“新零售”。阿里巴巴方面表示,聯(lián)華超市遍布全國的3618家門店有望率先開展新零售改造,以滿足全時段、全客群、多場景的消費需求。

阿里巴巴將2017年定為“新零售元年”。在入股聯(lián)華超市前,阿里巴巴已布局蘇寧、銀泰百貨、三江購物、日日順、百聯(lián)集團(tuán)等多個項目。在線上業(yè)務(wù)增勢放緩之際,進(jìn)軍實體零售業(yè),阿里巴巴的新零售戰(zhàn)略逐漸清晰。

除輻射華東地區(qū)百聯(lián)集團(tuán),華中地區(qū)也是阿里巴巴拓展新零售的重要地區(qū)。5月20日,阿里巴巴集團(tuán)主席馬云在與武漢市相關(guān)負(fù)責(zé)人座談時表示,阿里巴巴集團(tuán)已與立足武漢、輻射湖北的武商集團(tuán)(鄂武商A)有合作,希望加強(qiáng)銀泰商業(yè)與武商集團(tuán)的資本合作深度,共同推動新零售在武漢的發(fā)展,加快推動湖北省百貨、超市、購物中心業(yè)態(tài)的新零售發(fā)展進(jìn)程。